リテールメディア市場の成長にともない、マーケターの関心は「実施の有無」から「どう効果的に活用するか」へとシフトしつつある。MarkeZine Day 2026 Springでは、「さくさくぱんだ」や「タフグミ」を展開するカバヤ食品とメンズシャンプーブランド「スカルプＤ」で知られるアンファーの2社が登壇。クリエイティブ検証で「刺さる訴求の本質」を見抜く方法、オンライン×サイネージの組み合わせが購買行動を変えるメカニズム、購買データによるペルソナの「答え合わせ」といった、メーカー目線でのリテールメディア活用方法を紹介した。
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こまき あゆこ（コマキ アユコ）
ライター。AI開発を行う会社のbizdevとして働きながら、ライティング業・大学院で研究活動をしています。
連絡先： komakiayuko@gmail.com※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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