SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

おすすめの講座

おすすめのウェビナー

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

定期誌「MarkeZine」

第78号(2022年6月号)
特集「現場に再現性をもたらす マーケターが知っておきたい手法&フレームワーク」

定期誌購読者なら
誌面がウェブでも読めます

「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン

Facebookページからロケット砲を“遠隔操作”して衣類をゲットできるプロモーション


 海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を、週に1回お届けするこの連載。今週は、P&Gがスウェーデンで実施した、リアルとネットをうまく組み合わせたプロモーションを紹介します。毎週水曜日更新。

キャンペーン概要
  • 時期:2011年8月
  • 国名:スウェーデン
  • 企業名/ブランド名:P&G/Ariel
  • 業種:家庭用洗剤

真っ白なシャツを汚せ!

 今週は、P&Gの洗剤ブランド「Ariel(アリエール)」がスウェーデンで展開した、ゲーム性のあるプロモーション「Fashion shoot」を紹介します。

 8月29日~9月3日の期間中、「Ariel」はストックホルムセントラルステーションの待合スペースに『特殊なガラス製のショーケース』を設置。この『ショーケース』の中には、自動で動くレールハンガーとそれに吊るされた白い衣類、さらに緑色のキャノン砲が置かれていました。

 ゲームの内容は、ケチャップ/チョコレートドリンク/リンゴンベリージャムの3種類の玉が込められた『キャノン砲ロボット』を操作して、真っ白な洋服(合計1000枚)に一般ユーザーが“汚れ”をつけていくというもの。

 このゲームのとってもユニークな点は、『キャノン砲ロボット』を操作するのが現場(駅)からではなく、インターネット上の「Ariel」のFacebookページからという点。北欧に住んでいれば、誰でも参加できます。現場にある『キャノン砲ロボット』『Facebookページ』は、特別仕様のシステムで連携されていました。

 ユーザーはFacebookページから、好みの(白い)洋服に狙いを定め、制限時間内に見事汚れをつけるとゲームの勝者となります。汚れがつけられた洋服は現場で即座に「Ariel」を使って洗濯され、後日ユーザーのもとにプレゼントとして届けられるそうです。

 『Arielを使えばケチャップなどのしつこい汚れでも綺麗に落ちるので、プロモーションの特典としても問題なく使えるんですよ。安心してもらってくださいね』ということを、コミュニケートしているようです。

 リアルとデジタルの融合として興味深いケースです。

 北欧諸国ではFacebookの普及率が全人口の46%、インターネット利用者の52%にものぼるそうです。そのような前提を鑑みたうえでFacebookを活用することにより、参加者の地理的・物理的な制約を極力無くしています。さらに、リアルと連動させることによって、現場(駅)で実際にこの光景(ショーケース内の模様)を見た市民からの“濃いバズ”を誘発させようとしているようです。

 ただ単に面白いだけでなく、『衣類を白くする』という訴求ポイントをエンターテインメントとして伝達できている点が素晴らしいと思いました。

プロモーションの模様をまとめた動画はコチラ

 

※その他の「Facebookとリアル」のユニークな連動ケースに関心のある方は、下記もご覧ください。

引用元サイト

先週の紹介キャンペーン

 記事転載元:ブログタイムズBLOG

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • Twitter
  • Pocket
  • note
関連リンク
「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン連載記事一覧

もっと読む

この記事の著者

山田 健介(株式会社PR TIMES)(ヤマダケンスケ (PR TIMES))

著者Twitter著者Facebook●About / PR TIMES Inc ・プレスリリース配信サービス「PR TIMES」の運営 ・ブログマーケティングサービス「ブログタイムズ」の運営 ・WEBクリッピングサービスの提供●About / Vector Group コアバリューである「モノを広める」スキルを通じて、企業・消費者の皆様をマッチしたサービスを提供しています。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

MarkeZine(マーケジン)
2011/09/07 12:05 https://markezine.jp/article/detail/14355

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング