“正解を探すだけでは売れない”時代に──マーケティングに求められる「創造する力」とは何か【論文紹介】

2026/04/28 ... この記事は、日本マーケティング学会発行の『マーケティングジャーナル』Vol.46, No.1の巻頭言を、加筆・修正したものです。

2026年04月28日(火)

【マーケティング入門第13回】顧客数、購入単価……どうなると売り上げがアップしますか？

2024/08/30 ... 顧客のニーズを洞察し、顧客が価値を見いだすプロダクトを生みだすこと。さらに、その価値を高め続けて継続的な利益を生みだし、その利益を再投資して新たな価値をつくり ...

2024年08月07日(水)

刈り取り・囲い込みの限界。ADKマーケティング・ソリューションズが提唱するブランドのIP化とは？

2 日前 ... VUCA時代に求められる「ブランドのIP化」という視点. ━━なぜADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADK MS）は今、アニメやゲームの枠を超えて、一般のブランド ...

2026年06月22日(月)

インサイトでマーケティングをドライブする――米田恵美子氏が指摘する本来あるべきマーケティングモデル

2025/11/13 ... 第6回は、インサイト・ピークス 代表取締役社長の米田恵美子さんをゲストにお迎えしました。今回のテーマは、マーケティングの起点となる「インサイト」です。実は、多くの ...

2025年11月13日(木)

【マーケティング入門第20回】「ストラテジーマップ」って何ですか？

2024/11/20 ... 顧客戦略を定義し、顧客になっていただき、継続や離反防止を促すすべてのプロセスを盛り込んだのが、先ほどの「ストラテジーマップ」です。

2024年11月20日(水)

売上の裏にある「購入のされ方」を理解する、間口・奥行き分析を解説！

2025/06/20 ... 自社の商品は、いったい誰に、どのように選ばれているのか？」この問いに正しく答えることができなければ、マーケティング戦略は的外れなものになってしまいます。

2025年06月20日(金)

【業界人間ベム】2025年・広告マーケティング業界7つの予測

2025/01/06 ... 2025年、新年一発目はあの人物による「広告マーケティング業界予測」をお届け。7つのキーワードから、広告マーケティング業界の動向、今年取り組むべきテーマを探る。

2025年01月06日(月)

人間中心のデータ活用を進めるために。マーケティングに不可欠となった「戦略的なデータ倫理」の考え方

2025/07/28 ... 本記事では、電通に籍を置きながら、大阪大学 社会技術共創研究センターで招へい准教授も務める朱喜哲氏に取材。哲学的視点から「データプライバシー×パーソナ ...

2025年07月28日(月)

デジタルマーケティングは次のフェーズへ──日立ソリューションズが取り組む生成AIの可能性

2024/08/20 ... 世の中のデジタルシフトに伴い、AI／生成AIの活用に注目が集まっている。実際、ビジネスの現場ではどのように浸透し、どのような課題があるのだろうか。

2024年08月20日(火)

広告を“邪魔者”から“体験”へ。サッポロビール×DAZNが拓く「Fandomマーケティング」の新境地

2025/10/16 ... どうすればブランドはメッセージをポジティブに届けられるのか。その答えの一つが、ファンコミュニティの熱量を活かす「Fandom（ファンダム）」マーケティングにある。ファン ...

2025年10月16日(木)

【マーケティング入門第15回】どういう仕組みでリピート購入が起こるんですか？

2024/09/18 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年09月03日(火)

A2A最前線！メルカリとHakuhodo DY ONEで創るAIエージェント前提のマーケティング革命

2026/03/16 ... マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回は前出のPoCを率いるメルカリの石渡貴大氏、Hakuhodo DY ONEの柴山大氏の対談を実施。AI ...

2026年03月16日(月)

マーケティングは企業の競争力に直結する。入山章栄氏が考える、マーケ力向上の3点セット

2025/01/10 ... 各企業の2025 年の動きを見ていく前に、今一度「マーケティングとは？」という問いに向き合っておきたい。本稿を踏まえると、本特集内の記事の捉え方が変わってくるかも ...

2025年01月10日(金)

グンゼのマーケティング組織立ち上げに学ぶ、社内変革のリアル　「アセドロン」ヒットの裏側【後編】

2026/05/28 ... 前編では、創業130年の老舗繊維製品メーカーであるグンゼが、「アセドロン」のヒットを生み出した裏側を紐解いた。続く後編では、この成功をけん引した新設マーケティング ...

2026年05月28日(木)

チームで共有したい、マーケティングの「共通言語」を作る4冊

2026/05/14 ... ... マーケティング本大賞2026」の参考本の中から、マーケティングの基礎をまとめた書籍を4冊ご紹介。チーム全員が同じ解像度で顧客を見つめ、同じ言葉で戦略を語る ...

2026年05月14日(木)

横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

2025/06/24 ... 15年前にトリプルメディアを提唱した横山隆治氏は、2025年7月発売の著書にて、「新トリプルメディアマーケティング」を提唱する。本記事では、書籍発売に先立って5月に開催 ...

2025年06月24日(火)

【質の高い商談が2倍】急成長BtoBベンチャー企業の成長を支えるAIコンテンツマーケティングとは？

2025/09/10 ... 「CEOクローン」とは？ AIコンテンツマーケティングの可能性. ━━では、どのような点を効率化すべきでしょう？ 犀川（タッチスポット）： ...

2025年09月10日(水)

「LTVマーケティング」で価値を創出　新体制のオプト、金澤社長が目指す“ユーザー起点”の支援

2024/08/06 ... 有園：デジタルホールディングスグループは2024年4月、連結子会社4社をオプトに統合しました。デジタルホールディングス（以下、デジタルHD）のCOOを務めていた金澤さん ...

2024年08月06日(火)

マーケティングとセールスに「壁」はあるのか？　EVeM富家氏×サイバーセキュリティクラウド井田氏

2024/11/15 ... マーケティング組織の中には、「社のDX化を推進し、経営の意思決定に貢献する」役割もあれば、「新規事業の立ち上げに寄与し、新たな収益の柱を創る」役割もある。それぞれ ...

2024年11月15日(金)

読むだけでマーケティングトレンドを総復習！2025年のMarkeZine人気記事ランキング

2025/12/26 ... 2025年1月1日～12月19日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化しました。本稿では、トップ20を発表します。2025年は、どのような ...

2025年12月26日(金)