ユーザーの「モーメント」を意識し、フルファネルを俯瞰したコミュニケーションをさらに進化
MarkeZine：様々な施策を実施される中で得られた、SmartNews Adsをうまく活用するためのノウハウを教えてください。
泉谷：各プロダクトの特性や課題を踏まえ、フルファネルで最適に組み合わせることだと思います。アッパーではリーチメディアとして効率的な認知拡大を、ミドルではモーメントを意識したチャンネルジャックなどを、ローワーでは購買データと連携したターゲティングを——施策の目的に応じて様々な使い方ができるのが、SmartNews Adsの特長だと感じています。
MarkeZine：今後、SmartNewsでチャレンジしていきたいことはありますか？
泉谷：クリエイティブはまだまだ改善の余地があると思っています。より“ニュースコンテンツ”っぽく見えるクリエイティブの工夫や、ニュースを読みに来たユーザーに自然に受け入れてもらえる表現を増やしていきたいですね。
ファネル全体を俯瞰したストーリー性のあるコミュニケーションの実現に向けては、先に課題として挙げた「テレビとデジタルのインクリメンタルリーチ最大化」と、効果を底上げする「モーメントを意識したクリエイティブ展開」にさらに注力していきます。その点、SmartNewsは当社の方針を体現しやすく、効果と効率をより高めていただける媒体だと捉えています。
MarkeZine：では最後に、SmartNewsの今後の展望をお聞かせください。
原田：専念視聴メディアとしての質の高い広告環境を最大限に活かしながら、「Deep Attention & Deep Moments」というコンセプトをさらに深化させていきます。
ニュースを深く読み解き、思考する瞬間に生まれる良質なアテンション（Deep Attention）を起点に、その瞬間の関心や文脈を捉えた最適なタイミング（Deep Moment）で価値ある情報を届ける――現在はこの価値をさらに進化させるため、ユーザーの関心トピックスに沿って広告を届ける「コンテキストターゲティング」の進化など、AIを活用したメディア体験と広告プロダクトの開発を推進しています。もちろん、視認性の高い新フォーマットによる「クリエイティブ表現の強化」も欠かせません。
インパクトスクエアなどの視認性が高い新フォーマットの配信面拡大など、アッパーファネルで良質なアテンションを獲得することで、「インクリメンタルリーチの質」を向上させます。また、ご紹介した予約型広告を起点に、より自由度高くブランドらしさを表現いただける外部パートナー共同商品のリッチ企画（アニメーションやエフェクト演出など）もご用意しております。
さらに、オンライン広告が小売店舗の来店にどのようにつながっているかまで把握できる来店計測機能も提供予定です。これにより、オフラインまで含めたフルファネル戦略のPDCAを強固にサポートしてまいります。
アサヒビール様をはじめ、様々な業種業界の広告主様のフルファネル戦略を、より深いレベルで支援できる媒体であり続けたいです。
