電通デジタル、DX組織の簡易診断プログラムの提供を開始　オンライン完結の形で持続的な成長戦略を提案

2024年10月25日(金)

ドンキはなぜ2兆円企業に成長できたのか？ PB「情熱価格」を手掛けたマーケ部門の奮闘【お薦めの書籍】

驚異的な成長を続けるドン・キホーテ。その強さの秘密は、徹底した顧客最優先主義と、それを支えるユニークな企業文化「権限委譲」にあります。今回紹介す…

2024年10月18日(金)

顧客主導化が進むBtoB購買。課題の把握に役立つ5つの調査データ

BtoBでも製品・サービスの情報がWebを通じて流通するようになり、購買プロセスを顧客が主導する傾向は近年強まっている。一方、営業の現場では引き…

2024年09月26日(木)

レベニュー組織を連携させるRevOpsとは？『レベニューオペレーション(RevOps)の教科書』発売

2024年09月25日(水)

CPA削減も　オルビスと三井住友FGが語る「自走」と「共創」の内製マーケ組織づくり

2026年09月06日(日)

日本のBtoBマーケティングは遅れていない── 高広伯彦氏が語るBtoB組織の再定義

2026年7月22日、23日に開催された「BtoB Synergy FORUM powered by MarkeZine & SalesZine…

2026年08月20日(木)

「下剋上したいなら、これから数年はボーナスタイム」山口義宏さんに聞くマーケターのスキルアップ

MarkeZineが開催する第2回マーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2027」。本記事では、同アワードで審…

2026年08月05日(水)

【広告会社OS診断プログラム】あなたの会社は旧世代？AI時代に淘汰される組織を見抜く5つのチェック

広告業界で数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による連載。事業会社のマーケティングOSのアップデートを説いた第2回に続き、第3回は広告会社の「現在…

2026年07月03日(金)

なぜ組織は迷走するのか。「戦略不在の20年」を脱し、BtoBマーケティングを進化させる道筋

日本のBtoBマーケティングはこの20年で大きな変化を遂げ、多くの企業が組織の立ち上げや施策の実行に取り組んできました。しかし実際の現場を見ると…

2026年07月01日(水)

電通、オーダーメード型クリエイティブサービス「FUTURE CREATIVE LEAD」本格提供開始

2026年06月15日(月)

【7/22-7/23開催】高広氏は言う「BtoBマーケ・営業の“正解”を追うのはもうやめよう」

2026年06月12日(金)

戦略を実行できる組織へ。強み軸で成長・成果を最大化させる「マーケティング・マネジメント」とは

元リクルートVPの金井統氏が「強み」を起点に語る、現場で使える「マーケティングの“考え型”」。今回から、マーケターが戦略を実行するためにも不可欠…

2026年06月05日(金)

内製化とは“マーケティングOS”の構築である。ヤマハ発動機が実現する、事業横断の持続的な広告運用体制

広告を取り巻く環境や顧客接点が複雑化し、AIを筆頭とする急速な変化の中、組織力や事業横断的なマーケティング戦略の必要性が増している。しかし、自律…

2026年05月25日(月)

戦略はなぜ実行されない？「失敗70％」をひっくり返すPwCコンサルティングの実践的な設計ノウハウ

ある調査では、マーケティング戦略の約70％は実行されず、年間収益の5〜10％が失われているとも言われている。戦略と実行のあいだにある大きな壁はど…

2026年05月08日(金)

連休にじっくり思考の土台を整える、「ビジネス・アイディアの本質」を学べる本・4選

今年も大型連休、ゴールデンウィーク（GW）がやってきます。日々のタスクや目まぐるしく変わる数字、通知が止まらないチャットツールから一旦離れられる…

2026年04月24日(金)

社員7割が常時利用！Hakuhodo DY ONE流・AI活用　「一部しか使わない」壁をどう超えたか

生成AIが使える社内環境は整えたものの、実際に使っているのは一部の社員だけ──。今、そうした状況に多くの企業が直面している。そんな中、Hakuh…

2026年04月23日(木)

AI時代のマーケティングに不可欠な、知見を「資産」として活かす組織・仕組みづくりを学ぶ【オンライン】

2026年04月20日(月)

ブランドを「経営の核」に据えているか？ レイ・イナモト氏から日本企業への問題提起

機能の優位性はすぐに模倣され、多額の広告費を投じたストーリーさえも響きにくくなった現代。今、「信頼性」こそがブランドを差別化する鍵を握っています…

2026年04月16日(木)

「激レアバイト」はいかにして年間100万応募を生んだのか？コモディティ市場を制す戦略の作り方

コモディティ化した市場で、いかにして競合差別化をするか。マーケティング担当者なら誰もが抱えるこの難題に対し、本連載では「戦略策定」の重要性を説い…

2026年04月06日(月)

「デマンドセンター」なきマーケ組織に意味はない。庭山氏に聞く、日本のBtoBが「片肺飛行」になる理由

「マーケティング組織を立ち上げて最初の6ヵ月にやること」をテーマに、松本健太郎氏がBtoBマーケティングの識者にインタビューする連載がスタート。…

2026年04月03日(金)