「リサーチ」記事一覧
リサーチ
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生活者の本音とトレンドが掴める！マーケターの情報収集におすすめのサイト「HoNote（ホノテ）」
世の中のトレンドを追いかけたり、消費者の声を収集することは、多くのマーケターにとって必須の業務であろう。本稿で紹介する市場調査メディア「HoNote（ホノテ）」は、マーケターにヒントや刺激を与える調査レポートを数多く掲載している。同メディアを運営するマクロミルの吉村咲紀氏に、人気の調査レポートや消費者のライフスタイルの変化に伴うトレンドの傾向について、話を伺った。
862018/03/12
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Twitter「興味なし」の使用率は38％／広告非表示は45％【SNSネガティブフィードバック調査】
SNSで投稿や広告の内容を煩わしく感じることは誰しもあるはず。では、非表示やブロックといった否定的なアクション、ネガティブフィードバックをどれくらいの人がとっているのでしょうか？マクロミル「HoNote」の協力で調査しました。その結果をマンガでわかりやすく解説します！（調査概要は記事末尾に記載）
622018/03/05
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情報洪水社会に溺れず、消費者の本質に気づくための2冊【おすすめ書籍】
本記事では編集部員が最近読んだ書籍の中からおすすめの書籍を紹介します。今回は情報リテラシーを高める1冊と消費者の隠れたニーズを導き出すために読みたい1冊をご紹介します。
192018/02/27
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電子マネーの利用実態
交通系電子マネーの「Suica」と「PASMO」が相互利用できるようになってから、もうすぐ11年が経過しようとしている。コンビニやスーパーをはじめ、ファストフード店などでも電子マネー決済ができるようになった。利用範囲がますます拡大している電子マネーを、生活者はどのように利用しているのだろうか。またいまだに利用していない人は、なぜ利用しないのだろうか。当調査では、全国18～69歳の男女1,000人を対象にアンケートを実施し、電子マネーの普及率や利用実態に迫る。ここでは、交通系電子マネー、支払い系...
532018/02/20
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【◯◯とは】あの年、どんな言葉の意味が検索されたかわかりますか？
言葉の意味を調べる時によく使われている「◯◯とは」。2009年～2017年にGoogleで検索された「◯◯とは」の国内ランキングで1位だったものはどれでしょうか？トレンドに敏感なマーケターならわかるはず！※2014年のみ急上昇キーワード（「Googleトレンド／検索ランキング」より）
362018/02/08
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【ユーザー数は激減】MERY読者はどこに行ったのか？どれくらい戻ってきたのか？
2016年12月に全記事が非公開となった「MERY」。2017年11月21日に新体制での復活を遂げました。“MERYロス”した読者が向かった先とは？どれくらいのユーザーが戻ってきたのか？行動ログ分析サービスのヴァリューズが調査。その結果をマンガでわかりやすく解説します！（調査概要は記事末尾に記載）
1602018/02/05
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ニュースメディアの利用状況と広告接触の実態
ネットやスマートフォンが広く普及する現代では、日常生活でニュースの情報を得る方法が多様化している。私たちは外にいながらにして様々な情報を得ることができるようになり、同時にメディア広告への接触の仕方も変化していることは想像に難くないだろう。多様化する情報源を、生活者はどのように駆使しているのだろうか。あるいは、変化についていけていない層もあるのだろうか。当調査では、ニュースメディアの利用実態を探るため、全国18歳～69歳の男女1,000人を対象にアンケートを実施した。生活者の普段接する情報源やそ...
1542018/01/19
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スマホシフトにより誕生した新しい調査手法「LINE リサーチ」を徹底解説！
LINEは2016年11月にスマートフォン専用のリサーチサービス「LINE Research Platform」の提供を開始した。LINEの巨大なユーザー規模から、リサーチにおけるモニターの数の多さに期待が集まるが、同サービスにはまた別の特徴があるようだ。本稿では、従来型調査と比較しながら「LINE Research Platform」の特徴や活用事例、使い方のポイントなどをお届けする。
2102018/01/12
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【調査】実は伸び代が大きい「三方良し」のレコメンドウィジェット広告市場
本コラムでは、デジタル広告の新領域や市場動向などについて紹介する。今回は、様々なWebメディアに導入されている「レコメンドウィジェット」の市場動向などについて解説を行う。
392017/12/26
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いいリサーチってどんなリサーチ？ 業界最大手インテージの石渡さんに訊いてみた
今や顧客や生活者の行動・気持ちを知るために欠かせなくなったリサーチ。マーケティングにおいて重要な手段の一つですが、目的のないリサーチをしたり擬似相関に引っかかったりすれば本末転倒。リサーチのいろはを学べる入門書『デジタル時代の基礎知識 『リサーチ』』（翔泳社）の著者、インテージの石渡佑矢さんに、リサーチの重要性や要点についてうかがいました。
682017/12/25
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格安SIM乗り換えはデータ通信利用に影響するのか？
ここ数年間でMVNO・格安SIM（以下、格安SIM）の契約数が増加している。月額の利用料金が安くなると、docomo・au・ソフトバンクの大手キャリア3社（以下、大手キャリア）から格安SIMに乗り換えるスマートフォンユーザーも多い。しかし安さがゆえに、格安プランのデータ容量制限内に収まるよう通信量を節約している、というユーザーも少なくないだろう。データ通信利用の実態と意識について調査した。
862017/12/20
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今のうちに学びたい入門書シリーズ「デジタル時代の基礎知識」登場 まずマーケティングとリサーチから
MarkeZineを運営する翔泳社では、マーケティングの入門書新シリーズ「デジタル時代の基礎知識」を始動しました。普段MarkeZineを読んでいる方でも、マーケティングの基礎をきちんと学んだ方は多くないかもしれません。まずは12月11日発売の『マーケティング』と『リサーチ』で、最も重要な基礎を学び直しませんか？
1242017/12/11
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消費行動を軸にした9分類の女性クラスタを公開！最も多いのは「ライフジェニッククラスタ」
トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回はトレンダーズが運用を開始したトレンダーズMMP（マイクロマーケティングパネル）でのクラスタ分析をもとに、多様化する女性たちの消費行動と価値観について解説します。
2282017/12/01
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「マーケティングの全体像」を理解したい方におすすめ、入門書籍2選
本記事では編集部員が最近読んだ中でおすすめの書籍を紹介。今回はマーケティングの入門書籍から、マーケティングのこれまで、今、これからの全体像がつかめる2冊をご紹介します。
472017/11/29
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駅メディアの実力
私たちの生活の周りには広告が溢れている。電車を使って通勤・通学している人なら、行き帰りだけでも多くの駅中の広告「駅メディア」に接触する機会があるだろう。実際に目にするだけでなく、人気タレントを起用した大々的な広告や、商品サンプリングを兼ねたユニークなプロモーションは、その場にいなくてもSNSで拡散されたもので知ることもある。今回は、駅メディアに注目し、その影響力を確認するため一都三県（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）に住む男女15〜59歳1,000人（性別×年代別人口構成比に合わせて回収）に...
1552017/11/20
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「クックパッド」ユーザー数が減少 レシピ動画アプリ「DELISH KITCHEN」「クラシル」は躍進
クックパッド、DELISH KITCHEN、クラシルという3つの料理レシピサイト・アプリの最新利用動向を、行動ログ分析サービスのヴァリューズが調査。その結果をマンガとグラフでわかりやすく解説します！
4282017/11/06
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ライブ配信は誰がどう使っているのか
ネット環境があれば、誰でも気軽に情報発信ができるようになった昨今、個人のより自由な情報発信を促進したのは言うまでもなくSNSだ。近年、このSNSに新たな風を吹き込んだ機能として｢ライブ配信機能｣が挙げられる。複雑な編集作業を必要とせず、その場の空気感を伝えることのできるライブ配信。しかし、自分ではあまり使っていない、見ていないという方も多いのではないだろうか。どのような人々に、どのように活用されているのかを探る。
762017/10/20
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覗き見するならコレを見ろ！電車でみんなはスマホで何をしている？実は他人のスマホより気になる◯◯◯
【女性専用車両も…】通勤・通学中の電車内でついつい他人のスマホ画面が目に入っちゃうことってありますよね？気になる電車内での行動を調査・分析。その驚きの結果をマンガでわかりやすくお伝えします！（ヴァリューズ調査「電車の中での行動調査」より）
1792017/10/02
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【調査】将来の成長に先行投資 加速するネット広告企業の東南アジア展開
本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。2010年代以降、東南アジアへ日本の主要ネット広告事業者の進出が続いている。今回は東南アジア地域のネット広告市場全体の特徴について、基本的な解説を行う。
392017/09/25
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【検証】LINE Ads Platformってブランディングに効くの？ リクルートが試してみた
本記事では、カーセンサーなどのメディア運営を行うリクルートマーケティングパートナーズのお2人に、LINE Ads Platformで行ったブランドリフト調査についてインタビュー。同広告配信プラットフォームが持つブランディングのポテンシャルを探りました。
6172017/09/07
