「顧客接点力強化」を経営アジェンダに　アクセンチュアとBrazeが提唱するAI時代のマーケティング

2025/11/13 ... マーケティングを経営ゴトに──そんな機運が高まりつつある。マーケターには経営視点が、経営層にはマーケティングの素養が求められ、一部門の一機能に閉じた役割では ...

2025年11月13日(木)

データ活用の「型」を決め愚直に続ける。Jリーグの躍進を支える顧客起点マーケティング

2025/11/04 ... これができることで「9segsのこの層に向けて、こういう商品設計をしよう」とクラブ自身も考えられるようになりました。 公益社団法人日本プロサッカーリーグ（Jリーグ ...

2025年11月04日(火)

横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

2025/06/24 ... 15年前にトリプルメディアを提唱した横山隆治氏は、2025年7月発売の著書にて、「新トリプルメディアマーケティング」を提唱する。本記事では、書籍発売に先立って5月に開催 ...

2025年06月24日(火)

変化を俯瞰し、一歩先を考える！2026年マーケティングの「輪郭」を掴むための4冊

7 日前 ... 日本を代表するコミュニケーション・ディレクターであり、ファンベースの提唱者でもある佐藤尚之（さとなお）氏が、AIが浸透した社会でのマーケティングのあり方を説く1 ...

2026年04月28日(火)

【マーケティング入門第9回】N1分析は、誰に対して行えばいいのですか？

2024/06/20 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年06月05日(水)

ウォルマート、Zaraが示す「検索」の終焉。AI時代の勝ち筋「会話型マーケティング」導入の4ステップ

2026/02/03 ... この変化は食品、ファッション、小売、ECなど、日常に近い領域ほど顕著だ。本稿では直近半年の事例をもとに、会話型マーケティングの潮流と、どの業界でも実践できる導入 ...

2026年02月03日(火)

リサーチ不要論は本当か？ファミマから学ぶ売上につながるマーケティングリサーチの実装・推進の方法

2024/05/15 ... しかし、この言葉には、売り手側である事業者都合の要素が多く含まれているのだとファミリーマートのConsumer Market Insightでマーケティングリサーチャー、データアナ ...

2024年05月15日(水)

超高級車ブランド「ベントレー」はどんなマーケティングをしているのか？究極の1to1マーケを学ぶ

2025/06/02 ... 富裕層というセグメントはありつつ、どちらかというと、ターゲットは価値観やライフスタイルを軸に見ています。具体的には、伝統と革新を追い求める方。特に、ドライビング ...

2025年06月02日(月)

リクルートに聞く、経営とマーケティングの近接性。カギはボトムアップ型の組織

2024/05/17 ... 「競争」から「共創」へ 日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方 ─ 5つの柱でお客様の期待を超える マーケティングとイノベーション ...

2024年05月17日(金)

AIエージェントが創るマーケティング新常識の衝撃 Hakuhodo DY ONEが描く新境地

2025/12/17 ... 「AIエージェントがマーケティングを根本から再定義する」――。Hakuhodo DY ONEは、現在進行形で進むマーケティング領域における変化への答えとして、2025年8月にAI ...

2025年12月17日(水)

AIマーケティングへの投資、どのくらい本気で始めていますか？戦略設計前に知っておくべき基本を整理

2026/02/06 ... 本連載では、AI検索最適化（AEO）のプロフェッショナルでありSpeeeのマーケティング責任者を務める藤井慧里氏が、AIマーケティングへの投資戦略のポイントを整理していく。

2026年02月06日(金)

新商品のマーケティングは初動が成功の鍵！10億枚のレシートデータで実現する顧客理解の深化

2025/04/14 ... 新商品や新ブランドを市場に投入した直後は、大々的なプロモーションの効果も相まって好調な売れ行きを示すだろう。しかしながら、その勢いを維持してリピート購入へと ...

2025年04月14日(月)

花王「THE ANSWER」大躍進！ヘアケア事業変革を率いる野原聡氏が明かす「感性マーケティング」

2025/06/20 ... 本稿では、ヘアケア事業の変革を率いる野原聡氏を取材。約1年でスピーディに進めてきた組織改革、ブランドポートフォリオの再構築、感性マーケティングの推進などについて ...

2025年06月20日(金)

ファミリーマート、2025年度マーケティング戦略を発表／おむすびアンバサダーに大谷を起用した狙いは

2025/03/24 ... ファミリーマートは2025年2月27日、「2025年度ファミリーマートマーケティング戦略＆おむすびキャンペーン発表会」を開催。2024年度の振り返りをするとともに2025年度の ...

2025年03月24日(月)

学生を中心に拡大中の「BeReal」、マーケティング観点からの媒体解説

2024/12/26 ... 【広告業界予測 2025年】激変する業界地図の中で勝ち残るために ─ 進化が著しいリテールメディア領域、今後は「デジタル広告 with リテールデータ」がトレンドに？

2024年12月26日(木)

アサヒビール社長 松山氏に聞く、「お客様の心を動かす」ための“顧客起点マーケティング”

2024/05/23 ... デジタル時代への突入により、コミュニケーションが多様化する中、マーケティングの手法も乱立している。一体、何が変わったのか、また変わらない本質は何なのか。

2024年05月23日(木)

【マーケティング入門第10回】「顧客起点」って、どういうことですか？

2024/07/03 ... MarkeZine編集部 吉永（以下、MZ）：ここまで、一人の心理を掘り下げるN1分析について、実際のプロダクト事例も交えて教えていただきました。一人の方に聞いていっても、 ...

2024年06月17日(月)

デジタル変革の現場から：若手が切り拓く横浜銀行の未来

2025/12/09 ... ... マーケティングに取り組む若手行員はどのようなスキルを身につけ、何を実現してきたのか。横浜銀行 デジタル戦略部 マーケティング戦略室の安部室長と西氏、加藤氏 ...

2025年12月09日(火)

【横山隆治×菅原健一】マーケティングのゲームは変わった──AI時代をどう勝ち抜くか？

2025/07/18 ... 生成AIの登場・進化により、マーケティングの方程式は根底から書き換えられつつある。有効な広告枠が減少し、新たな手法が求められる昨今、経営者やマーケターは ...

2025年07月17日(木)

「チルい」の意味は？マーケティングトレンド「チル消費」について解説

2024/12/25 ... 「チル」「チルい」とは？ 「チルい」は、株式会社三省堂による「今年の新語2021」で大賞を受賞したなど、若者が火付け役となりムーブメントを巻き起こした言葉です。X（旧 ...

2024年12月25日(水)