「これ、何味？」──プリングルスが仕掛けたTikTok×味推理、“語らせる体験”の作り方

2025/08/05 ... “ミステリーフレーバー”の種はTikTokにあった. 今回のキャンペーンの背景には、TikTokで盛り上がっていた“ピクルス愛”があった。 Z世代のTikTokユーザーたち ...

2025年08月05日(火)

調査データから読み解く「タイパ」実態　世代間で異なるタイパ意識、2つの行動タイプとは？

2024/08/19 ... 今、消費キーワードのひとつとして「タイパ（タイムパフォーマンス）」という言葉が注目を集めている。タイパはZ世代の特徴のひとつとも言われているが、果たして本当に ...

2024年08月19日(月)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

2025/05/08 ... 同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビCMやデジタル施策では届きにくいZ世代へのリーチを強化し、「応援するブランド」としての認知を広げることが ...

2025年05月08日(木)

2024年の国内アプリ市場、総MAUが前年比13％増／1日の平均利用時間は5.1時間に【フラー調査】

2025/03/14 ... 1ユーザーあたりの1日におけるアプリ利用時間は、Z世代が5時間55分と最も長かった。またSNSと動画アプリの1日における利用時間を比較すると、各世代で動画アプリのほうが ...

2025年03月14日(金)

移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

2024/04/03 ... 資生堂ジャパンの北原氏も、ブランドに向き合う中でZ世代を中心にリキッド消費の拡大を感じていると語る。 資生堂ジャパン株式会社 マーケティングリレーション本部長 北原 ...

2024年04月03日(水)

コモディティ市場の勝ち筋：AIで「パーソナライズ at Scale」を実現するユニリーバの戦術

2025/10/09 ... ... Z世代に刺さるプロダクト”へと再定義した。背景にあるのは、2025年のCEO交代とともに進行する全社的な構造改革だ。本稿では、その象徴となるDoveのマーケティング事例 ...

2025年10月09日(木)

【2025年前半】マーケティング業界のトレンドをチェック！MarkeZine人気記事ランキング20

2025/08/08 ... 2025年前半のマーケティングトレンドを総ざらい · 【1～10位】AI時代の生存戦略と、マーケターの役割が最大の焦点に · 【11～20位】SNS、Z世代、リサーチ、普遍的なテーマにも ...

2025年08月08日(金)

リバイバルブームが到来？！令和女子が虜になる“平成”の魅力

2025/07/04 ... この連載では「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRLʼS GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子たち ...

2025年07月04日(金)

生成AIを使った定性調査でも“インサイト”にたどり着けるのか？市場調査会社・インテージの挑戦【後編】

2025/05/20 ... しかし、生成AIの進化により、こうした“人間にしかできない”とされていた領域にも変化の兆しが見え始めています。今回、私たちはZ世代・ミレニアル世代100人のインタビュー ...

2025年05月20日(火)

フィルターバブルを破ろうとしている女の子たち。これからの世界の広げ方

2025/08/22 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子 ...

2025年08月22日(金)

「運営がユーザーの一人になる」Twitch CMOが語る、活発なコミュニティ構築の方法

2025/01/29 ... ライブストリーミング配信プラットフォームを提供するTwitch（米Amazon傘下）は、ライブ配信という特性から長尺のコンテンツが多いも関わらず、ユーザーの過半数をZ世代 ...

2025年01月29日(水)

Tinder、「世界絵文字デー」に恋愛での絵文字使用実態を発表　リスキーな絵文字も判明

2025/07/22 ... 従来、「Z世代は絵文字を使わなくなった」といわれることも多いが、Tinderのデータによれば、プロフィール内に絵文字を利用しているユーザーの約4分の1が18～25歳だった。

2025年07月22日(火)

NTTドコモら3社「dマイレージ」の提供を開始　購入店舗や決済方法を問わず利用可能

2024/12/04 ... 目次 · リピート購入の促進に寄与 · 辛辣な感想を“あえて”掲出 · 4段階でLTVの最大化を支援 · 新しいファン体験の提供へ · Z世代との共創で炭酸飲料を開発 · Spotlight · おすすめ.

2024年12月04日(水)

飲む人も、飲まない人も。アサヒビール「スマドリ」2025年の戦略と、N1の声を活用する取り組みとは

2025/04/22 ... Z世代. Facebook; X; note; 通知. アサヒビールは2025年4月11日、お酒を飲む人も飲まない人も体質や気分に合わせた自由な飲み方を楽しめる社会の実現を目指す「スマート ...

2025年04月22日(火)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

2025/07/02 ... 最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では「界隈」と、そこで生まれる ...

2025年07月02日(水)

「THEかわいい」へ回帰？時代は「自分かわいい至上主義」へ

2025/05/12 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子 ...

2025年05月12日(月)

キーワードは「計画的セレンディピティ」　オンラインのたまり場から若者のコミュニケーションを捉える

2025/06/24 ... Z世代（13～28歳）・α世代（～12歳）と呼ばれる若者たちのインサイトは、多様かつ刻一刻と変化しています。新たなSNSも台頭する中、彼らはどのようにコミュニケーションを ...

2025年04月25日(金)