累計会員数1,000万人超！ヘルスケアアプリ「あすけん」はなぜ愛される？マーケティング戦略に迫る

　伸び悩むサービスがアプリ化をきっかけに急成長を遂げるケースがある。食事管理アプリ「あすけん」はその一例だ。Webサービスを2007年に開始し、...

2024年08月05日(月)

InstagramのSEO対策が重要！サントリーに聞く、ハッシュタグ検索で上位シェアを取る最新戦略

　生活者にとってインフラ化しているSNS。企業はSNSをどのように活用し、生活者とコミュニケーションを図れば良いのだろうか。本記事では、サントリ...

2024年06月11日(火)

フロー型データの取得に「Ask One」が欠かせない、インフォマートのデータ活用戦略と実践

　ビジネスの機会を逃さないためには、各接点における顧客との会話や行動といった細やかな情報（＝フロー型データ）を確実に取得し、活用していくことが重...

2024年06月05日(水)

CVRが167％に！ホットリードへの狙い撃ちを実現する、BtoB企業の行動データ活用の秘訣

　BtoBマーケティングにおいて、リード獲得のコストや商談化率の改善への難しさで悩む企業は少なくない。MarkeZine Day 2024 Sp...

2024年04月15日(月)

Meta広告「獲得」新常識と2026年の勝ち筋　縦型動画比率80％超のトップランナー3社が語る

　AIによる運用自動化が進むMeta広告において、成果を決定づける最大の変数は「クリエイティブ」にある。中でも獲得効果への期待が集まる「リール広...

2026年02月25日(水)

ミドルファネルへの注力で投資対効果を最大化！ナレッジが蓄積されない単発施策の繰り返しから脱却せよ

　デジタルマーケティングで目標の成果が出ないとき、その施策は単発で終わらせるしかないのだろうか。PR発想のデジタルマーケティングでブランドの成長...

2026年01月13日(火)

なぜこの商品が選ばれたのか？ブランド認知の3割をAIが作る時代に“選ばれ続ける”ためのインサイト戦略

　「なぜこの商品が選ばれたのか」「なぜこのブランドが選ばれたのか」「なぜこの店舗で買われたのか」といった生活者の購買選択の理由を理解できているだ...

2025年12月11日(木)

森永乳業×東急ストアのID連携で実現へ！メーカーとリテールの枠を超えた、購買行動の可視化と効果検証

　多くの情報があふれる昨今、リテールメディアの活用など顧客との多様な接点作りの重要性はメーカー企業においても高まっている。一方で、デジタル施策が...

2025年09月29日(月)

【講演内容を復習】大前提、マーケティングには直接動かせる「変数」と動かせない「定数」がある

　『戦略ごっこ　マーケティング以前の問題』著者の芹澤連氏がMarkeZine Day Autumnに登壇。「マーケティングにおいて何が変数で、何...

2024年11月05日(火)

なぜ「最初のファン」が重要なのか？ 『ファーストフォロワーのつくりかた』著者が解説

　ビジネスの成長において、ファンの存在感が増しています。ファンマーケティングやコミュニティマーケティングという言葉も一般的になりつつありますが、...

2024年06月13日(木)

花王ヘアケア全体でファンダムを形成していく。花王とCARTA ZEROの「EC×ブランドマーケ」戦略

　花王は2025年8月に、花王ヘアケアのEC旗艦店を楽天とQoo10にオープン。予想より早いペースでEC売上を伸ばし、事業全体の成長を支える武器...

2026年03月05日(木)

ユニコープスが大量発生　 D2Cの下降低迷組・生き残り組のリストから得られる示唆

　米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説してい...

2026年01月21日(水)

セブン×ヤッホー「有頂天エイリアンズ」大ヒットの裏側　“300円の壁”を越えた共創と熱狂の作り方

　2025年、セブン-イレブンとヤッホーブルーイングが共同開発したクラフトビール「有頂天エイリアンズ」。発売から6週間連続でプレミアムビールカテ...

2025年12月04日(木)

稼働転換率326%増！タイミーの潜在ワーカーを動かしたYahoo!広告「動的ディスプレイ広告」の真価

　スキマバイトサービス「タイミー」は、積極的な施策で登録ワーカー数が1,190万人（2025年7月末時点）を超える急成長を遂げる一方、「既存会員...

2025年11月26日(水)

【初取材】Netflixは広告プラットフォームではない。目指すのは「広告も含めた最高な視聴体験」

　日本のNetflix広告事業を統括する田中俊之氏にインタビュー。Netflix広告がこだわる「視聴体験」と「注視率」の高さ、自社開発の「Net...

2025年08月20日(水)

Z世代の2人に1人が視聴　キットカット「きっと青春の1ページ」に学ぶZ世代マーケの新定番

　従来型の一方通行な広告や、押しつけがましいメッセージに敏感なZ世代。企業がこれまでの方法でアプローチすることが難しいとされる中、ネスレ日本の「...

2025年07月29日(火)

人間中心のデータ活用を進めるために。マーケティングに不可欠となった「戦略的なデータ倫理」の考え方

　当たり前に行われているデータの利活用ですが、いち消費者の目線に戻ると、時に“違和感”を覚えることはないでしょうか。本記事では、電通に籍を置きな...

2025年07月28日(月)

UGCが生まれやすい食品業界、だからこそ。「食べたい」「美味しかった」の声を増やすSNS設計とは？

　ソーシャルメディアやSNSマーケティングという言葉が定着して久しい昨今。それでもなお、「発信を続けてはいるものの、手応えが感じられない」と悩む...

2025年05月27日(火)

放送電波の利用料が示す、日本のテレビ局ビジネスの根本的な課題

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年05月09日(金)

「賭博」「たばこ」「不健康」麻雀のパーセプションを変えたMリーグにブランディングのヒントを学ぶ

　「賭博」「不健康」などのイメージが強かった麻雀を「老若男女が楽しめる頭脳スポーツ」に変えるべく、2018年に立ち上がったMリーグ。チェアマンの...

2025年04月15日(火)