若手クリエイターは「今」をどう捉えているのか 博報堂プロダクツが語るデジタルプロモーションの勘所

　総合制作事業会社「博報堂プロダクツ」には12の事業本部がある。なかでもデジタル領域のフラグシップ部門として、デジタルプロモーションにおけるプラ...

2024年02月22日(木)

事業が確立しても顧客視点で「前提」から疑い続ける――パナソニック コネクトがN1分析に注力する理由

　BtoCマーケティングの顧客理解でメジャーな手法「顧客インタビュー」ですが、「むしろBtoBマーケティングでこそ有効な手法なのでは」と語るのは...

2025年09月19日(金)

【基本解説】最近よく聞く「カテゴリー戦略」って何？競合との競争から脱し、事業成長を実現する考え方

　市場でNo.1のシェアを獲得し、事業を急成長させたい。マーケターなら誰しも、そんな大きな目標、いわば野望を持ったことがあるのではないか。しかし...

2025年07月16日(水)

BtoBマーケ戦略の考え方は3パターンでOK。全60の施策から優先順位を決める考え方

　ベンチャーBtoB企業であるSAKIYOMIでマーケティング組織をゼロから立ち上げ、月間平均5,000リードへと伸ばしてきたCMOの田中龍之介...

2025年02月18日(火)

生成AI時代、SEOってまだ必要？Googleアルゴリズムの今昔＆基礎知識

　Webの集客手法が多様化する中、「検索エンジンを使う人が減ったのでは？」と思う人も少なくない。特に昨今は、生成AIやSNSが注目されているが、...

2025年02月28日(金)

「100人に1人、刺さる人がいればいい」赤字から大逆転、ヤッホーブルーイングの成長支える思考【前編】

　数々のヒット作の裏側には、どのようなマーケティングが潜んでいるのか――。デジタルマーケティングのコンサルティングでこれまで2,000社を超える...

2024年05月09日(木)

理論通りにキャズムは存在していた。日本でキャズムを越えていくUber Eatsのブランディング戦略

　書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による対談連載「ブランディング先進企業に学ぶ、マーケテ...

2023年11月14日(火)

BtoB企業がニコニコ超会議に参加し大反響⁉三井化学が語る、ドワンゴのソリューションを活用する利点は

　BtoB企業では、生活者との接点・コミュニケーション施策にどれだけの投資をするか、またはどんな施策を行うか、慎重な検討が求められる傾向にある。...

2023年10月31日(火)

「提案が通らない」悩みを解消する、隠れた重要スキル──BtoBマーケに必須の“社内合意形成”の進め方

　BtoBマーケターの多くが直面する「いい施策なのに、提案が通らない」「上司や営業部門に意図が伝わらない」といった悩み。豊富な現場支援の経験を持...

2025年08月08日(金)

NTTコミュニケーションズはなぜ全社をあげて戦略を実行できるのか？「BtoBマーケ5つの戦略」の裏側

　2022年1月、NTTドコモ、NTTコムウェア、NTTコミュニケーションズは経営統合を実施。法人向け事業はすべてNTTコミュニケーションズに集...

2024年10月15日(火)

なぜ今、ヘラルボニーにマーケティング部門から共創依頼が増えているのか？

　社会価値創造と事業成長の両立という難易度の高いテーマに挑む際、自社で取り組みを完結させるのではなく、パートナーと共創する選択肢もある。2018...

2025年04月15日(火)

王道なきマーケターのキャリアプランニング　大手企業を辞め独立した若きエースたちの持論【後編】

　ベテランの層が厚いマーケティング業界で活躍する、次世代のマーケティングリーダーに焦点を当てた本連載。ホストを務めるsusworkの田岡さんが、...

2024年10月30日(水)

【池田紀行×安藤健作×飯髙悠太】マーケに近道なし！ベテランマーケターが本音で語るスキルとマインド

　MarkeZine Day 2024 Autumnでは、GiftXのCo-Founder飯髙悠太氏、WACUL CMOの安藤健作氏（登壇時点）...

2024年10月28日(月)

花王ビオレがBtoB事業に本格参入。「暑熱」という社会課題に向き合い、ブランドに新たな成長機会を

　BtoC中心の生活用品メーカーにとって、法人市場への参入は大きな成長機会だ。長年BtoCブランドとして展開し、認知度と信頼を積み上げてきた花王...

2025年10月03日(金)

Z世代を魅了する“懐かしさ”──TikTokで広がるノスタルジーマーケティング

　2000年代の音楽やテレビ番組、ファッションが、今Z世代の間で再び注目を集めている。かつての「古いコンテンツ」が、むしろ新しい感覚で若者たちに...

2025年07月07日(月)

横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

　トリプルメディアといえば、「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」。こんなマーケターにとって当たり前の常識も、アップデートを...

2025年06月24日(火)

ゼロワングロース廣崎さんが思う　BtoBマーケティングの最も楽しくて難しいポイント【前編】

　ベテランの層が厚いマーケティング業界で活躍する、次世代のマーケティングリーダーに焦点を当てた本連載。ホストを務めるsusworkの田岡さんが、...

2025年02月13日(木)

フロー型データの取得に「Ask One」が欠かせない、インフォマートのデータ活用戦略と実践

　ビジネスの機会を逃さないためには、各接点における顧客との会話や行動といった細やかな情報（＝フロー型データ）を確実に取得し、活用していくことが重...

2024年06月05日(水)

CVRが167％に！ホットリードへの狙い撃ちを実現する、BtoB企業の行動データ活用の秘訣

　BtoBマーケティングにおいて、リード獲得のコストや商談化率の改善への難しさで悩む企業は少なくない。MarkeZine Day 2024 Sp...

2024年04月15日(月)

ゆるふわブランディングに提言！P&Lに責任を持つマーケターが持つべき「先行指標」の考え方

　書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による本連載。この連載では、著者が本書を執筆する上で影...

2023年12月19日(火)