サードパーティCookie廃止の議論が始まってから数年が経過した。Google ChromeにおけるCookieサポート方針の変化、GDPRやCCPAをはじめとした各国のプライバシー規制強化、AppleのATT（App Tracking Transparency）導入などを経て、デジタルマーケティングを支えてきた「追跡ベース」の計測モデルは大きな転換点を迎えている。従来のデジタル広告は、ユーザー行動を横断的に追跡し、広告接触とコンバージョンを結び付けることで成立していた。しかし現在、多くの企業が「広告が本当に売上につながったのか分からない」「複数媒体を横断した顧客行動が見えない」といった課題に直面している。こうした状況の中で、グローバルのマーケティング業界で急速に注目されているのが「Data Clean Room（DCR）」である。中でもAmazon Marketing Cloud（AMC）は、リテールメディア時代におけるDCR活用の代表例として存在感を高めている。本稿では、Cookieレス時代においてなぜDCRが重要視されているのかを整理しながら、AMCを事例に「広告と購買データが閉ループでつながる世界」が何を意味するのかを考察したい。