ペルソナの作り話はバレる！本気の好きをカタチにするアサヒビールの新組織「新顧客創造研究所」に迫る

　元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が、様々な実践的場面におけるインサイト活用について紹介し、解説していく本連載。第...

2025/07/25

関西はコスパ意識、関東はタイパ意識？深掘りしたら見えてきた、関東・関西の家族像、ライフスタイルの違い

　6月5日に大阪で開催した「MarkeZine Day 2025 Kansai」より、「関西エリアのマーケティング」をテーマにしたパネルディスカ...

2025/07/22

トリビューのマーケ部長・木下さんに学ぶ、担当者から事業責任者へ短期で成長するための「攻めの転職」戦略

　本連載では、広告・マーケティング・インターネットサービス業界に特化し、約7,000人の転職や副業のキャリア設計支援を行ってきたホワイトグラッシ...

2025/07/22

マーケティング×PRで確度の高い認知を！指名検索数を向上させる「検索創出型マーケティング」とは

　検索ボリュームを増やすことは、企業が新規顧客を増加させるために重要な要素だ。しかし、コストに限りがある中で良質な認知を得るためにはどのような手...

2025/07/17

「たべっ子どうぶつ」がまさかの映画化！お菓子×IPでブランドファンを育てるギンビスの仕掛け

　ギンビスのロングセラー商品「たべっ子どうぶつ」が売れ行き好調だ。好調の背景には、2018年頃から始めた動物キャラクターを前面に打ち出した様々な...

2025/07/15

変わることのない、基本として理解しておきたい、マーケティングリサーチの3つの考え方【最終回】

　変化を迫られるマーケティングリサーチについて考察してきたこの連載も今回が最終回となりました。これまでの議論を踏まえて、いまリサーチを行なううえ...

2013/03/27

“ページが破れている”からこそ成立する雑誌広告

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、雑誌の広告ページが破...

2013/03/27

ドイツ子供向け科学雑誌、地球温暖化問題を啓蒙する世界初の“溶ける”ボードゲーム

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、子どもたちに地球温暖...

2013/03/21

「ブランドの評価はそのブランドを使っていない人もつくっている」資生堂・石川氏と花王・本間氏の対話

　日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会のフォーラム第二部は、資生堂の石川浩之氏と花王の本間充氏の対談。「宣伝部長が集まったとき、どんな話を...

2013/03/19

変わるべきマーケティングリサーチの視点　「代表性・単一調査への依存・同質性」について

　今回は、現在のマーケティングリサーチが抱える問題を明らかにするため、「代表性」「単一調査への依存」「同質性」について、りんく考房の鈴木敦詞氏が...

2013/03/13

Dove、デザイナーにフォーカスした“リアル・ビューティー”キャンペーン『本当の美しさはレタッチされたものではない！』

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は写真の修整が簡単にでき...

2013/03/13

ランドローバー・ドバイ、試乗数が208%増加したお洒落なダイレクトマーケティング

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、ドバイでランドローバ...

2013/03/06

拡張するマーケティングリサーチ、「調査手法」からリサーチの現在を俯瞰する

　これまで主流とされてきたアンケートやインタビューなどの調査手法に加えて、ウェブサイトやモバイル端末などから大量のデータが得られるようになってき...

2013/02/27

テレビは今「リーチのメディア」から新たな時代へ　創立50周年を迎えたビデオリサーチが俯瞰する現状と課題

テレビ視聴率調査会社としてスタートしたビデオリサーチは、2012年に創立50周年を迎えた。地デジ化、デバイスの多様化がもたらしたものは何か、「ネ...

2013/02/27

世界初！炭酸飲料の味見ができるプリント広告 by ファンタ

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、「ファンタ」の新しい...

2013/02/27

「タブレットがメディアの壁を崩壊させる」Web広告研究会・本間氏が語る「これからのメディアと広告」

　2月22日、日本アドバタイザーズ協会　Web広告研究会の春のフォーラムが開催された。代表幹事を務める花王の本間充氏は、2013年がどのような変...

2013/02/25

KLM航空、ソーシャルメディアで作る「世界でただ一つの旅行地図」、印刷して自宅に配送

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。旅行に行くとき、ソーシャルメ...

2013/02/20

モバイルとソーシャルの衝撃、現状把握から将来予測へ　発想の転換を求められるマーケティングリサーチ

　マーケティングリサーチの役割は時代とともに変化してきました。今回は「アンケートとインタビュー」という「聞くリサーチ」の限界、モバイルとソーシャ...

2013/02/13

世界初!? 男性にブラジャーのホックを外す訓練をさせてくれる「ブラ・カレンダー」

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、ブラジャーのホックを...

2013/02/13

「プレゼンはクール＆セクシーに！」日本屈指のエバンジェリスト西脇氏インタビュー【驚異のプレゼン解説動画付き】

「エバンジェリスト」は、IT業界において自社の製品・技術を伝えるプレゼンのプロ。「少しでもプレゼン上手になりたい」と考えているMarkeZine...

2013/02/12

北欧の街の小さな工具店、生き残りをかけたO2Oプロモーションで売上が25％UP

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、スウェーデンの小さな...

2013/02/06

「マーケティングリサーチ不要論」の背景にあるもの

　新商品の開発や顧客のニーズを捉えるために「マーケティングリサーチ」は欠かせないツールです。しかし、ビッグデータ分析、ソーシャルメディアにおける...

2013/01/30

英航空会社、本屋の旅行コーナーにターゲットの懐に鋭く切り込む斬新なメディアを開発

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は旅行を計画している人が...

2013/01/30

「Wi-Fiが繋がらないスポット」をあえてPRするキットカットの意表をついた広告

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は「Have a bre...

2013/01/23

映画の世界観を身体全体で体験！ 『ライフ・オブ・パイ』のワクワクする試写会

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は映画好きなら一度は体験...

2013/01/16