メディア投資における従来の「当たり前」は既に失われ始めている。国内でも“兆し”のあるマーケティングの新たな潮流に、業界の先進的なブランドはどう向き合っているのだろうか？ 本連載では、世界で100ヵ国以上にオフィスを展開する広告代理店HAVASで日本のエグゼクティブ・ディレクターを担う北市卓史氏が、同社が持つ専門研究チームとそのネットワークを活かし、今後国内でも注目すべきマーケティングトレンドを共有していく。今回取り上げるのは、「メディアプランニング」における常識の崩壊と、新たな潮流だ。「広告効率」「投資配分」「購買モデル」「広告効果」に4つにどのような視点を持つべきか、調査データを軸とした解説を行う特別編としてお届けする。
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北市 卓史（キタイチ マサシ）
HAVAS JAPAN 株式会社 Executive Director
営業職をベースに、国内と海外にて広告代理店の会社/新規事業立ち上げに従事。2022年より世界149カ国にオフィスを展開する広告代理店であるHAVAS社の日本法人の現職に就任。多様性のある職場や働き方、他国オフィスとのオペレーシ...
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