フリマ・越境ECが招く“ブランド価値崩壊”。もはや「品質」で選ばれない時代のブランド生存戦略

「いいモノ＝有名ブランド」だった時代は、もう昔話なのかもしれない。ブランドは品質を約束する印から、自らの暮らしに合うかを測る目印へと変わっている…

2025年10月15日(水)

生成AI時代だからこそ「手を動かしてデータを見る」スキルを磨こう

自社で保有しているデータでは何をどのように「分析」できるのか。自身の持っている仮説は、どのようなデータを測定・取得することで検証できるのか。そこ…

2025年02月18日(火)

マーケティングに「Trait（性格特性）」の新概念！電通グループの新ソリューション「BPTS」とは

電通と電通デジタルが開発した、心理学理論とAI・統計解析で性格特性を可視化し、分析・配信に活用する新マーケティングソリューション「BPTS」。属…

2026年09月09日(水)

いつだって分析は「問い」から始まる――AI時代のデータ活用で変わること・変わらないこと

「AIを使えば分析が誰でもできる」と言われていますが、現場の実感はどうでしょうか。AIにコードを書かせ、グラフを描かせ、要約まで出力させて、その…

2026年06月11日(木)

なぜDECORTÉは過去最高売上を記録？ EC×OMO戦略の成功要因と体験設計フロー

近年韓国コスメに人気が集まるなか、2024年にEC・百貨店・化粧品店を含めたブランド全体実績において過去最高売上を上げた化粧品ブランドがある。K…

2025年11月21日(金)

LINEヤフーと電通、電通デジタルの共同分析基盤「SynWA project」とは？活用方法を聞く

LINEヤフーと電通グループが推進する、共同分析プロジェクト「SynWA project」。両社およびクライアント企業のデータを連携し統合分析ソ…

2025年08月21日(木)

リピート増！魔王も丸投げする「データ活用」を解決【異世界マンガ】で学ぶLINEミニアプリ活用

異世界の民が集う酒場の店主・ピートの悩みは、店舗経営にデータを活かせていないこと。転生して勇者となった元カフェ経営者・勇太郎は状況を知って「もっ…

2025年07月30日(水)

データサイエンティストが解説！マーケティングにおける「モデルを用いた顧客分析とKPI設計」実践ガイド

データサイエンスは現代のマーケティングに求められている非常に重要なキーワードであり、顧客分析やKPI策定の解像度を高め成果を上げるためには、デー…

2025年05月13日(火)

広告換算値だけじゃない！事業貢献する広報活動のために見るべき指標とは？データ分析方法も解説【第3回】

データに基づいた広報活動に取り組むビルコムのPRコンサルタント・倉地大輔氏が「広報活動・PRの価値を可視化するデータ分析」を解説する連載第三回。…

2024年10月09日(水)

その商品はヘビーユーザー依存型？ミドル層厚型？購入量層分析で売上構造を理解し、強みとリスクを把握する

「自社の商品は、どのように市場で消費されているのか？」この問いに答えるためには、購入経験や継続率だけでは不十分です。実際のビジネスを支えるのは、…

2025年11月25日(火)

自社の商品はどう浸透している？「トライアル＆リピート分析」で市場の反応を探る

「自社の商品は、どのように市場浸透しているのか？」この問いに答えるためには、新規顧客の獲得（トライアル）だけでなく、その後の継続購入（リピート）…

2025年09月09日(火)

打ち手の精度は“顧客理解の深さ”で決まる。行動×心理データから導く、実践的「顧客理解フレーム」とは

「施策の打ち手が浮かばない」「実施しても成果が出ない」──多くのマーケターが直面するその行き詰まりの背景には、もしかしたら“顧客理解の浅さ”があ…

2025年08月05日(火)

売上の裏にある「購入のされ方」を理解する、間口・奥行き分析を解説！

「自社の商品は、いったい誰に、どのように選ばれているのか？」この問いに正しく答えることができなければ、マーケティング戦略は的外れなものになってし…

2025年06月20日(金)

広告効果5.1倍！Spotifyと電通ジャパン・インターナショナルブランズが調査で示す今後の重要指標

ながら視聴、マルチタスクが当たり前となった今のデジタルメディア環境では、「広告は本当に見られているのか」という問いが重要度を増す。そんな中、イン…

2025年06月04日(水)

ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド

消費者の生の声とも言えるソーシャルデータ。上手く活かせば、消費者のニーズを深く理解したマーケティング施策や商品開発を実行できそうだが、SNSに散…

2026年04月24日(金)

なぜその商品・サービスを使い続けるのか？ユーザーの「選び続ける心理」を数値で紐解く

みなさんには、長く利用している商品やサービスがありますか？ ある場合、なぜ利用を続けているのでしょうか。強い思い入れがある場合もあれば、なんとな…

2025年06月16日(月)

「何を分析するか」の決定が結果を分ける！課題・論点設計と仮説構築におけるAIと人間の役割

「なんか、優良顧客が離れてる気がする……」など、ビジネスの中で漠然と感じる黄色信号から、問題解決の意思決定につなげる分析を実現するためには「何を…

2026年08月07日(金)

プロも陥る「確証バイアス」を回避して「顧客の本音」を引き出すには？インタビュー4つのコツ　

アンケート後の集計表や自由回答といったデータをどれだけ丁寧に読んでも、「なぜ顧客はそう動いたのか」という理由まではわかりません。“なぜ”を知る最…

2026年08月03日(月)

「その豆乳、猫のためでは？」人間の思い込みを超え、消費者インサイトを読み解くレシートデータ×AIの力

レシートデータは宝の山と言われるが、本当にその価値を活かしきれているか。日々、膨大かつ多様化したデータが生まれる中、現代の複雑な消費者行動を人間…

2025年10月22日(水)

SNSユーザーの生の声を味方に！生成AIで手軽に実践するUGC分析＆競合調査術

「SNS上の評価では競合と比べてどう違う？」そんな疑問の解決も生成AIで効率化━━！ 企業の各SNSの運用・戦略設計を支援するホットリンクで生成…

2025年03月26日(水)