「chocoZAP」成長支える、アプリ起点のCRM戦略とは？データ活用から広告事業との両立まで聞いた

　RIZAPの新規事業として、2022年に提供開始した無人運営のフィットネスジム「chocoZAP（チョコザップ）」。ローンチからわずか3年にし...

2025/07/25

ペルソナの作り話はバレる！本気の好きをカタチにするアサヒビールの新組織「新顧客創造研究所」に迫る

　元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が、様々な実践的場面におけるインサイト活用について紹介し、解説していく本連載。第...

2025/07/25

なんばグランド花月はSNS運用体制をどう変えた？公演担当の自由な発信から劇場らしい投稿へ変化した背景

　SNS支援のホットリンクが「SNSをうまく使ってる」「あの企画良かった」という企業に取材し、成功の秘訣を探る本連載。今回は吉本興業の「笑いの殿...

2025/07/24

若年層の心をぐっと掴む！企業初の取り組みとなった、アサヒ飲料の「LINEプロモーション絵文字」活用

　LINEヤフーは2025年4月、新たな法人向けサービス「LINEプロモーション絵文字」の提供を開始した。アサヒ飲料では、このLINEプロモーシ...

2025/07/23

新規獲得とリピートを大きく向上！Jリーグが「THE国立DAY」で実現する価値創造

　明治安田Jリーグ（以下、Jリーグ）が国立競技場で開催する「THE国立DAY」を、読者の皆さんはご存じですか？　Jリーグの試合をサッカーファン・...

2025/07/23

ショートフィルムでブランドの理解促進 「ネスレアミューズ」に学ぶオウンドメディア戦略

　「ネスカフェ」や「キットカット」をはじめ、誰もが日常的に親しんでいるブランドを数多く展開するネスレ。認知度100％といってもいいブランドが目下...

2017/03/01

元プロ野球選手が2年間ツールコンサルをやってわかったこと

　北海道日本ハムファイターズやソフトバンクホークスなど3球団に在籍し、13年間も第一線でプレイした元プロ野球選手・江尻慎太郎さん。引退後に飛び込...

2017/02/27

知らない層への訴求に成功　ECサイト「RUNWAY channel」の動画活用

　MARK STYLER株式会社が運営するECサイト「RUNWAY channel」は、サイト設立5周年を記念して、新規顧客獲得のための大型キャ...

2017/02/23

リアルも含めた本来のマーケティングオートメーション実現へ　大日本印刷のDMP「diip」とは

　紙のダイレクトメールが主流の時代から、流通小売のマーケティングを支援してきた大日本印刷（DNP）。ECを含めたオムニチャネル時代に本領発揮すべ...

2017/02/22

プログラマティックTVの現在地と日本における課題

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。電通デジタル・有園雄一氏が業...

2017/02/17

地方創生で日本を元気に！ オラクルが進める訪日観光客とのエンゲージメント

　データベース事業から始まり、ミドルウェア、ハードウェアとポートフォリオを広げ、現在はクラウドビジネスに注力しているオラクル。今回はその日本法人...

2017/02/15

カゴメがFacebook広告にUGCを使ったのは何故？ 通販限定商品「つぶより野菜」の広告戦略

　生活者がインターネット上に投稿したコンテンツ＝UGCを広告クリエイティブに使うと、どのような効果が得られるのか。UGCマーケティングの最新動向...

2017/02/10

目指すは日本企業の中国進出の一般化～バイドゥ、インフィード広告を日本で提供へ

　中国最大の検索エンジン「百度（バイドゥ）」を提供する百度日本法人。そんな同社が、本格的にインフィード広告の提供を開始。日本以上にスマホファース...

2017/02/08

日本KFCがIBM製品を用いて、スマホアプリを軸にしたDMP活用を開始～その狙いと戦略に迫る

　デジタルをフル活用してキャンペーンを展開している日本ケンタッキー・フライド・チキン。そんな同社が、オプトの協力の下、データ統合とデジタルマーケ...

2017/02/03

“世界を狙う” C CHANNELが果たす「大きな約束」

　モバイルでイノベーションを起こす「人」と「仕事の舞台裏」にスポットライトを当てるMOBILE PEOPLEからの、厳選記事を紹介する本連載。第...

2017/02/02

コネクテッドな世界の到来で、データとクリエイティブの関係はどうなる？ バスキュールに聞く変化

　モノとインターネットがつながり、データの種類・量ともに爆発的に増え続ける昨今。マーケティングにおけるデータの扱いに頭を悩ませるマーケターも多い...

2017/02/01

「ECの検索に必要なのは、正確さより提案力」～98%のクライアントが、ゼロスタートを継続する理由

　ECサイトで、ほとんどのユーザーが使うサイト内検索機能。しかし、それはただの機能ではなく、マーケティング活用への重要な面があり、活用次第では効...

2017/02/01

激変する放送と通信の環境 テレビ業界は新局面へ

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2017/01/31

オリックス銀行が語る、LINEの運用型広告で得た恩恵

　LINEが2016年6月に本格運用を開始した運用型広告「LINE Ads Platform」について、LINE、広告代理店、広告主3者の立場か...

2017/01/30

マーケターに必要な『鬼速PDCA』とは？

　PDCAという言葉は、デジタルで活動する人々にとって日常的な言葉となっている。しかし、当たり前な言葉になると、かえって軽視されがちな面もあるの...

2017/01/30

BtoBウェブマーケティングの要は営業課題に寄り添うこと

　BtoBのウェブマーケティングは個々の部署で完結する取り組みではありません。特にマーケティングと営業は連動しなければなりませんが、役割分担しな...

2017/01/27

DMPでデジタル施策の下地を作ったH.I.S.、定期誌『MarkeZine』に期待することとは？

　国内企業を中心にマーケティングの最新情報・事例をお届けしている定期誌『MarkeZine』。いったいどんな方（企業）がどんな理由で購読している...

2017/01/26

店舗売上は約130％伸長！ セブン&アイ・ホールディングスのTwitter×料理動画×リアル店舗施策

　セブン&アイ・ホールディングスは、プライベートブランド「セブンプレミアム」の商品である「サラダチキン」販売促進キャンペーンをTwitt...

2017/01/25

三つ星代理店とヤフーが語る、スマホ時代の「Yahoo!プロモーション広告」活用

　ネット広告を始めるなら避けては通れないリスティング広告。その中でも、欠かせない存在が「Yahoo!プロモーション広告」だ。しかし、PC全盛の頃...

2017/01/24

新指標GAPと無意識の測定はテレビCMをどう変える？

　テレビCMはこれまで、投下量しか測定できませんでした。しかし今、視聴者の視線を測定でき、新たな指標GAPで実際の広告効果がわかるようになったの...

2017/01/24