すごいBtoB企業はここに力を入れている！メルマガ担当者が知っておくべき基本事項

　メールマーケティングは形式化された知見やノウハウが少なく、1人の担当者が我流で試行錯誤しながら取り組んでいる、というような企業が多い。そんな中...

2022/09/27

ゲームApex Legendsヒットの理由は「熱量の可視化」にあった？　ロイヤル顧客創出の新ルール

　時代の価値観「カルチャー」の分析を通じて、消費者インサイトの変化を捉える本連載。今回は効率化とは対照的に惜しみなくかけた手間や労力などの「熱量...

2022/09/27

9割のBtoBメーカーサイトは「損失」を生んでいる。成果につながる製品サイトを作る5つの条件

　BtoBメーカーにとって、製品サイトは重要な顧客接点のひとつだ。だが、戦略をもって運用できている企業はどのくらいいるだろうか。17年にわたりB...

2022/09/27

グループ横断でシナジー創出へ。業界の地位向上も目指すパーソルの「愛される」BtoBマーケティング

　パーソルホールディングスは「愛されるマーケティング」をテーマに、グループ会社の垣根を越え、ホールディングス基点でBtoB営業のDXを進めている...

2022/09/27

NECが挑戦する営業・マーケティングの融合とデジタルシフト　2年間の取り組みで実感する変化とは

　コロナ禍前の2019年からマーケティング・営業プロセスの改革を進めてきたNEC。データとデジタルを活用したマーケティングを営業プロセスに取り入...

2022/09/26

会社全体で“共通言語”を持つことが第一歩　「BtoBマーケティングの偏差値」を上げるために必要なこと

　32年間にわたって日本のBtoBマーケティング分野をけん引してきたシンフォニーマーケティング代表取締役の庭山一郎氏。「日本企業がグローバル企業...

2022/09/26

オルビスのリブランディングはなぜ成功したか？改革の軌跡と次なる成長戦略

　カタログ通販からスタートし、今年で35周年を迎えるスキンケアを中心に展開するビューティーブランド、オルビス。同社は2018年より大々的なリブラ...

2022/09/26

“祭り”を購買につなげる！「Twitterライブショッピング」の活用ポイントを徹底解説

　ライブコマースへの注目が高まっている。特に若年層を中心に、数年前とは異なる使われ方で浸透している状況だ。本連載では“2022年型”のライブコマ...

2022/09/22

「味の素KK コンソメ」の使用増加に向けたマーケティングに迫る【料理メディア活用事例も】

　味の素（株）が提供する「コンソメ」。約60年続いてきたロングセラーブランドが、新型コロナウイルスの影響を機に、新たなプロモーションへのチャレン...

2022/09/22

HubSpotが作る、インバウンドなコミュニティーとは？企業成長につながる“心地よい場所”の作り方

　インバウンドの思想を提唱し実践してきたHubSpotが、これまで取り組んできた施策やプロセスをご紹介する本連載も4回目を迎えました。第4回のテ...

2022/09/22

コロナ禍2年目のマーケティング現場はどうなっていた？【最新アンケート調査にもご参加ください！】

　MarkeZineの調査プロジェクト「MarkeZine Reserach（マーケジン リサーチ）」の一環として、マーケティングに関するアンケ...

2022/09/21