マーケター、PRパーソンに必要なのは「コンテクスト」を読み取る力【花王廣澤氏×高広氏対談】

　花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。高広伯彦氏を対談ゲストに迎えた後半では、「広告の炎上」そして、マ...

2019/04/19

【攻めを守る】広報担当者が意識すべき万一への備え

　私が広報に携わるようになった2002年当時よりも、広報の重要性が認識され、今はスタートアップ企業でも広報に力を入れる会社が増えました。「攻めの...

2019/03/19

【初心者から即戦力へ】スタートアップ広報がマーケティング視点を武器に成長する方法

　スタートアップ企業では、未経験者が広報に指名されたり、マーケティング担当が兼務しているケースも少なくありません。私もその一人。現在は広報PR専...

2019/02/25

リクルートの「広報だけど広報っぽくない特殊部隊」　そのKPIは露出量ではなく…

　リクルートは2012年に分社化し、リクルートホールディングスを筆頭とする持ち株会社制に移行しました。 本社機能を持ったリクルートホールディング...

2019/02/18

人を動かすテレビの力

　テレビに関するデータは増加しており、テレビCMをはじめとした施策の効果を検証できる環境が整いつつある。テレビCMを科学的に活用するにはどうすれ...

2018/12/25

PR成果の相対的な立ち位置をリアルタイムに把握！ビルコム、「PR Analyzer」に新機能を追加

2018/12/21

テレビCMが販売に与える影響

　昨今、テレビCMに関するデータの拡充が進み、テレビCMの効果が見直されつつあります。本稿ではテレビCMの効果の可視化を目的として、テレビCM接...

2018/11/26

GMO NIKKOとGMOリサーチ、パネル会員データとの連携で広告効果を可視化するツールをリリース

2018/07/24

ソネット・メディア・ネットワークス、「Logicad」の動画メニューを拡充　広告効果の測定も可能に

2018/07/19

「認知だけの思考は古い。動画はCVにも効く」富士フイルム、三井住友カードが唸った動画広告サービス

　本格活用のフェーズに入った動画広告。テレビCMの延長線上の考えから「動画は認知目的で活用するもの」という認識が一般的だが、本当にそうなのだろう...

2018/06/20

CM枠を減らす、米テレビ局の覚悟

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/06/11

テレビの施策にデジタルの常識を持ち込む

　テレビのマーケティングデータが出そろい、実用が可能になった現在、企業も続々とそれらを取り入れ、テレビCMの効果の可視化に注力している。今回はそ...

2018/06/01

ママのお悩み解決アプリ「ママリ」はなぜテレビCMを展開したのか？

　0〜2歳児までの子どもを持つ母親から圧倒的に支持されているアプリ「ママリ」。2017年に出産した母親の5人に1人が利用しているというママリが、...

2018/05/28

カレンダーシェアアプリ「TimeTree」登録ユーザー800万に　大野雄介起用のテレビCMを展開

2018/03/30

競合のテレビCM出稿をリアルタイムに検知して対抗！DI.が「CMARC リターン・エース」を発表

2018/03/27

DI.のテレビCMターゲット補完システム「CMARC」にサードパーティ・オーディット・サービスが追加

2018/03/05

プログラマティックTVが現実に　テレビ広告の進化と未来

　日本広告協会と日本民間放送連盟は、共同でテレビCM素材のオンライン運用を進め、2017年10月2日時点で民放テレビ局21局にてオンラインの受け...

2018/01/26

オフライン施策にデータドリブンを注入！メルカリ鋤柄氏・リクルート井原氏によるノウハウから組織論まで

　9月27日から28日の2日間にわたって開催された「MarkeZine Day 2017 Autumn」。リクルートライフスタイルの井原真吾氏と...

2017/11/21

テレビCM素材のオンライン運用がスタート～他社に先駆け、資生堂が実施

2017/10/04

【別所哲也×本田哲也】Wテツヤが語るこれからのブランドとブランデッドコンテンツ

　ブランデッドコンテンツに注力する企業が増えている。特に動画の活用が進んでいる。「Branded Shorts」という企業参加の新部門を立ち上げ...

2017/08/01