真っ白なシャツを汚せ！

　今週は、P＆Gの洗剤ブランド「Ariel（アリエール）」がスウェーデンで展開した、ゲーム性のあるプロモーション「Fashion shoot」を紹介します。

　8月29日～9月3日の期間中、「Ariel」はストックホルムセントラルステーションの待合スペースに『特殊なガラス製のショーケース』を設置。この『ショーケース』の中には、自動で動くレールハンガーとそれに吊るされた白い衣類、さらに緑色のキャノン砲が置かれていました。

　ゲームの内容は、ケチャップ／チョコレートドリンク／リンゴンベリージャムの3種類の玉が込められた『キャノン砲ロボット』を操作して、真っ白な洋服（合計1000枚）に一般ユーザーが“汚れ”をつけていくというもの。

　このゲームのとってもユニークな点は、『キャノン砲ロボット』を操作するのが現場（駅）からではなく、インターネット上の「Ariel」のFacebookページからという点。北欧に住んでいれば、誰でも参加できます。現場にある『キャノン砲ロボット』と『Facebookページ』は、特別仕様のシステムで連携されていました。

　ユーザーはFacebookページから、好みの（白い）洋服に狙いを定め、制限時間内に見事汚れをつけるとゲームの勝者となります。汚れがつけられた洋服は現場で即座に「Ariel」を使って洗濯され、後日ユーザーのもとにプレゼントとして届けられるそうです。

　『Arielを使えばケチャップなどのしつこい汚れでも綺麗に落ちるので、プロモーションの特典としても問題なく使えるんですよ。安心してもらってくださいね』ということを、コミュニケートしているようです。

　リアルとデジタルの融合として興味深いケースです。

　北欧諸国ではFacebookの普及率が全人口の46％、インターネット利用者の52％にものぼるそうです。そのような前提を鑑みたうえでFacebookを活用することにより、参加者の地理的・物理的な制約を極力無くしています。さらに、リアルと連動させることによって、現場（駅）で実際にこの光景（ショーケース内の模様）を見た市民からの“濃いバズ”を誘発させようとしているようです。

　ただ単に面白いだけでなく、『衣類を白くする』という訴求ポイントをエンターテインメントとして伝達できている点が素晴らしいと思いました。

プロモーションの模様をまとめた動画はコチラ

※その他の「Facebookとリアル」のユニークな連動ケースに関心のある方は、下記もご覧ください。

• 女性ファッション誌　Facebookと紙面を連動
• ビールの蓋をあけるだけで友人を招待できる栓抜き
• コカ・コーラ　夏の思い出を“ホットなまま”共有できる『フェイスルック・マシーン』
• ディーゼル 試着室とFacebookをリンク

引用元サイト

• Ariel: Fashion Shoot：Ads Of The World

先週の紹介キャンペーン

• 世界初の“お菓子のパッケージ”を使ったARゲーム

　記事転載元：ブログタイムズBLOG