「Connecting the Dots」電通の郡司氏・福島氏も直感的に使うインサイト発見＆活用法

　元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が聞き手を務める本連載。今回は電通でアサヒ生ビール「マルエフ」の「日本のみなさん...

2025年08月21日(木)

過去10年、成長乏しい広告エージェンシー　成長の可能性は「広告」の外にある

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年02月13日(木)

2024年Z世代女子のトレンド＆インサイトを電通専門組織「GIRL’S GOOD LAB」が総解説！

　2024年のトレンド、皆さんはいくつ思い出せますか？　トレンドの周期が短くなり、その範囲や規模も限定的になっている今、流行の実態を的確に捉える...

2025年01月17日(金)

ネスレ日本、電通デジタル、Teadsが注目する、デジタル広告に必要な「アテンション」とは？

　完全視聴率やリーチ効率など、ブランディング目的のデジタル広告に関する指標は様々あり、評価が難しい。また、生成AIの台頭により「MFA（Made...

2024年08月27日(火)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

　入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ　あ...

2024年06月25日(火)

プログラマティック広告市場の飽和点　踊り場に立つCA、The Trade Deskの事業分析

　「プログラマティック広告」という手法そのものが珍しくなくなり、市場のコモディティ化が進んでいる。この市場で大きく成長してきた企業も、踊り場に立...

2025年09月25日(木)

【業界人間ベム】2025年・広告マーケティング業界7つの予測

　2025年、新年一発目はあの人物による「広告マーケティング業界予測」をお届け。7つのキーワードから、広告マーケティング業界の動向、今年取り組む...

2025年01月06日(月)

リテールメディアならではの価値を最大化。イオンリテールが語ったアプリマーケティングと支える仕組み

　イオングループの総合スーパー事業を担うイオンリテールでは、アプリを起点としたリテールメディアの推進によって、顧客ロイヤルティを向上するとともに...

2024年02月29日(木)

1年でCVR約3倍、ROASは10倍に！ディーエイチシーはLINE戦略をどう改革したのか

　化粧品・健康食品を展開するディーエイチシー（以下、DHC）は、LINE公式アカウントで4,300万人という圧倒的な友だち数を誇る。しかしこれま...

2025年08月04日(月)

電通の入社式を取材。電通生活1日目の社員へ、佐野社長が送ったメッセージ

　4月1日に開催された電通の新入社員入社式「Day One Ceremony 2025」に潜入取材。新入社員に向けて佐野社長が送ったメッセージや...

2025年04月03日(木)

サイバー、電通デジタルを経てLuupのマーケ責任者に。その後は……？高木さんのキャリア作りの源泉

　本連載では、広告・マーケティング・インターネットサービス業界に特化し、約7,000人の転職や副業のキャリア設計支援を行ってきたホワイトグラッシ...

2024年11月27日(水)

「コンサル vs 広告会社」に一解を与えるアクセンチュアと財務の背景

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2024年03月08日(金)

電通「11の欲望」をベースに形成した6つのクラスターを紹介　欲しいのは「愛情」「自由」「地位」…？

　消費者の「欲望」を調査研究している電通の横断組織「DENTSU DESIRE DESIGN」による寄稿解説。今回は、2022年版からリニューア...

2025年07月10日(木)

顧客とつながり続け、「買う」と「好き」を両立する──KATEが実践する“立体的な顧客体験設計”

　顧客接点が多様化し消費者の選択肢も広がる中、ブランドのパーパスや世界観を伝え、共感してもらう重要性はより増している。電通グループが掲げる「CX...

2025年08月29日(金)

2025年から新体制となった電通デジタル、組織変革の狙いを副社長の杉浦友彦氏・小林大介氏に聞く

　2025年1月、電通デジタルは大規模な組織改編を実施した。メディア、クリエイティブ、コンサルティング、テクノロジーといった多様な専門領域を有機...

2025年06月26日(木)

人間中心のデータ活用を進めるために。マーケティングに不可欠となった「戦略的なデータ倫理」の考え方

　当たり前に行われているデータの利活用ですが、いち消費者の目線に戻ると、時に“違和感”を覚えることはないでしょうか。本記事では、電通に籍を置きな...

2025年07月28日(月)

『戦略ごっこ』著者・芹澤さんと考える、広告会社がこれから変容・進化していくために必要なこと【後編】

　博報堂／SIXのクリエイティブディレクター藤平達之さんが、様々な立場・役割の方とのディスカッションを通して「広告会社の強み」や「これからの可能...

2025年05月23日(金)

インサイト発見はセンスではない？実績豊富なマーケターが行う思考法「出世魚モデル」とは【お薦めの書籍】

　商品・サービスのマーケティング戦略を立てる上では、生活者が抱える“隠れたホンネ”を捉え、施策効果を最大化させることが今まで以上に求められるよう...

2025年03月06日(木)

広報効果測定のプロに聞く「効果・改善策も見えない広報」から卒業するための3ステップ

　企業ブランディングや長期的な信頼獲得という文脈で特に重要な要素となる広報活動。マーケティング活動と地続きにあるものだが、活動の特性上、広告施策...

2025年02月05日(水)

「蛙化現象」「＃なぁぜなぁぜ」などトレンドの“裏”にある欲望を分析【電通 2024年の欲望トレンド】

　電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」による本連載、今回は特別回です。近年の様々なトレンドを、その...

2024年01月25日(木)