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「インサイト」記事一覧

AI・リテールメディアの最前線を網羅！「MarkeZine Day」注目セッション7選【参加無料】

　半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Spring」を3月3日（火）、4日（水）に開催します。本記事...
2026/02/05
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自社の商品はどの商品と相性が良い？期間併売分析で顧客の購入背景やジャーニーを深く理解する

　「自社の商品・ブランドは、どれくらいの期間でどの商品と一緒に買われているか」この問いに答えることは、生活者の購買習慣や利用シーンを把握するうえ...
2026/02/04
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若者の心理的バイアスを取り除き、性感染症を自分ごと化する──KARADA内科クリニックのブランド戦略

　マッチングアプリの普及などを背景に、性感染症の若年層の間での広がりが深刻な社会課題となっている。しかし、「自分には関係ない」「恥ずかしいこと」...
2026/02/04
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2025年、Z世代に刺さった広告　想定内じゃつまらない！「思いっきり外れる」インサイト【後編】

　サイバーエージェント次世代生活研究所では、Z世代の学生研究員約30名が注目した広告を毎月収集し、インサイト分析を行っています。2025年の事例...
2026/01/30
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ユニリーバ「ダヴ」、プレミアム化で若年層に人気　購入意向10倍リフトを実現したMeta広告活用法

　ユニリーバのブランド「ダヴ（Dove）」は、いかに若年層になじみのあるブランドになるかという課題を抱えていた。そんなブランドイメージの転換点と...
2026/01/26
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【昨対比約2倍の405億円に！】店舗集客型デジタル広告（O2O広告）市場規模調査の結果をマンガで解説

　サイバーエージェントはデジタルインファクトと共同で、「店舗集客型デジタル広告（O2O広告）」の市場動向調査を実施。2018年の市場規模と202...
2019/07/22
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Special Contents

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4大人気ゲームアプリユーザーのペルソナを公開！ポケゴー・FGO・ツムツム・パズドラ

　あのゲームアプリのユーザーの特徴とは？Pokémon GO（ポケゴー）、Fate/Grand Order（FGO）、LINE：ディズニーツム...
2019/07/01
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「働き方改革」でどう変わる？　ビジネスパーソンの消費行動

　2019年4月より「働き方改革関連法」の一部が施行された。働き方が変われば、ライフスタイルや消費行動にも変化が起きるだろう。そこで今回、働き方...
2019/06/25
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TikTokなど動画メディア群雄割拠時代、若者はどんな風に動画を消費してる？13の生活シーンから考察

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...
2019/06/20
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Job Board

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「新村社会」から飛び出したZ世代　ケータイ世代とスマホ世代における価値観の違いとは？

　学習院大学の客員教授になってから丸三年、日常的にZ世代に囲まれて過ごすようになった。講義だけではない。学生たちから「とんとん」と呼ばれ、朝から...
- コラム
- Z世代
2019/06/18
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Google検索1位の価値は下がっている？変わり続ける検索エンジンとこれからのSEO対策

　Googleの検索結果画面に表示される内容が変わってきていることにお気づきでしょうか？　最近はWebページのリストではなく直接答えを返すような...
2019/06/10
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タクシー広告の波及効果と未来のタクシーの姿を考える

　OOHメディアの一つである交通広告といえば、長らく、電車やバスなどの中吊り広告や駅などに設置されるデジタルサイネージ広告が中心であり、タクシー...
2019/05/24
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増えるネット利用　シニア世代が今、求めるモノ

　近年、シニア世代のECサイト利用者が着実に増えています。スマートフォンを使いこなすシニア層も拡大しており、将来的にはネット市場に大きな影響を与...
2019/05/24
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インドのミレニアル・Z世代の消費嗜好

　若年層が多く、ミレニアル世代人口は既に世界最多のインド市場。また10年以内に中国の人口を抜くと予想されている。今後大きな変化を遂げることになる...
2019/05/24
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動画広告はどんな風に見られている？生活者視点で支持される動画広告のあり方を考察

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...
2019/05/24
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サブスクリプション型サービスの実態

　昨年末に発表された『日経MJヒット商品番付2018』において、西の大関とされた「サブスクリプション」。商品やサービスの利用権を借り、利用した期...
2019/04/25
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「イマドキ男子」とのコンタクト・ポイントを探る

　生活者が接触するメディアや情報端末が分散化し、コンテンツとしての情報そのものが爆発的に増加している現在、マーケターにとってターゲットとの接点の...
2019/04/25
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通勤時間が長い人はパッと目を引く広告を好む？プラットフォーム利用実態のリアル

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...
- リサーチ
- コラム
2019/04/18
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ZOZOTOWNユーザーは音楽好き？アパレルECユーザーのペルソナを可視化！

　服をECで買うのも当たり前になってきました。ユニクロ、ZOZOTOWN 、SHOPLIST、オンワード、[.st]という5つのアパレルECのユ...
2019/04/01
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没入感×余白×わかりやすさ　Z世代がハマるコンテンツとは

　1990年代後半から2000年代の初めに生まれた若年層を指すZ世代。早くからSNSに触れ、スマホのある生活が当たり前の彼らは、多量な情報の中か...
2019/03/25
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キャッシュレス決済の浸透をリアルタイムに追う

　ここ数年、スマホ決済サービスが盛り上がりを見せている。特に、2018年12月4日よりPayPayが始めた「100億円あげちゃうキャンペーン」は...
2019/03/25
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新車・中古車購入におけるデジタル時代の情報収集行動

　インターネットの普及にともない様々なECサイトが登場し、生活者は実店舗へ足を運ばずとも様々な商品やサービスの情報をオンライン上で収集できるよう...
2019/03/25
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YouTubeタイアップ動画本数1位は？1万5,563％という驚異のチャンネル成長率を記録したのは？

　「キッズライン」「レペゼン地球」「オサミンティヌス3世」……なんのことだかわかりますか？インフルエンサーマーケティングを行う上でも気になる「タ...
2019/03/04
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フリマアプリが購買行動に与えた影響

　メルカリが創業からわずか5年で上場を果たすなどフリマアプリ市場が盛況を呈している。CtoCの取り引き、いわゆる“二次流通市場”が定着した今、フ...
2019/02/25
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フリマサービス利用者の消費意識と消費行動

　これまでデジタル上の商取引は、Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング等のBtoC向けの「ECサービス」、Yahoo!オークション等を...
2019/02/25
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