サントリー、ECチャネル中心にラベルレス商品を拡充

2021/10/01

中川政七商店とTakramが「PARADE」を設立　ビジョンを起点とするブランディングの支援へ

2021/09/30

ゲームアプリのマーケターに必要な資質とは　ココネのペティ氏とMOTTOの佐藤氏に聞く

　マーケティング手法の多様化にともない、マーケターのキャリアプランも選択の幅が広がっている。本連載では、アプリマーケティングの第一線で活躍するマ...

2021/09/30

“ブランド＝妄想”　ダイキン工業の広告宣伝トップが28年かけてたどり着いた方法論【お薦めの書籍】

　消費者から愛され、選ばれるブランドを作るために、マーケターは様々な戦略や手法にトライしています。本記事で紹介するのは、先人が著したブランド論の...

2021/09/30

ドールが「もったいないバナナ」プロジェクトを始動　SDGsの実現に向けジュース店に廃棄バナナを提供

2021/09/29

企業に魅力を感じる要因、「リアルで知った」が約7割【電通PR調査】

2021/09/28

【メディア関係者必読】鍵はアクセスの習慣化／メディアの収益化とブランド力向上を実現する3つのセオリー

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2021/09/28

出荷実績の前年超えに貢献！ABEMAとカゴメが「ナポリタンスタジアム」で生み出したムーブメント

　カゴメは4年に1度、ナポリタンの喫食喚起を目的に、イベント「ナポリタンスタジアム」を開催してきた。2021年は第3回の開催を予定していたが、新...

2021/09/27

ロート製薬、顧客との共創マーケティングで「猫耳目薬」を開発　公募で選出した猫をモデルにキャップを制作

2021/09/24

資生堂、5日先までの肌予報やLINEからの先回りアドバイスを受け取れる「dダイアリー」提供

2021/09/22

コロナ禍で生活インフラ化したブランドが高評価／日経リサーチ「ブランド戦略サーベイ2021」

2021/09/22

MERY、SDGsをテーマにした企画を実施　ライブ配信やワークショップでユーザーの自分ごと化を促す

2021/09/22

メルカリと日本財団、社会課題の解決に貢献する新たな仕組みとして「寄付型梱包資材」を共同開発

2021/09/21

多様な価値観に寄り添い、循環型社会を目指す　メルカリが見据えるこれからの消費のあり方

　生活者の価値観の変化にともない、活性化する二次流通市場。リユース品が新品購入に向けたトライアルの役割を担ったり、新しいことにチャレンジする心理...

2021/09/21

なぜ企業のマーケティングコミュニケーションは炎上するのか？「リスクマネジメント実践講座」開講

2021/09/16

「共創型M&A」で他社ブランドの育成へ　MOON-Xがパートナー企業らと新プロジェクトを発足

2021/09/15

ザボディショップ、エシカルな消費体験を提供する新店舗をオープン　ブランドストーリーを伝える展示も設置

2021/09/15

環境保全に関するブランドコミュニケーションとファン育成を支援　CHERRYとグリーンバードが協業へ

2021/09/10

メディアアロケーションにおける宣伝部の役割とは？データの再編集を始める3つのポイント

　インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組んできた横山隆治氏による本連載。連載を通してメディアのアロケーション手法につ...

2021/09/10

ムーブメント化している今、改めて考える。パーパス・ブランディングとは何なのか？

　この1～2年で「パーパス」という言葉を頻繁に見聞きするようになりました。企業の存在意義であるパーパスを起点にビジネスを推進していく――と言うと...

2021/09/10