若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

　最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では...

2025年07月02日(水)

変革期を迎えたADKが掲げる「ファングロース戦略」──なぜ今、この一手に懸けるのか？

　従来の広告活動だけでは難しくなってきた昨今、顧客との深い関係性を構築し、LTV（顧客生涯価値）を向上させる「ファン化」戦略が、持続可能なビジネ...

2025年06月10日(火)

CVR341％改善事例も！日本市場進出を図るグローバル企業に学ぶ、SmartNews Ads活用戦略

　企業が新たな市場に進出する上では、効果的な広告配信を行い市場シェアを拡大していくことが重要だ。デジタルハーツクロスTokyoでは、SmartN...

2025年04月10日(木)

5年以内に活用が当たり前になる？博報堂ＤＹグループに聞く、Web3×マーケティングの可能性

　暗号資産やNFTアートなどをきっかけに、多くの方がブロックチェーンやWeb3といったワードを多く耳にしたはず。Googleトレンドを見るとWe...

2025年03月31日(月)

「また行きたくなる」をつくるには？日本ケンタッキー・フライド・チキン流のアプリ活用

　最新のリテール業界事情や先進企業のアプリ戦略を中心に、様々なマーケティングトレンドの最新事例が紹介された「MarkeZine Day 2024...

2025年03月03日(月)

「必要以上に頑張らず、好きに集中」の傾向強まる　生活者1万人アンケートに見る価値観と消費行動

　「日本人の価値観・消費意識は、すべてがコロナ禍以前のように戻ったわけではないことがうかがえる」━━2025年1月末、野村総合研究所は報道向けに...

2025年02月25日(火)

若者の「社交性」が減衰…何に価値を感じる？事例＆調査に見るパーティー文化とブランドの勝ち筋

　国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているのだろうか？　本連載では、世界で100ヵ国以上にオ...

2025年01月23日(木)

2024年、Z世代トレンドを総おさらい！流行した人・モノ・コトは／SHIBUYA109 lab.調査

　若者マーケティング機関であるSHIBUYA109 lab.は、15～24歳の女性を対象に調査した「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2...

2024年12月24日(火)

今後効果検証は「手法の組み合わせ」が必須に　今ある選択肢の長所短所を踏まえた「一番おいしい方法」は？

　データ環境が大きく変わっている昨今、効果検証においては「できないこと」が増えているように思える。たしかに、従来通りのアプローチでは、適切な形で...

2024年10月18日(金)

アクセンチュアが小学校を？世の中の当たり前を問う「さやか星小学校」プロジェクト

　経済価値と社会価値の創造を両軸で進める企業市民活動に力を入れているアクセンチュア。人々の生活向上に欠かせない人材・スキル課題に着目した取り組み...

2024年08月20日(火)

LINEを活用したゲーム型キャンペーンで、忙しい子育て世帯の顧客体験を向上！千葉県柏市での取り組み

　2024年5月28日と29日に、LINEヤフーのサービスを活用する企業や店舗の取り組みを紹介するイベント「Hello Friends! W!t...

2024年07月19日(金)

指名検索数は4.3倍に！NTTドコモ「kikito」のガジェット系動画クリエイターを起用した施策

　NTTドコモが2021年にローンチした家電レンタル・サブスクサービス「kikito（キキト）」。未開拓の市場で新規事業を拡大させるため、同社で...

2024年05月27日(月)

フィルターバブルも感覚的に回避し、情報の海を軽やかに泳ぐ。10代のメディア利用実態とインサイト

　いつの時代も10代は新たなスタンダードを先取りし、新しいメディアの使い方や未来を生み出す。そのため、10代を知ることは、多くの企業にとって非常...

2024年04月10日(水)

ショート動画の利用実態　TikTok利用者の過半数が「ほぼ毎日」視聴【ADK MS調査】

2024年04月01日(月)

フリーミアムモデルのKPI設計／NewsPicksが行き着いたLTVドリブンマーケティングを公開

　フリーミアムモデルのプロダクト・サービスにおけるマーケティングについては、戦略の道筋を立てるのが難しく、また参考となるような情報が世にあまり出...

2024年02月15日(木)

カード決済データから読み解く若年社会人のリアルな消費動向

　次世代の消費を担う層としてZ世代に注目が集まる昨今だが、本稿では若年層の中でも学生を除く社会人に着目。実際の消費データを基にインサイトを紐解く...

2024年01月29日(月)

優れたマーケターは「顧客に考えさせる」。オイシックス奥谷氏に聞く、効率化時代の小売企業の価値創造

　ゲームの力を非ゲーム領域に活用する「ゲーミフィケーション」のマーケティング活用における可能性やポイントを掘り下げる本連載。第6回では、セガ エ...

2025年12月25日(木)

数字で読み解く「ブランドの透明性の力」／社会貢献活動を報告・共有する時に求められるポイントとは

　事業活動の一環として社会貢献活動に取り組む際、それにより得られた効果や実績の情報発信に悩む企業は多いだろう。実際、情報開示の戦略や方向性により...

2025年11月12日(水)

「界隈」は“トライブ”と何が違う？ SNSが育てた共感圏の正体とマーケターの持つべき視点

　本連載では、スパイスボックスの事業統括責任者を務める森竹アルが、SNSを起点に生まれる最新のマーケティングトレンドを探り、その実践的ヒントを提...

2025年10月31日(金)

アプリ成熟期こそ、広告の活用を。CyberZとMetaがリエンゲージメントに注目する理由

　アプリLTVの最大化は多くのマーケターにとっての課題だが、既存顧客に向けた施策は「CRM以外の選択肢がない」と考えている担当者は少なくない。し...

2025年09月26日(金)