自社は王者か、チャレンジャーか？ 立場で変わるブランド戦略の「定石」【書籍抜粋】

市場での競争力において、その瞬間の商品力やプロモーション力だけに頼っていると、競合の動向によってあっという間に優位性を失うリスクがあります。これ…

2026年09月30日(水)

125%成長を実現！駆け込み寺から「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」へイメージを転換したライオン

オーラルケア市場で500円以上の高価格帯が伸びを見せる中、前年比125％超の成長を続けるライオンの「デントヘルス」。従来の駆け込み寺的イメージか…

2026年09月28日(月)

休眠顧客145%活性化！「手仕事の熱量」を力に変えたシップス50周年キャンペーンの戦略に迫る

シップスの50周年記念キャンペーン「CRAFTMAN,SHIPS」は、600時間かけて製作したハンドメイドの刺繍をクリエイティブに用い、「進化す…

2026年09月25日(金)

7万人規模に急成長のイベント「BitSummit」に学ぶ、マーケターが知るべきインディーゲームの魅力

2013年にわずか200人の有志から始まったインディーゲームの祭典「BitSummit」は、2026年開催時点で7万人規模の一大イベントへと成長…

2026年09月18日(金)

サッポロビール「黒ラベル」、新CMシリーズを発表　「大人エレベーター」に加え「大人トレイン」を開始へ

2026年09月16日(水)

マツダが公式ポッドキャスト『マツダつくりたいラジオ』を開始、オトナルが企画・制作・配信を支援

2026年09月15日(火)

花王、原宿で炭酸技術の体験イベントを開催「貼る・浸かる・知る」の3視点で「飲む」だけじゃない活用訴求

2026年09月15日(火)

営業生産性を高める「営業とマーケの融合」とは。パーソルホールディングスとNECが明かす3つの成功条件

BtoBビジネスの構造変化が進む中、事業を成長させるには営業とマーケティングの融合が不可欠だ。2026年7月22日〜23日に開催された「BtoB…

2026年09月15日(火)

グッドパッチ、ブランド戦略とマーケティング実務を一貫支援する専門チーム発足

2026年09月15日(火)

アライドアーキテクツ、円谷プロと業務提携　ウルトラマンIPと生活者データで企業支援

2026年09月14日(月)

CommerceZine ChampionやReebokなどのIPを保有するオーセンティックが語る、国内のブランド拡大戦略

2026年9月1日、ChampionやReebokなどのブランドIPを保有するグローバルブランド＆エンターテインメントプラットフォームであるAu…

2026年09月14日(月)

日本ハム「豊潤」、中価格帯市場で「挑戦者ブランド」に転換　“漢字二文字界隈決戦”を仕掛ける

2026年09月04日(金)

サントリー天然水×ヘラルボニー、ブランドの共鳴で売上約1.2倍を実現！コラボレーションの裏側に迫る

サントリービバレッジ＆フード（以下、サントリー）と、ヘラルボニーによる共創プロジェクト「サントリー天然水 アートラベル」。「より良い未来をつくる…

2026年09月02日(水)

YouTubeの10年が示す「専門性の時代」。多様化するプラットフォームで、企業チャンネルを持つ意味

2027年には日本市場参入から20年が経つYouTube。「ゲームとエンタメのプラットフォーム」だったYouTubeは今や、報道・政治・ビジネス…

2026年08月24日(月)

CommerceZine 小岩井乳業、10年ぶりの新商品に挑戦！「小岩井 むぎゅう～っと搾るヨーグルト」が起こした組織変革

小岩井乳業が10年ぶりに立ち上げた新商品「小岩井 むぎゅう～っと搾るヨーグルト」。主力商品への集中でやや膠着していた組織風土を打破するため、開発…

2026年08月20日(木)

AI時代ブランドはいかに違いを作る？細田高広氏が語るTECHNOLOGY×CULTURE【参加無料】

2026年08月19日(水)

「誰に何を売るか」を問い直す──GOに学ぶ、BtoBマーケティング変革

タクシーアプリ「GO」の法人向けサービス「GO BUSINESS」は、この数年で大きく事業を伸ばしている。当初こそプロダクト力の高さが成長をけん…

2026年08月19日(水)

CommerceZine AIに見つけられ顧客に選ばれるには？アクセンチュアに聞く、3段階の「エージェンティックコマース」対応

AIエージェントが生活者に代わって購買を担う「エージェンティックコマース」。検索や購買の入り口が大きく変化するという見通しは立っているものの、国…

2026年08月04日(火)

八代目儀兵衛のGEO/LLMO施策を公開。AI検索時代に“選ばれるブランド”とは【参加無料】

2026年08月03日(月)

花王×東急不動産、原宿で“令和の街ブラ”を提案　「すみっコぐらしを探して集める」サンプリング施策も

2026年07月31日(金)