テレビの施策にデジタルの常識を持ち込む

　テレビのマーケティングデータが出そろい、実用が可能になった現在、企業も続々とそれらを取り入れ、テレビCMの効果の可視化に注力している。今回はそ...

2018/06/01

消費者・顧客を最もよく知る企業に　ビジョン実現への花王の実践

　「消費者・顧客を最もよく知る企業に」というビジョンを掲げる花王。そのビジョン実現に向け、デジタルの活用で貢献するデジタルマーケティング部 部長...

2018/05/25

ルンバ、新市場を切り拓いた　マーケティングストーリー

　今から16年前、これまでなかったまったく新しい家電市場が誕生した。それが「ロボット掃除機」だ。この分野の先駆者米アイロボット社が2002年にリ...

2018/05/07

「＃ナイトプール」でインスタ女子の心を鷲掴み！サムスンのミレニアル世代向けマーケ施策を振り返る

　デジタルネイティブであるミレニアル世代をメインターゲットに設定しているサムスン電子ジャパン。同社は昨年、インスタグラム ストーリーズ広告や人気...

2018/04/12

ミレニアル世代の共感を呼ぶブランドづくりを　オンラインSPAの雄「FABRIC TOKYO」の勝算

　今、アパレル業界で注目されているビジネスモデルがある。それが、ネットを使って顧客と直接売買するオンラインSPAだ。アパレル不況と言われる中、3...

2018/04/02

広告会社は担当者のスキル任せから抜け出せるか？トランスコスモスとヤフーが考案した「広告運用の仕様書」

　リスティング広告の現場で、新しいツールの導入・活用が進んでいる。ヤフーとトランスコスモスは、ヤフーのリスティング広告（検索連動型広告）「スポン...

2018/03/29

経営と密接なマーケティングこそ真価を発揮できる

　2018年3月に創業100周年を迎えたパナソニックは、2017年4月にBtoB事業を担う社内カンパニー、コネクティッドソリューションズ社を設立...

2018/03/26