電通グループ「2024メディアトレンド調査」を発表　メディア業界における10の変化要因を紹介

　毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスをまとめて紹介する本連載。今回のランキングでは、電通グ...

2024年01月05日(金)

丸亀製麺2023年のSNSを総振り返り　Instagram、X、TikTokでの試みを一挙公開

　「SNSはサブではなく、マーケティングの全体戦略を支える重要な柱の一つ」と話すのは、丸亀製麺のソーシャルコミュニケーション戦略を統括している丸...

2023年12月28日(木)

生活者の心を動かすメディアプランニングとは？　資生堂「みんな、いい顔してる。」キャンペーンの事例

　広告の出し先が分散し、複雑性を増すメディアプランニング。マーケターは各メディアが広告面として有するパワーをどう評価し、いかに組み合わせていけば...

2023年07月11日(火)

環境と生活者双方の利益を追求する「い･ろ･は･す」のブランド戦略

　2009年の発売から一貫して環境保護と向き合い続けてきた日本コカ･コーラのナチュラルミネラルウォーターブランド「い･ろ･は･す」。昨今SDGs...

2023年08月23日(水)

2024年下半期に話題となった「オフライン広告」　特徴は“探したくなる・調べたくなる・変化する”

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、広告・マーケティング...

2024年12月26日(木)

2024年上半期に話題となった「オフライン広告」　裏切り・多感覚・仕込みで共有を促す

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、広告・マーケティング...

2024年08月07日(水)

note収益化にはコツがある！7つの方法をわかりやすく解説

　「note（ノート）」は、誰もがクリエイターとして記事や動画、音声、画像などのコンテンツを投稿・販売できる、国産のメディアプラットフォームです...

2024年09月21日(土)

宇多田ヒカルはなぜ今の若者からも支持を集めるのか？時代に合わせた顧客コミュニケーションの手法に迫る

　2024年でデビューから25周年を迎える宇多田ヒカル氏は、若者世代や海外の人々から新規のファンを多く獲得し、改めて注目を集めている。本記事では...

2024年06月26日(水)

2022年に話題となった「オフライン広告」　SNSでの話題化は“ファンを起点に”起こす傾向

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞、雑誌を始めとするオフライン広告は拡散力を秘めたメディアです。特に外出機会が増えた今、オ...

2023年07月18日(火)

観戦の熱を保ち続けるには？無料招待やIPコラボは熱狂につながる？Ｊリーグが語るCRMとブランド戦略

　2024シーズンは1,254万人と過去最多入場者数を記録したＪリーグ。大規模招待施策などで創出した新規観戦者を、いかにしてコアファンに変えてい...

2025年03月31日(月)

9ヵ月でフォロワー5万超を獲得　ピザハットに聞くTikTok運用勝ちパターンの見つけ方

　昨今では生活者のメディア視聴時間の中でもSNSが一定の割合を占めるようになり、マーケティング活動において無視できないものとなっている。しかし、...

2024年01月24日(水)

【広告意思決定論】ブランド成長におけるテレビCMの役割

　マス広告を用いた統合型マーケティングコミュニケーションは莫大な費用がかかる一方で、エビデンスベースの考え方が十分に浸透していません。筆者が研究...

2025年06月02日(月)

Meta広告のトップランナーたちが語る、Meta広告の効果を最大化する方法

　Meta日本法人 Facebook Japan（以下、Facebook Japan）は、2024年11月、「Meta Agency First...

2025年06月16日(月)

【デジタルマーケティングトレンド 2025】押さえておきたい7つの潮流とブランド事例

　英国に拠点を置くソーシャルメディアスイート会社 Brandwatchが最新レポート「Digital Marketing Trends 2025...

2025年04月09日(水)

花王のSNS施策が新境地へ！従来の常識を覆す、“企画段階からのクリエイター共創施策”とは

　花王は、SNS施策における企画立案時の新たな取り組みプロセスとして、クリエイター共創型のプロモーションを「ロリエ」で実施。従来のインフルエンサ...

2025年03月24日(月)

最適なモーメントを捉え、リーチを最大化。大きなブランドリフトを実現した「auマネ活プラン」の動画施策

　KDDIは、2023年より新料金プラン「auマネ活プラン」をリリース。サービスの認知拡大に向けて動画広告を主軸とした施策を展開したところ、高い...

2025年01月14日(火)

大手広告代理店出身者などマーケティングのトップ人材がアクセンチュア ソングに集結するワケ

　アクセンチュア ソングは、生活者視点でお客さまのビジネス改革を支援する組織である。大手広告代理店でキャリアを積んだマーケターやストラテジストが...

2024年06月27日(木)

今、マーケターに必要なスキルとは？40代でリスキリングしたデータサイエンティストが語るUdemy活用

　人生100年時代の今、キャリア形成の期間も長くなってきました。いくつになっても学びを継続し、常に「求められる人材」でい続けるにはどうしたらいい...

2023年08月23日(水)

企画の前提がズレている？『戦略ごっこ』芹澤連さんが指摘する「広告会社のよくない癖」【前編】

　博報堂／SIXのクリエイティブディレクター藤平達之さんが、様々な立場・役割の方とのディスカッションを通して「広告会社の強み」や「これからの可能...

2025年05月22日(木)

認知の質に着目すれば理想がわかる　今こそ見直したい「Instagram運用」の役割とステップ

　企業のInstagram運用は浸透して久しいが、広告、インフルエンサーマーケティング、UGC活用などとのクロス戦略によって単なる「フォロワー獲...

2024年05月22日(水)