終活にかかる総額は平均約503万円！シニア世代の嗜み「終活」市場の可能性を読み解く

　ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が、「今どきシニアの消費行動」を読み解き、マーケティングのヒントを示す本連載。今回のテーマは「終活」...

2025/09/19

「違和感」こそインサイト発見の鍵。博報堂のクリエイティブディレクターが明かす視点とテクニック

　元P&Gで数々のインサイト活用を行ってきた米田恵美子氏が、様々な実践的場面におけるインサイト活用について紹介し、解説していく本連載。本...

2025/09/18

SNSから予測！2025秋美容トレンド　綺麗に“なれる”より“いられる”、単品バズから「レシピ化」へ

「崩れない」「落ちない」──今年のSNSで急激に増加した、これらのキーワードが示すものとは？　コロナ禍以降続いてきた「素材美重視」の美容トレンド...

2025/09/17

コア層の出費は伸び、コミュニティが細分化？21年にわたる調査データから紐解くスポーツ市場とファン動向

　スポーツがマーケティングにもたらすベネフィットや企業の関わり方のヒントを探る本特集。今回は「スポーツマーケティング基礎調査」のデータをもとに、...

2025/09/17

若者が離れたのは「お酒」ではない。Z世代と探る、多様性時代に求められる“体験デザイン”

　「若者のお酒離れ」が叫ばれて久しいが、その実態は単純なアルコール離れではないのかもしれない。本稿では、調査データと現役大学生のリアルな声をもと...

2025/09/16

DeNAが語る、コミュニティマーケティングに注力する理由

　多数の人気ゲームアプリを提供し、マーケティング活動に積極的なDeNAの宣伝部にインタビューする本連載。4回目となる今回は、コミュニティマネジメ...

2018/09/19

マンガでわかるネットリサーチの基本【定量調査編】

　専門家じゃなくてもリサーチ、アンケート調査を行う機会って結構ありますよね。基本を知らずになんとなくやっちゃってたりはしませんか？マクロミルの熊...

2018/09/10

躍進するRIZAPグループのマーケターに聞く、事業化フェーズの醍醐味と自分の活かし方

　「結果にコミットする」とのキャッチフレーズをそのままに、個人向け事業に加えて自治体との健康増進事業、さらにサッカーJ1の湘南ベルマーレの経営に...

2018/09/03

ネット通販における「送料無料」が購入意思決定に与える影響

　ネット通販市場の伸びに対して、運送業界における人手不足が深刻な社会問題として表面化してきており、人々の物流に対する意識が変わりつつある。一方で...

2018/08/24

渋谷から若者のリアルを発信し、“around20”情報のプロフェッショナルを目指す

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、SHIBUYA109エンタテイメントの長田麻衣氏を紹介する。...

2018/08/24

ブラックボックス化した生活者の意志決定　その解明に挑む新生・楽天インサイト

　2018年8月1日、楽天リサーチは「楽天インサイト」として生まれ変わった。これまで培ってきたマーケティングリサーチのノウハウを活かしながら、企...

2018/08/24

成長機会にあふれた環境で、ダイレクト領域の未来を創造　電通ダイレクトマーケティングで活躍できる人材像

　「電通ダイレクトマーケティング」は、約10年の歴史を築いた「旧・電通ダイレクトフォース」から4月に社名変更を行い、電通グループにおけるダイレク...

2018/08/21

「全国の生活者、メーカー、売り場を巻き込んだ共創を」CCC×Blaboで実現する顧客視点の価値創造

　2万5千人が参加する共創コミュニティ「Blabo!」を運営する株式会社Blabo（以下、Blabo）がカルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会...

2018/08/07

10代女子、ファッション情報源は「雑誌」「TV」が2トップ／ネットショッピング利用率はまだ4割弱

　流行に敏感な10代女子がどこからファッション情報を収集しているのか？ファッションアイテムの購入におけるECの利用実態とは？調査の結果をマンガで...

2018/08/06

SNS投稿のリンク先はどれくらい見られているのか

　ここ10年で広く普及し、隆盛したSNS。生活者自らが、世の中に情報発信をすることができるようになった中、企業はかつてのようにマスメディアだけに...

2018/07/25

任された仕事に見合う器の大きなマーケターになりたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、江崎グリコの曽谷有希氏を紹介する。新卒で化粧品メーカーへ入社...

2018/07/25

【フロム×香川対談】子どもを持ちながら第一線でいられる？進化の速い業界で働き続けられた理由

　ネット広告市場を大きく拡大した仕組み、検索連動型広告を世に送り出したオーバーチュア。同社がのちにヤフーに吸収合併されて以降も、その出身者は業界...

2018/07/19

男性ユーザー課金率が高いのはゲームよりマッチング！課金する人の多いアプリは…【アプリ課金の調査結果】

　アプリ内課金、どれくらいしたことがありますか？課金している人が多いジャンルや利用ユーザーの課金率、1ヵ月あたりの課金額などを調査しました！課金...

2018/07/09

UX改革はなぜ行き詰まる？SBI証券が体験した3つの「失敗」と克服の道筋

優れた顧客体験の提供は、狭義のマーケティング活動だけでなくビジネスそのものの成否をも左右するものだ。しかし、UXの意義をどれだけ認識できているか...

2018/07/05

「それ“ムーンショット”だね」菅原健一氏独立、新たな野望は企業の10倍成長の支援

　Supership CMO、スマートニュースブランド広告責任者などを経て、2018年7月1日に独立した菅原健一氏。6月11日にFacebook...

2018/07/02

音声コンテンツに求められるもの

　日本でのスマートスピーカー保有率はまだ2％程度（2018年4月時点、マクロミル調べ）で、現状は決して多いわけではありません。しかし2015年か...

2018/06/25

新しい価値を創造し成功事例を発信していきたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、and factory の西香織里氏を紹介する。西氏は、スク...

2018/06/25

コミュニケーションツールの今

　昨年2017年はInstagramがヒットした年でした。“インスタ映え”は2018年も引き続き注目のワードとなっており、マーケティング活動の文...

2018/06/20

数字から見るInstagramの今／ショッピング機能を先行導入した3社の感想

　Instagramは、ビジネス向けの新しいツールとして「ショッピング機能」の日本国内での提供を開始した。これに合わせて同社が実施したラウンドテ...

2018/06/07

DELISH KITCHENと自身の成長を重ね、動画市場の次を考える

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回はレシピ動画メディア「DELISHKITCHEN」を運営するエブ...

2018/06/05