求められる、「顧客時間」に基づくデジタルCRMの実践　KFC、オイシックスが語る戦略とは

　3月1日（水）から3日（金）に開催されたMarkeZine Day 2017 Spring、2日目の基調講演のテーマはCRM。モデレーターを務...

2017/04/28

広告は「美しい女性＝セクシー」という固定観念から自由になれるのか　共感呼ぶデンマークDoveの問い

広告の作り手に向けて、「広告は『性的な魅力＝女性の美しさ』という観念から自由になれるはず」というメッセージを投げかけるDoveのキャンペーンが、...

2017/04/26

デジタル広告の「透明性」と「検証」の必要性【アドベリフィケーション最新動向】

　第一回では「広告効果検証（アドベリフィケーション）」の定義や、国内外におけるアドベリフィケーションの現状、そして背景について解説致しました。第...

2017/04/24

今すぐ自宅から脱出せよ！8万人超がシェアしたニュージーランド消防庁のリアリティ溢れるVR体験

暖炉からもうもうと上がる火の手！　どうやって逃げる？！　NZの消防署が制作した避難訓練のVRはリアルすぎてトラウマ物の出来栄えです。海外の広告・...

2017/04/19

【調査】ジワジワと拡大するデータフィード広告市場、先行きも晴天模様

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。今回はジワジワと拡大するデータフィード広告市場の動向について解説しよう...

2017/04/19

【調査】急伸するインフィード広告市場、今後の成長のカギはどこにあるのか

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。今回は成長著しいインフィード広告市場の市場動向について解説。インフィー...

2017/04/18

広告効果検証の現状と課題【アドベリフィケーション最新動向】

　デジタル環境の一般化に伴いデジタル広告の必然性がますます増しています。その流れと平行するように「アドベリフィケーション」に対する関心も高まって...

2017/04/17

ソーシャルPLUS、クラウド型CRM「Synergy!」と連携　ソーシャルログインの導入容易に

2017/04/14

ペグマンならぬ、“ペグウーマン”で啓発！女性保護団体によるGoogleストリートビューの斬新な活用法

　あなたと、お隣のあの人、同じ場所にいても見えている世界は案外違うもの。見えないことに気を使うのは至難の業です。ベルギーではその壁を取っ払う取り...

2017/04/12

「変化」を踏まえて作っていますか？カスタマージャーニーマップに潜む落とし穴

　カスタマージャーニーの本質は「変化を生み出す仕組み」であり、そのためには「2本のカスタマージャーニー」で考えることが基本だと知っていましたか？...

2017/04/10

MA導入の成否を分ける「攻め」と「守り」の施策とは　ツールとデータを正しく活用する方法

　せっかくマーケティングオートメーションを導入しても、効果的に使えずに宝のもち腐れとなっている企業も少なくないのではないだろうか。日米のIT企業...

2017/04/10

エクスペリアンジャパンが語る、顧客との関係作りにMAツールが有効な理由

　顧客とのコミュニケーション維持・活性化に向け、メールが大きく貢献していた時代を経て、今や顧客とのチャネルはLINEやアプリなど多様化の一途をた...

2017/04/07

新しい距離の単位「過酷マイル」を提案！ ニューバランスの冬季屋外ランニング促進施策

　いくらランニングが習慣化していても、冬になったら外は走りたくないものです。寒さ厳しいウクライナでは、その過酷さを逆手に取ったキャンペーンが展開...

2017/04/05

SNS時代の情報流通構造。シェア拡散力のあるWebメディアとは？

　その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回はシェア拡散力のあるメディアとは何かを考えます。

2017/03/31

Facebook Liveで200万ビュー！The Walking Deadのユーザー参加型ゲーム

　人気ドラマ「ウォーキングデッド」日本でもファンは多いのでは？ ドイツでは昨秋、シーズン6の放送開始に向けてユニークなPRイベントが開催されまし...

2017/03/29

UGCを広告に活用するためには？ 5つのステップと便利なツールを紹介します

　生活者がインターネット上に投稿したコンテンツ＝UGCを広告クリエイティブに使うと、どのような効果が得られるのか。UGCマーケティングの最新動向...

2017/03/24

【検索担当の自由研究】「東京タラレバ娘」が一番検索されるのはいつ？ “検索”と“時間帯”のお話

　「スマートフォンで検索」は最早、しない日はない行動の一つでは？ 今回は検索キーワードによって、検索される時間帯に変化があるのか？ 調べてみたい...

2017/03/22

AIが生み出す光と影のイリュージョン アウディ新型車のPRイベント「AI vs YOU」

　アウディがロシアで実施した新型車のPRイベント。舞台では「AIの可能性」と、「人間にしかできない領域」を示す幻想的なイリュージョンが繰り広げら...

2017/03/22

デジタル広告のキソ 予算編成に必須な「広告目標の設定」と「広告戦略の策定」

　企業でマーケティングや販促を担当している方を対象に、デジタル広告とうまくつき合うために必要な基本スキル8つにわけて、連載形式で解説します。第2...

2017/03/17

“タラレバ”ブームに潜む、「ハッシュタグ時代」のキーワード戦略～ムーヴメントを生みだす5つの法則とは

　トレンダーズの実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へ繋げるポイントを解説する本連載。今回はSNSにおける「ハッシュタグ」利...

2017/03/15