マーケティングを強化すれば、売上が上がる？ マーケティング上手な会社になれば、顧客数が伸ばせる？ コロナ禍の影響もあり、マーケティング部門には様々な期待が寄せられている。しかし才流の栗原氏は「過度な期待や高すぎる理想が、誤った打ち手につながることもある」と警鐘を鳴らす。本稿ではよく見られる4つの理想と現実を、成果を出すために必要な視点・アクションとともに紹介する。
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栗原 康太（クリハラ コウタ）
1988年生まれ、東京大学文学部行動文化学科社会心理学専修課程卒業。 2011年にIT系上場企業に入社し、BtoBマーケティング支援事業を立ち上げ。事業部長、経営会議メンバーを歴任。2016年に「才能を流通させる」をミッションに掲げ、経営者・事業責任者の想いの実現を加速させる株式会社才流を設立し、代表取締役に就任。 アドテック東京などのカンファレンスでの登壇、宣伝会議・広報会議など主要業界紙での執筆、取材実績多数。 Twitterアカウント（https://twitter.com/kotakurihara） ｜ Facebookアカウント(https://www.facebook.com/kota.kurihara)
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