音楽＆エンタメが生む熱狂を、ブランドへの愛に転化させるには？コンテンツ戦国時代のタイアップ再定義

　マーケターは音楽やエンタメがもつ力を、もっと戦略的に活用できるはず。そう説くのは、トライバルメディアハウスのマーケティングレーベル「Moder...

2019/09/24

アラサーで実績を積み、アラフォーは折り合いを意識／インサイトフォース山口氏のマーケターキャリア指南

　納得できるマーケター人生を歩みたい――誰もが思うところだが、キャリアを重ねるにつれ「やりたいこと」と「できること」のギャップに悩まされる機会も...

2019/09/24

アース製薬が脳波×VRで挑んだ感覚の定量化／ニューロマーケティングは顧客の無意識にどこまで迫れるか？

　人の無意識を測定し、商品開発やプロモーションに活かすことができるニューロマーケティング。しかし「どのように活用できるかわからない」「自社で実施...

2019/09/24

LTVの高さが、BtoBマーケティングの自由度を決める

　CPA（Cost Per Acquisition）やCAC（Customer Acquisition Cost）の改善は、BtoBマーケターに...

2019/09/20

空気を吸うようにオンラインとオフラインを行き来する　ベイクルーズが目指す、ユニファイドコマースの世界

　Patheeの原嶋宏明氏が業界キーパーソンを訪ね、「リアル店舗におけるデジタル施策」や、これからの「リアル店舗の役割」について意見を交わしてい...

2019/09/19

最近話題の「チャットコマース」導入でCV50％増！　個別指導塾スタンダードのLINEチャット活用

　全国に500弱の教室を展開する個別指導塾スタンダードは、ZEALSのチャットコマースサービス「Zeals（ジールス）」を導入。LINEを用いた...

2019/09/18

Z世代、正しく理解できていますか？　マーケターが理解しておくべき「Z世代の消費行動」のリアル

　「Z世代」と聞いて、あなたはどんな印象を抱くだろうか。よく語られる彼らの特徴の中には、「SNSによる頻繁なシェア」や「インスタ消費」、「モノを...

2019/09/18

「6年間培ってきたキャリアを捨てた」アカツキ窪田氏が語る、マーケターとして強くなれた理由

　本連載では、広告・マーケティング業界に特化した転職、副業、就活のキャリアコンサルティングを3,000人以上担当したホールハートの野崎大輔さん（...

2019/09/17

採用ターゲットを振り向かせる「早期接触＆継続アプローチ」のススメ

　「採用をマーケティングでハックせよ」をテーマにお送りする本連載。これまでの連載では、リクルートメント・マーケティングの全体像を概説してきました...

2019/09/17

会社とユーザーを知ることがWeb分析と改善の第一歩、基本的なフレームワークを一挙解説

　Webサイトの分析と改善は、自社とそのユーザーを知ることから始まります。そのためのフレームワークはたくさんありますが、まずは基本を押さえておき...

2019/09/13

P＆Gのパンテーンが、社会問題に切り込むキャンペーンで果たした目的と上げた成果

　P＆Gのヘアケアブランド「パンテーン」が、「あなたらしい髪の美しさを通して、すべての人の前向きな一歩をサポートする」というブランドフィロソフィ...

2019/09/12

広がりを見せるニューロマーケティング／背景にはビジネスにおける”客観的証拠”の重要性が

　顧客の本音を理解したい。マーケターであれば誰でも、こうした思いをもって日々の業務に取り組んでいるはずだ。本連載では顧客の無意識を定量化・可視化...

2019/09/12

フジテレビジョン、体験型テレビCMを開発　QRコードを読み取りスマホと同期＆抽選への参加も

2019/09/11

“情報量過多”のWeb動画で高校生の心を掴む！近畿大学工学部のブランディング戦略

　「固定概念をぶっ壊す」というスローガンのもと、これまでも様々なPRを展開してきた近畿大学。今回、同大学工学部が独自のブランディング施策として、...

2019/09/10

「くっ、コンテンツの独自性ってどう出すんだよ！」と悩んだら、この３つの方法を思い出して欲しい

　コンテンツマーケティングで独自性を発揮するには新規性、顧客メリット、自社メリットの3点が外せない。「文才がないから難しい」「センスに自信がない...

2019/09/09

私たちMarkeZineは本当の読者の姿が見えているのか？「顧客起点マーケティング」を実践してみた

　今年4月に翔泳社より発行した『実践 顧客起点マーケティング』は、マーケターはもちろん、非マーケターのビジネスパーソンにも広がりつつある。そこで...

2019/09/09

トライバルとフーモア、Instagramのストーリーズに特化したマンガ広告配信サービスを開始

2019/09/06

動画広告は1対1の恋愛のようなもの──人の心を動かすエモーショナルな表現技術について

　『デジタル時代の実践スキル 動画広告 作成＆活用』（翔泳社）の著者、中澤良直さんは動画広告を作る姿勢は恋愛思考でなければならないと指摘します。...

2019/09/06

2019年8月にAmazonで売れたマーケティング関連本は？『僕らはSNSでモノを買う』などが上位に

　2019年8月の1ヵ月間に、Amazonで売れたマーケティング関連本のランキングを1位から50位まで紹介する。8月の1位は『影響力の武器[第三...

2019/09/05

必要なのは「傷つき力」と「チェス」　クレディセゾン栗田さんが事業会社に転職して気づいたこと

　本連載では、広告・マーケティング業界に特化した転職、副業、就活のキャリアコンサルティングを3,000人以上担当したホールハートの野崎大輔さん（...

2019/09/04