母親とお出かけ、同性の友人に誕プレは男女ともに当たり前？ 最新データから紐解くZ世代の価値観

　「Z世代」という言葉の定着から月日が流れ、固定化されたイメージと実像との乖離が広がっている。博報堂生活総合研究所の酒井崇匡氏が、長期時系列調査...

2026/10/26

「VIVANT」が3部門で首位、バレーボールにも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年9月】

　 今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東...

2026/10/21

次の富裕層「パワーDINKs」とは？ 可処分所得は一般層の3倍、“豊かな時間を求める”消費実態に迫る

　近年、消費市場で存在感を増しているのが「DINKs（Double Income No Kids：子どもがいない共働き夫婦）」である。本稿では、...

2026/10/21

AIが生活者の“手放せない存在”になる理由とは？3万人調査で見えた、「4つの生活文脈 」と定着条件

　QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第2回では、日本全体の約67％が生成AIを利用してい...

2026/10/19

ロングセラーを再成長へ！雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側

　歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」の壁。雪印メグミルクは、この課題を打破すべく2022年にマーケティン...

2026/10/09

分析の前に一度立ち止まる勇気を。仮説を検証可能な数字に翻訳する「分析設計」5つの基本とAIの使い所

　仮説を構築できたら、早速データを見たくなります。しかし、仮説のままではデータを確かめられません。「何のデータを」「どう集めて」「どう分析するか...

2026/10/01

「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】

　今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？　個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...

2026/09/17

「大人女性の昼社交」が動き出す。50～70代のグループランチが4倍、データから見えた消費変化

　「夜から昼へ、若者から大人世代へ」――今、外食市場の利用シーンに大きな変化が起きています。OZmall（オズモール）のデータによると、50～7...

2026/09/15

商品の購入意向は高いのに、なぜ想定通り売れない？──生活者の購買プロセスから考える需要予測

　「購入意向が高いから、この商品は売れそうだ」。新商品開発やコンセプト評価の場面では、ごく自然に行われる判断です。もちろんその通りになることもあ...

2026/09/14

決裁者が思わずうなずく「客観的ファクト」を作る方法

　「役員に何度説明しても、なぜか首を縦に振ってもらえない」——新規事業の起案や、新規施策の提案をしたことがある人なら、一度はこんな壁にぶつかった...

2026/09/09

現地へ行く前に沼る。博報堂 メディア環境研究所と考える「デジフィジ同期」時代の接点と熱を保つ循環設計

　生活者が自分にとって「心地よい情報圏」の中にこもりがちな現代。企業やマーケターが新しい情報を届ける難易度は年々高まっています。2026年7月7...

2026/09/07

生成AIを使わない67％の人たちの実態とは？3万人調査から浮かび上がる「4つの壁」とインサイト

　QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第1回では、生成AI現利用者（33％）の中に存在する...

2026/09/03

Xから予測する2026年秋冬の美容トレンド　「使い分け美容」が加速、部位別・状態別の提案が鍵に

　美容市場で当たり前となった「パーソナライズ」や「成分買い」は今、新たなフェーズへと突入しています。本稿では、スパイスボックス「Social I...

2026/08/28

「VIVANT」が首位、「W杯決勝」にも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年7月】

　今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...

2026/08/27

“売れる匂いのしない企画”を脱する秘訣は？今鍛えるべき「具体と抽象」を行き来するインサイト思考術

　市場の成熟化にともない、消費者が無自覚な欲求「インサイト」を捉える重要性が増しています。AIの広がりがプロダクトやマーケティング施策のコモディ...

2026/08/20

美容は「外見を整えるサービス」から「ご自愛体験」へ。サロン利用実態から見えた新しい体験価値

　ネイルをする理由は何だと思いますか？　OZmall読者へのアンケートでは、53％が「自分の気分を上げるため」と回答しました。ネイルは、誰かに見...

2026/08/18

猛暑で変わる夏商戦の新常識──4つの市場データから見えた生活者行動の変化

　記録的な猛暑となった2025年の夏は、多くの企業にとって「夏商材が売れた年」と映ったかもしれない。しかし、冷却商品・食品・化粧品/医薬品・清涼...

2026/08/17

実務家マーケターはAIをどこでどう使う？積水ハウス イノコム CROが実践する「5Sフレームワーク」

　現場で活躍する優秀なマーケターは、どこでどうAIを活用しているのか――多くの読者が気になっているところではないだろうか。積水ハウス イノベーシ...

2026/08/07

「何を分析するか」の決定が結果を分ける！課題・論点設計と仮説構築におけるAIと人間の役割

　「なんか、優良顧客が離れてる気がする……」など、ビジネスの中で漠然と感じる黄色信号から、問題解決の意思決定につなげる分析を実現するためには「何...

2026/08/07

プロも陥る「確証バイアス」を回避して「顧客の本音」を引き出すには？インタビュー4つのコツ　

　アンケート後の集計表や自由回答といったデータをどれだけ丁寧に読んでも、「なぜ顧客はそう動いたのか」という理由まではわかりません。“なぜ”を知る...

2026/08/03