Z世代カルチャーの発信地を目指す「BeReal.」リアルな投稿10スタイルが示す広告展開のヒント

2025/05/12 ... Z世代と他世代のジェネレーションギャップが著しいのも、BeRealの特徴だ。26～60歳の利用率は1％で、20ポイントもの差がある。またZ世代での認知率は81.3％だが、上の世代 ...

2025年05月12日(月)

「コスメ」「推し活」のインサイト調査から見えた世代別ムーブメントの兆しとは？

2025/11/27 ... しかし捉えるべきはZ世代のみで良いのでしょうか。今回、ソーシャルボイスの分析を得意とするTBWA HAKUHODOの65dB TOKYOがSNSで話題になったトピックスをミレニアル世代・Z ...

2025年11月27日(木)

CommerceZine 【後編】寝る前や移動中にもEC閲覧、でも本命は実店舗？　Z世代のOMO消費とパーソナライズへの本音

2025/08/20 ... ... ──実店舗とECサイトでは、どちらで買い物をするのが好きですか。 門井さん 僕は断然、実店舗が好きです。 松村さん 私はECサイト。一番手っ取り早く商品を買う ...

2025年08月20日(水)

2024年、Z世代トレンドを総おさらい！流行した人・モノ・コトは／SHIBUYA109 lab.調査

2024/12/24 ... 目次 · Z世代のトレンド、男女別に調査 · カフェ・グルメ部門：ヘルシーとハイカロリーの両極に注目が集まる · 女性：「ヘルシー」「自宅で楽しめる」「動画映え」がランク ...

2024年12月24日(火)

もはや「トレンド」の概念すらなくなる？Z世代の企画屋今瀧健登氏による2025年の変化予測

2025/01/20 ... 最近、Z世代の間で「花火トレンド」と呼ばれる現象が起きているのをご存知でしょうか。これは、トレンドの周期が極めて短くなり、新たなトレンドも出現してはすぐに消えて ...

2025年01月20日(月)

TikTokバズ→まさかの製品化！　コカ・コーラが見逃さなかった“Z世代の遊び”

2025/07/11 ... 再生数、模倣数、保存・共有率などの数値が他のバズコンテンツと比較しても異常に高く、「Z世代の支持がある」という証拠になった。 もう一つは、コカ・コーラ社の ...

2025年07月11日(金)

XYZ世代に続き、来たるα世代。50年スパンの世代交代でマーケティングに起こる変化

2025/03/03 ... Z世代に続く、2010～2024年生まれのα世代。「消費者」として具体的に意識できているマーケターは、まだ少数なのではないだろうか。産業能率大学で若年層マーケティング ...

2025年03月03日(月)

調査データから読み解く「タイパ」実態　世代間で異なるタイパ意識、2つの行動タイプとは？

2024/08/19 ... タイパはZ世代だけの特徴ではない. 心理学では、心理的状態を心理尺度や設問項目で数値化して分析する方法がしばしば用いられます。そのため、 ...

2024年08月19日(月)

日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション　注力する若年層向けSpotify活用とは

2025/07/09 ... Z世代は「ストリーミング世代」であり、彼らにとってSpotifyは単なる音楽視聴ツールではなく、日常生活に深く根ざした存在だ。この特性を理解することで、ブランドは ...

2025年07月09日(水)

脱ストイック時代！女の子に広まる、ちょい甘な暮らし。

2025/06/12 ... この連載では「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子たち ...

2025年06月12日(木)

キーワードはNOTタイパ、ご自愛、開拓。変化する“映え”の最新トレンド

2025/09/02 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代※の女の子 ...

2025年09月02日(火)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

2025/05/08 ... 同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビCMやデジタル施策では届きにくいZ世代へのリーチを強化し、「応援するブランド」としての認知を広げることが ...

2025年05月08日(木)

フィルターバブルを破ろうとしている女の子たち。これからの世界の広げ方

2025/08/22 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子 ...

2025年08月22日(金)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

2025/07/02 ... 最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では「界隈」と、そこで生まれる ...

2025年07月02日(水)

界隈消費とは？マーケティングへの活用方法や具体例を紹介

2025/08/05 ... 界隈消費の定義と特徴. 「界隈消費」は、SHIBUYA109 lab.が毎年15歳〜24歳のZ世代の間で流行したものを発表する ...

2025年03月31日(月)

「これ、何味？」──プリングルスが仕掛けたTikTok×味推理、“語らせる体験”の作り方

2025/08/05 ... “ミステリーフレーバー”の種はTikTokにあった. 今回のキャンペーンの背景には、TikTokで盛り上がっていた“ピクルス愛”があった。 Z世代のTikTokユーザーたち ...

2025年08月05日(火)

10年でどう変わった？行動と意識の変化から捉える「ワカモノ」のお酒トレンド

2024/11/19 ... 行動と意識の変化から捉える「ワカモノ」のお酒トレンド. 玉木 隆士[著]. 2024/11/19 09:30. リサーチ · コラム · インサイト · 飲料 · Z世代 ... 世代も増えてきました。

2024年11月19日(火)

Googleが描く検索と広告の未来──広告部門VPが語る、AIによる進化とマーケティングへの示唆

2025/08/07 ... Z世代が牽引する“検索方法の多様化”. 現在、Googleでは年間5兆件以上の検索が行われており、その数は今も増え続けている。中でも18〜24歳のZ世代は主要な検索ユーザー層 ...

2025年08月07日(木)

「THEかわいい」へ回帰？時代は「自分かわいい至上主義」へ

2025/05/12 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子 ...

2025年05月12日(月)

エモーショナルなコンテンツとサービスの新規性で大学生の心を掴む三井住友カード

2025/02/27 ... Z世代はタイパ（時間対効果）を重視する世代とも言われていますが、金融サービスについてもクイックに支払えるスピード感やOliveの多機能性が受け入れられています。 証券 ...

2025年02月27日(木)