若者が離れたのは「お酒」ではない。Z世代と探る、多様性時代に求められる“体験デザイン”

2025/09/19 ... 浮かび上がってきたのは、「飲む・飲まない」の二元論ではなく、個々人の選択を尊重し、誰もが心地よく過ごせる「体験」そのものを重視するZ世代の姿だ。彼らが本当に離れ ...

2025年09月16日(火)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

2024/06/25 ... 入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ あふれるのはきっと、お湯だけ ...

2024年06月25日(火)

もはや「トレンド」の概念すらなくなる？Z世代の企画屋今瀧健登氏による2025年の変化予測

2025/01/20 ... 最近、Z世代の間で「花火トレンド」と呼ばれる現象が起きているのをご存知でしょうか。これは、トレンドの周期が極めて短くなり、新たなトレンドも出現してはすぐに消えて ...

2025年01月20日(月)

「コスメ」「推し活」のインサイト調査から見えた世代別ムーブメントの兆しとは？

2025/11/27 ... しかし捉えるべきはZ世代のみで良いのでしょうか。今回、ソーシャルボイスの分析を得意とするTBWA HAKUHODOの65dB TOKYOがSNSで話題になったトピックスをミレニアル世代・Z ...

2025年11月27日(木)

なぜあの広告はZ世代に刺さったのか？ 事例で読み解く、3つの広告カテゴリーと10要素

2025/07/25 ... 結論から言えば、Z世代は「広告そのものが嫌い」なのではありません。彼らが嫌うのは「質の低い広告」「一方的な押し付け」「自分たちを理解していない広告」です。

2025年07月25日(金)

決済にとどまらない価値を。アメックスのゴールド・プリファード・カードはなぜ、Z世代の心を掴んだのか

2025/05/15 ... MZ：クレジットカードを利用するZ世代の姿は、どのように変化しているのでしょうか？ 杉本：クレジットカードだけを切り取って見るとあまり変化はないかもしれませんが、決済 ...

2025年05月15日(木)

LP流入は10倍⁉Z世代が「見たら止まらない」動画を仕掛ける、「ごっこ倶楽部」のTikTokマーケ

2024/08/06 ... 「TikTokなのに泣ける動画」とZ世代に人気のクリエイター集団「ごっこ倶楽部」。トータル再生は40億回を超え、TikTokを活用したプロモーションも上々の成果を収めている。

2024年08月06日(火)

Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

2024/10/22 ... 「リキッド消費」の定着や「Z世代・α世代」を中心に新しい消費習慣が生まれていく中、生活者とブランドの関係はどう変化していくのか。今回はインテージのアンケート ...

2024年10月22日(火)

調査データから読み解く「タイパ」実態　世代間で異なるタイパ意識、2つの行動タイプとは？

2024/08/19 ... タイパはZ世代だけの特徴ではない. 心理学では、心理的状態を心理尺度や設問項目で数値化して分析する方法がしばしば用いられます。そのため、 ...

2024年08月19日(月)

Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

2024/10/22 ... 「リキッド消費」の定着や「Z世代・α世代」を中心に新しい消費習慣が生まれていく中、生活者とブランドの関係はどう変化していくのか。今回はインテージのアンケート ...

2024年10月22日(火)

調査データから読み解く「タイパ」実態　世代間で異なるタイパ意識、2つの行動タイプとは？

2024/08/19 ... タイパはZ世代だけの特徴ではない. 心理学では、心理的状態を心理尺度や設問項目で数値化して分析する方法がしばしば用いられます。そのため、 ...

2024年08月19日(月)

2024年、Z世代トレンドを総おさらい！流行した人・モノ・コトは／SHIBUYA109 lab.調査

2024/12/24 ... 目次 · Z世代のトレンド、男女別に調査 · カフェ・グルメ部門：ヘルシーとハイカロリーの両極に注目が集まる · 女性：「ヘルシー」「自宅で楽しめる」「動画映え」がランク ...

2024年12月24日(火)

脱ストイック時代！女の子に広まる、ちょい甘な暮らし。

2025/06/12 ... この連載では「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子たち ...

2025年06月12日(木)

タイパ意識、シェアリング、推し活……広がる「リキッド消費」の時代に、消費者とどう向き合うべきか

2024/07/12 ... 近年、Z世代を中心に広がるタイパ意識やシェアリングエコノミーといった、購買の流動性が高く所有欲が低い、商品選択の省力化を重視する「リキッド消費」の傾向が ...

2024年07月12日(金)

「THEかわいい」へ回帰？時代は「自分かわいい至上主義」へ

2025/05/12 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子 ...

2025年05月12日(月)

キーワードはNOTタイパ、ご自愛、開拓。変化する“映え”の最新トレンド

2025/09/02 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代※の女の子 ...

2025年09月02日(火)

キーワードは「計画的セレンディピティ」　オンラインのたまり場から若者のコミュニケーションを捉える

2025/06/24 ... Z世代（13～28歳）・α世代（～12歳）と呼ばれる若者たちのインサイトは、多様かつ刻一刻と変化しています。新たなSNSも台頭する中、彼らはどのようにコミュニケーションを ...

2025年04月25日(金)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

2025/07/02 ... 最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では「界隈」と、そこで生まれる ...

2025年07月02日(水)

日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション　注力する若年層向けSpotify活用とは

2025/07/09 ... Z世代は「ストリーミング世代」であり、彼らにとってSpotifyは単なる音楽視聴ツールではなく、日常生活に深く根ざした存在だ。この特性を理解することで、ブランドは ...

2025年07月09日(水)