新商品のマーケティングは初動が成功の鍵！10億枚のレシートデータで実現する顧客理解の深化

2025/04/14 ... 新商品や新ブランドを市場に投入した直後は、大々的なプロモーションの効果も相まって好調な売れ行きを示すだろう。しかしながら、その勢いを維持してリピート購入へと ...

2025年04月14日(月)

SUBARUのマーケティング戦略＆態度変容・CV向上を支えるコネクテッドTV活用とは

2024/12/05 ... 6年ぶりの販売台数前年越えを支えた、データ活用と統合. この「SUBARU＝安全性が高い」を重視した戦略に切り替えた結果、営業の努力と相まって2023年の販売台数が6年ぶりに ...

2024年12月05日(木)

【マーケティング入門第11回】「マス思考」は、なぜダメなんですか？

2024/07/31 ... 顧客をひとくくりにして捉える考え方を、「マス思考」と呼んでいます。これは、一人を深掘りするN1の考え方の対極にあるものです。

2024年07月03日(水)

セブン-イレブン・ジャパンがマーケティング本部を新設　加盟店も含めた全社の“ハブ”を目指して

2024/04/24 ... 具体的には「明日の笑顔を共に創る（Building a joyful future, together.）」を目指す姿とし、その実現のために「次の便利の扉を開き、世界中に豊かな暮らしを実現する」 ...

2024年04月24日(水)

2025年は「マーケティングの本質」に立ち戻る―AI時代こそ見直される「人」の価値―

2025/01/16 ... この新しい領域を「イノベーション領域」と呼び、その実現のために「イノベーションハブ」という新チームを設立、クリエイティブ部門だけでなく、アカウントやストラテジー ...

2025年01月16日(木)

人生100年時代にサントリーウエルネスが挑むマーケティング―1,400人と対話し顧客の多様性を捉える

2024/03/05 ... 人生100年時代にサントリーウエルネスが挑むマーケティング―1,400人と対話し顧客の多様性を捉える ... Webが生活の一部になったことで消費者の興味・関心は細分化され、単一 ...

2024年03月05日(火)

電通デジタル、「∞AI」を大型アップデート　デジタルマーケティングにおけるAIエージェント運用開始

2025/03/25 ... 今後は企業のデータ分析や利活用、その後のデジタルマーケティング施策立案を支援する。 1. ∞AI Customer Data Hub（ムゲンエーアイ カスタマー データ ハブ） 企業が保有 ...

2025年03月25日(火)

大手広告代理店出身者などマーケティングのトップ人材がアクセンチュア ソングに集結するワケ

2024/06/27 ... アクセンチュア ソングではビジネス成長＝生活者の「体験向上」を大目的に、商品・サービス、プライシングモデル、チャネルマネジメントなど、マーケティング4P全体での改革 ...

2024年06月27日(木)

「競争」から「共創」へ　日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方

2024/04/11 ... 2024年1月、公益社団法人 日本マーケティング協会はマーケティングの新定義を発表した。実に34年ぶりの刷新である。本稿では同協会の高石一朝氏と河野安彦氏に ...

2024年04月11日(木)

今後20年が黄金期に！シニアマーケティングは「デジタル高齢者」に着目せよ【お薦めの書籍】

2024/07/25 ... 著者によれば、「今後20年が高齢者マーケティングの“黄金期”」だといいます。これから、2024年現在75歳以降になりつつある「団塊の世代」に加え、高度経済成長期に育った「 ...

2024年07月25日(木)

4P分析の事例を7つ紹介！やり方やメリットもあわせて解説

2024/03/17 ... 3C、4Cとの違い · 3C分析 · 4C分析 · マーケティング施策の立案がスムーズになる · 商品に対する価値観の整合性がとれる · 施策の有効性やリスクについて検討できる · （1）Product ...

2024年03月17日(日)

アサヒビール社長 松山氏に聞く、「お客様の心を動かす」ための“顧客起点マーケティング”

2024/05/23 ... これらの経験は、松山さんのマーケティングに大きな影響を与えているのでしょうか。 松山：マーケティング面だけを考えれば、ケロッグの2年間、そしてP＆Gジャパンの6年間が ...

2024年05月23日(木)

学生を中心に拡大中の「BeReal」、マーケティング観点からの媒体解説

2024/12/26 ... 特徴は、名前のとおり“リアルな”コミュニケーションをする場であるということ。InstagramやFacebook、LINEなどの対話型SNSアプリが生活に浸透し、私たちはSNS上で人と ...

2024年12月26日(木)

ペルソナとは？マーケティングをリードする効果的な作り方を解説！

2023/07/13 ... ペルソナ作成は作っている人の主観が入る恐れがあります。特に趣味嗜好や価値観など、数値化・類型化が難しい定性データを用いて作成する部分は、担当者の意見や感想が反映 ...

2023年07月13日(木)

ニーズの奥に潜む「欲望」を捉えマーケティングを進化させる、電通流「欲望マーケティング」

2023/10/19 ... 心の中を定型化する上で、消費に至るまでの流れを改めてモデル化することから始めていった。このモデルを「欲望(Desire)行動モデル」とし、「根源的欲求」と「価値観基盤」 ...

2023年10月19日(木)

日本エビデンスベーストマーケティング研究機構が発足　伊藤ハム、カインズ、三井住友海上火災保険らが参画

2024/11/05 ... 10月23日（水）、ヴァリューズのオフィスにおいて一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（以下、EBMI）の設立を報せる記者発表会が開かれた。

2024年11月05日(火)

普通の人もできるのがマーケティング。Uber Eats Japan代表が語る「戦略的思考」の育て方

2023/11/15 ... 書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による対談連載「ブランディング先進企業に学ぶ、マーケティング戦略 ...

2023年11月15日(水)

リクルートに聞く、経営とマーケティングの近接性。カギはボトムアップ型の組織

2024/05/17 ... 過大・過小評価せず冷静に自社のポジションを見たとき、当社は各業界において高いシェアを占めるサービスが多い。シェアが生み出す利益を適切に再投資すれば勝ち続けられる ...

2024年05月17日(金)

読むだけでマーケティングトレンドを総復習！2024年のMarkeZine人気記事ランキング

2024/12/27 ... 2024年1月1日～12月10日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化しました。本稿では、トップ20を発表します。2024年は、どのような ...

2024年12月27日(金)

マーケティングリサーチにおける生成AI活用の可能性と留意点を解説！

2024/07/04 ... マーケティングリサーチにおける生成AI活用の可能性と留意点を解説！ · 情報収集と分析 · アイデア創出 · 例1.消費者の声を基にしたコンセプト案の生成（調査の設計・計画 ...

2024年07月04日(木)