数字で読み解く「ブランドの透明性の力」／社会貢献活動を報告・共有する時に求められるポイントとは

事業活動の一環として社会貢献活動に取り組む際、それにより得られた効果や実績の情報発信に悩む企業は多いだろう。実際、情報開示の戦略や方向性により、…

2025年11月12日(水)

マーケティングは人を幸せにできるのか？ウェルビーイング研究が問い直すマーケティングの役割【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2026年09月08日(火)

SalesZine 「決裁者に会え」はなぜ通用しないのか──2.4万人の調査でわかった「4つの迷路」【書籍抜粋】

法人営業において「決裁者に会いなさい」という教えは、成果を出すための黄金法則として語られてきました。しかし実際には、いくら素晴らしい提案でも決裁…

2026年08月21日(金)

CommerceZine オムニチャネルから「顧客エコシステム」へ　NRF APACと現地視察から考える「顧客起点」の経営思想

セブン&アイグループ、イオン、カメラのキタムラなどで店舗とECの融合を手がけてきた逸見光次郎氏が、2026年6月にシンガポールで開催された「NR…

2026年08月18日(火)

「価値」は顧客が見出すもの。3つの法則で考える、ロイヤル顧客の重要性

初めてマーケティング領域に足を踏み入れた方は、戸惑うことが多いかもしれない。生活者が多様化し、数多くの手法や媒体があふれる今、顧客の態度や行動変…

2026年05月18日(月)

チームで共有したい、マーケティングの「共通言語」を作る4冊

日常の業務スピードが加速する5月。新人の皆さんは実務の波に揉まれ、教育係の皆さんは「どう教えれば本質が伝わるか」に悩み、そして現場の第一線で戦う…

2026年05月14日(木)

変化を俯瞰し、一歩先を考える！2026年マーケティングの「輪郭」を掴むための4冊

日常の業務フローから少し距離を置ける大型連休は、いま起きている変化を俯瞰し、少し先の未来に思いを馳せるのにも最適なタイミングです。現在、Mark…

2026年04月28日(火)

2026年、注目ブランドはどう動く？【ファンケル／ミツカン／ヤッホーブルーイング編】

AIが効率化を加速させる一方で、物価高騰が「真の価値」を厳しく問いかけた2025年。生活者の関心は、表層的な流行よりも「本質的なもの」へとシフト…

2026年01月22日(木)

【BEST OF MARKETING AWARD 2026】大賞はファミマの「涙目シール」

MarkeZine編集部が主催する初のマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2026」。厳正な審査の結果、各部…

2026年01月21日(水)

SDGs疲れの先で、マーケティングはどう変わるのか――EU規制が突きつける環境広告の再設計

サステナビリティ訴求が特別なものではなくなった今、消費者の中には「本当に環境に配慮しているのか疑わしい」と感じる人も増えている。環境保全に対する…

2026年01月14日(水)

アルゴリズムに抗い、あえて「届けない」勇気を。“想定外のリーチ”に対するブランドの新たな責任

SNSを開けば、個人の関心に最適化された広告が次々と流れ込んでくる。だが、その高度なアルゴリズムは時として、守られるべき子どもたちをも「消費者」…

2025年12月15日(月)

5つの論考を通して見る、生成AIの可能性と現在地～広告活用から信頼構築、人との協働まで～【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2025年11月17日(月)

ちょっとした日常にも「映えるネタ」を探す、令和女子のエンタメ消費の形

この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL’S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを…

2025年11月06日(木)

コモディティ市場の勝ち筋：AIで「パーソナライズ at Scale」を実現するユニリーバの戦術

生成AIの進化は、マーケティングにおける発想と手法の根本を揺るがしている。画像やコピーを大量かつ高速に生み出すだけでなく、ブランドと生活者の接点…

2025年10月09日(木)

【当日登録枠を追加】秋のMarkeZine Day、いよいよ明日から開催！

MarkeZineは9月8日（火）～9日（水）、半期に一度のマーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を開催し…

2026年09月07日(月)

MarkeZine Day事前登録は9月4日13時まで：ブランディングのおすすめセッションまとめ

人口減少やAIの浸透、顧客接点の多様化が進むいま、「ブランドの価値と成長をどうつくるか」はこれまで以上に難しく、そして重要なテーマになっています…

2026年09月02日(水)

実務に使える！消費者インサイトを学ぶ「MarkeZine Day」注目セッション【参加無料】

MarkeZineは、半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を9月8日（火）、9日（水）…

2026年08月28日(金)

SalesZine 「社内調整中」から進まない理由──「キーパーソンに会えない」を突破する3つのポイント【書籍抜粋】

法人営業において、担当者の反応は良いのにキーパーソンとのアポイント調整が進まない「キーパーソンに会えない迷路」に陥ることは少なくありません。「社…

2026年08月24日(月)

AIの最前線をキャッチアップ！9月の「MarkeZine Day」注目セッション【参加無料】

MarkeZineは、半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を9月8日（火）、9日（水）…

2026年08月20日(木)

事業課題は成長機会。自律自走型マーケティング組織を作るマネジメントモデルとは

元リクルートVPの金井統氏が「強み」を起点に語る、現場で使える「マーケティングの“考え型”」を解説する本連載。今回は、マーケターが戦略を実行する…

2026年07月29日(水)