5ヵ月で売上が計画比の約130％！ファンケルが新商品開発に向けて取り組んだ、10回の消費者調査の裏側

ファンケルでは、2024年10月にダイエットサポートサプリメントのロングセラーブランド「カロリミット」シリーズの新商品「プレミアムカロリミット」…

2025年03月12日(水)

インサイト発見はセンスではない？実績豊富なマーケターが行う思考法「出世魚モデル」とは【お薦めの書籍】

商品・サービスのマーケティング戦略を立てる上では、生活者が抱える“隠れたホンネ”を捉え、施策効果を最大化させることが今まで以上に求められるように…

2025年03月06日(木)

売上が前年比2倍以上に！Braze社長の水谷氏が語る、急拡大に寄与した三つの戦略

2011年に米国で創業したBrazeは、独自に開発するカスタマーエンゲージメントプラットフォームを武器に、世界5大陸に進出してきた。2020年に…

2025年02月07日(金)

商品の「便益」と「独自性」を明確化　西口氏が解説、実務で使えるブランディングの考え方【お薦めの書籍】

現在、自社の商品・サービスのブランド価値を向上させるために、多くの企業がブランディングに投資を行っています。しかし、それらの施策のほとんどで「目…

2025年01月31日(金)

累計動画再生数が100万回超の事例も　“ストーリー”を活用して顧客を惹きつけるには？【お薦めの書籍】

消費者がSNS上で商品やサービスを検索することが当たり前になっている現在、テレビや雑誌などのマス媒体、インターネットの広告などを活用しても、思う…

2025年01月16日(木)

“変革のサイクル”がエンゲージメント強化の鍵　Braze CEOが語る、マーケターが持つべき心得

2011年に米国で創業したBrazeは、独自に開発するカスタマーエンゲージメントプラットフォームを武器に、世界5大陸に進出してきた。現在では同社…

2025年01月06日(月)

消費者のニーズを深掘り！N1分析を軸にした「ニーズ・ファインディング・メソッド」とは【お薦めの書籍】

あらゆる商品のコモディティ化が進む現在、消費者が求めているものを正しく捉え、商品・サービスの開発を行うことがより一層求められています。しかし、無…

2024年12月12日(木)

値段を安くしてもなぜ売れないのか？社会心理学視点で分析したマーケティングの五つの誤り【お薦めの書籍】

マーケティング活動の現場では消費行動を促すために、消費者の行動原理の把握が求められています。しかし、一見すると不合理と思われるような行動を取るケ…

2024年11月22日(金)

なぜ日本でも急成長？英国発・マイプロテインに学ぶ「ローカライズ＆ライト層獲得」の戦略

英国、マンチェスター発のスポーツ栄養サプリブランド「マイプロテイン」。同ブランドは、2016年に日本へ上陸して以来、DtoCブランドでありながら…

2024年10月25日(金)

シルク・ドゥ・ソレイユ元CEOが語る、ビジネスの成長につながる“八つのマインドセット”

米国時間の9月23日から25日にかけて開催された、Braze社主催のビジネスカンファレンス「Forge 2024」。業界のリーダーやエキスパート…

2024年10月24日(木)

国内ユーザーの利用行動を捉えたInstagram運用術　攻略の5つのポイントを解説【お薦めの書籍】

国内のMAUが3,300万人超えており、企業がユーザーとのコミュニケーションを取る手段の一つとして注目されるInstagram。しかし、活用の重…

2024年09月17日(火)

リサーチ組織の改革で「さけるチーズ」の売上が過去最高に！雪印メグミルクが語る正しいインサイトの捉え方

企業がマーケティング戦略を策定する上で取り組む「消費者調査」。しかし、調査チームと事業側のチームでの連携がうまく行えておらず、成果につなげられて…

2025年03月07日(金)

資料ダウンロード数が前年比約1.5倍！ソフトバンクがメール配信設計に取り入れた“スコアリング”とは？

ソフトバンクでは、見込み顧客が求める情報をリアルタイムで提供するメールコミュニケーションの実現に向け、2023年4月にユーザー行動を基にしたスコ…

2025年01月30日(木)

「運営がユーザーの一人になる」Twitch CMOが語る、活発なコミュニティ構築の方法

ライブストリーミング配信プラットフォームを提供するTwitch（米Amazon傘下）は、ライブ配信という特性から長尺のコンテンツが多いも関わらず…

2025年01月29日(水)

コンバージョンだけを追いすぎない！SUUMOに聞く、信頼醸成につながるユーザー視点のアプリ設計＆運用

物件探しに限らず住まいに関する様々な目的で利用される不動産・住宅に関する総合情報サイト「SUUMO（スーモ）」。同サイトを運営するリクルートでは…

2024年12月04日(水)

MAU率は約30％を維持！羽田空港公式アプリがファン心理を捉える理由

年間8,000万人以上が利用する羽田空港では、2021年3月にCXを向上させるために公式アプリ「Haneda Airport」をリリース。約4年…

2024年10月18日(金)

総再生回数1億を突破　バイトル×アニメ「ぼっち・ざ・ろっく！」事例から学ぶ、高校生向け施策成功の秘訣

アルバイト・パート求人情報サイト「バイトル」を運営するディップは、新たな市場開拓を目的に、高校生をターゲットにしたプロモーション「高校生アルバイ…

2024年10月15日(火)