戦略的思考力のある強い組織をいかに作るか？田岡凌氏に聞いた「マーケ先進企業から学べる組織強化の要」

　マーケティング業界でも深刻な問題となっている人材不足とどう向き合い、どこに解決の糸口を見つけるか？　また、ビジネスをリードできる強いマーケティ...

2023年07月28日(金)

制作工数をかけず、かつ施策につながる有益なマーケティングレポートの作り方とは？

　マーケターは日々、データ分析やレポート作成など様々な業務に追われている。その結果、業務をこなすので手いっぱいになり、肝心の顧客体験の改善などに...

2023年06月29日(木)

改正電気通信事業法、BtoC企業が注意すべきことは？ポイントは“スマホファースト”の意識

　改正個人情報保護法に続き、2023年6月には改正電気通信事業法が施行されます。しかし対応すべき事項や、具体的なアクションが見えていないWebサ...

2023年06月09日(金)

電気通信事業法の改正に備えよ！BtoB企業が今、確認しておくべき対応を解説

　改正個人情報保護法に続き、2023年6月には改正電気通信事業法が施行されます。しかし対応すべき事項や、具体的なアクションが見えていないWebサ...

2023年06月02日(金)

【BtoBマーケの定番施策】「SEOの全施策（55個）」と「CPA1,000円のSNS広告」

　BtoBでは超定番のオウンドメディアを使ったSEO施策やSNS広告／ディスプレイ広告、これらを始めるなら何をどうすべきか━━。ベンチャーBto...

2025年04月18日(金)

「自分の仕事が収益につながっている」リーダーの仕事はメンバーに手ざわりを感じてもらうこと【後編】

　ベテランの層が厚いマーケティング業界で活躍する、次世代のマーケティングリーダーに焦点を当てた本連載。ホストを務めるsusworkの田岡さんが、...

2025年02月14日(金)

見積もり依頼数が1年で10倍以上に！Sansanが実施したプロダクトサイトの顧客理解とROI向上

　近年、BtoBビジネスにおける企業・プロダクトサイトの重要性が増している。トライベック・ブランド戦略研究所が2023年に発表した調査では、Bt...

2024年10月30日(水)

狙うのは“ビジネスイベントに来ない層”　Sansanが見出したブルーオーシャンなビジネスイベントの形

　コロナ禍が明けた2023年以降、展示会をはじめ多くのビジネスイベントのオフライン開催に再度注目が集まっている。そんな中、Sansanが提供する...

2024年08月23日(金)

世界中のマネジメント層に精緻なターゲティングでリーチ、商船三井が実感する「LinkedIn」の優位性

　世界で10億超のビジネスパーソンが利用している「LinkedIn」。ビジネスパーソン同士によるプラットフォームであるという特性から「BtoBマ...

2024年07月30日(火)

メルマガのリストは量より質、WACULのCMOが解説する「質の高いリスト」の作り方

　メルマガ（メールマーケティング）でより大きな成果を得るには、データを振り返りながら改善するだけでなく、確実に成果を出せる定番のノウハウを学ぶこ...

2024年07月29日(月)

改革にともなうオペレーションの不備、手探りのKPI設定……リコーとfreeeが語るマーケの失敗談

　往々にして、先人の成功譚よりも失敗談から学べることは多い。セールス中心の歴史が長く、経験者が少ないとされるBtoBマーケティング領域の場合、失...

2024年07月10日(水)

目的に即しているならば、あえて機能やブランド訴求はしない選択もする。PaidyのSNS活用の姿勢

　SNS支援のホットリンクが「SNSをうまく使ってる」「あの企画良かった」という企業に取材。考え方や施策の裏話を伺うとともに、成功の秘訣を探る本...

2024年06月11日(火)

BtoB企業のテレビCM、目指すべきは「ホームランではなくヒット」　事業成果につながる秘訣を紐解く

　SNSやWeb広告などの施策が影響力を増す一方、テレビCMをはじめマスメディアの力はいまだ健在だ。しかし、BtoB企業ではCMを作る必要がある...

2024年06月03日(月)

イベント協賛成功の鍵は「2つの中間の模索」、GitLabに聞くフィールドマーケティング実践論

　ソフトウェア開発を飛躍的に効率化させるDevSecOpsという開発手法がある。米国では52.9％の企業がDevSecOpsを実践しているのに対...

2024年05月28日(火)

開催中～終了後も成果が伸ばせる！BtoBイベントのデータ活用と今後のあり方

　ウイングアーク１ｓｔの松久育紀です。BtoBマーケターに役立つイベントマーケティングの手法や考え方について解説する本連載。前回は、「イベント成...

2024年05月21日(火)

ADKグループが加速させる「3つの変革」　変化を追い風に成長を目指す独自戦略を大山社長に聞く

　テクノロジーの発展により、マーケティング業界は激変の波にさらされてきた。大手広告会社はその変化にどう対応し、さらに加速する変化の中で何を目指す...

2024年04月25日(木)

ChatGPTのメール作成を実用化・長文も対応　“構造化”するプロンプトを徹底解説

　BtoBマーケティングの現場では、セミナー告知やセールスレターなど頻繁にメールコンテンツの作成が求められる。その際、どうすればコンバージョンす...

2024年04月04日(木)

恩藏教授に訊くデジタル時代のDMの役割　無意識へのアプローチとオムニチャネル発想が鍵に

　2024年で第38回を迎える全日本DM大賞（以下、DM大賞）。MarkeZineではこれまで様々なDM活用の事例が紹介されてきた。今回は、企業...

2024年03月14日(木)

ROIが前年同月比600%超に　@cosmeに学ぶスモールスタートなCRM

　「@cosme」の各種メディアと店舗を通じ、成長を続けるアイスタイル。公式アプリを軸としたCRM施策ではEC・店舗の売上をベースとしたROIが...

2024年02月22日(木)

CFOはアロケーションをどう考えているのか。資生堂のCFO横田氏が語るマーケティング×ファイナンス

　書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による本連載。この連載では、著者が本書を執筆する上で影...

2024年01月19日(金)