「買った後」まで顧客体験を設計する――メルカリに学ぶ、循環経済時代のCX設計

本連載では、持続可能な社会に向けたマーケティングのあり方を企業の実践から考察している。第3回は、モノを次の人へつなぐマーケットプレイスを運営する…

2026年10月16日(金)

マーケティングは人を幸せにできるのか？ウェルビーイング研究が問い直すマーケティングの役割【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2026年09月08日(火)

SalesZine 「決裁者に会え」はなぜ通用しないのか──2.4万人の調査でわかった「4つの迷路」【書籍抜粋】

法人営業において「決裁者に会いなさい」という教えは、成果を出すための黄金法則として語られてきました。しかし実際には、いくら素晴らしい提案でも決裁…

2026年08月21日(金)

CommerceZine オムニチャネルから「顧客エコシステム」へ　NRF APACと現地視察から考える「顧客起点」の経営思想

セブン&アイグループ、イオン、カメラのキタムラなどで店舗とECの融合を手がけてきた逸見光次郎氏が、2026年6月にシンガポールで開催された「NR…

2026年08月18日(火)

「価値」は顧客が見出すもの。3つの法則で考える、ロイヤル顧客の重要性

初めてマーケティング領域に足を踏み入れた方は、戸惑うことが多いかもしれない。生活者が多様化し、数多くの手法や媒体があふれる今、顧客の態度や行動変…

2026年05月18日(月)

チームで共有したい、マーケティングの「共通言語」を作る4冊

日常の業務スピードが加速する5月。新人の皆さんは実務の波に揉まれ、教育係の皆さんは「どう教えれば本質が伝わるか」に悩み、そして現場の第一線で戦う…

2026年05月14日(木)

変化を俯瞰し、一歩先を考える！2026年マーケティングの「輪郭」を掴むための4冊

日常の業務フローから少し距離を置ける大型連休は、いま起きている変化を俯瞰し、少し先の未来に思いを馳せるのにも最適なタイミングです。現在、Mark…

2026年04月28日(火)

2026年、注目ブランドはどう動く？【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】

AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフト…

2026年01月22日(木)

【BEST OF MARKETING AWARD 2026】大賞はファミマの「涙目シール」

MarkeZine編集部が主催する初のマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2026」。厳正な審査の結果、各部…

2026年01月21日(水)

SDGs疲れの先で、マーケティングはどう変わるのか――EU規制が突きつける環境広告の再設計

サステナビリティ訴求が特別なものではなくなった今、消費者の中には「本当に環境に配慮しているのか疑わしい」と感じる人も増えている。環境保全に対する…

2026年01月14日(水)

アルゴリズムに抗い、あえて「届けない」勇気を。“想定外のリーチ”に対するブランドの新たな責任

SNSを開けば、個人の関心に最適化された広告が次々と流れ込んでくる。だが、その高度なアルゴリズムは時として、守られるべき子どもたちをも「消費者」…

2025年12月15日(月)

5つの論考を通して見る、生成AIの可能性と現在地～広告活用から信頼構築、人との協働まで～【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2025年11月17日(月)

開発とマーケの「伝言ゲーム」を終わらせるには。“作れるマーケター”になるための3つの力と確認項目

生成AIの進化は、マーケターとエンジニアの関係をどう変えるのか。データ活用の最前線を走るインティメート・マージャー代表取締役社長の簗島亮次氏が、…

2026年10月30日(金)

CommerceZine 【締切間近！】第2回「BEST OF MARKETING AWARD」のご応募はお済みですか？

2026年10月29日(木)

グローバル時代の旅行者心理を多様な角度で紐解く～ツーリズムマーケティングへの含意～【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2026年10月15日(木)

CommerceZine そのデータで、お客様の質問に答えられますか？AI活用の土台「オントロジーの現在地」を測る5つの問い

「商品データなら、一通りそろっています」。そう言える会社でも、お客様の相談や質問に的確に答えられるでしょうか。XA Holdings代表取締役の…

2026年09月29日(火)

SalesZine 課題解決型営業のありたい姿とAI・システム

AIを導入したのに、営業の提案が「顧客自身も知っている公開情報のまとめ」で終わっていませんか？課題解決型営業で成果を出すには、AIの分析結果をそ…

2026年09月28日(月)

「Human-made」は次の「オーガニック」になる？「人が作った」をブランド価値にする海外最新事例

生成AIは、マーケティングの制作現場に急速に入り込んでいる。広告コピー、商品画像、動画、SNS投稿。かつて外注したり、撮影したりしていたものを、…

2026年09月25日(金)

【まとめ】トップマーケター、ブランド企業に聞く！ MarkeZine創刊20周年特別インタビュー

MarkeZineは2026年5月に創刊20周年を迎えました。これを記念した特別企画では、広告・マーケティング業界の第一線で20年を見てきたキー…

2026年09月17日(木)

【当日登録枠を追加】秋のMarkeZine Day、いよいよ明日から開催！

MarkeZineは9月8日（火）～9日（水）、半期に一度のマーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を開催し…

2026年09月07日(月)