ChatGPTで広告掲載が開始。ユーザーの検索行動とAI検索対策への影響は？

　2026年6月、ChatGPT内での広告掲載が日本でも本格的に開始された。生成AIの代表格であるChatGPTに広告が入ることで、人々の検索行...

2026/08/27

スコアではなく「顧客のコンテクスト」を渡す、ミスミとLayerXが進める次世代スコアリング戦略

　AIの進化によって「スコアリングが機能していない」という状況が変わりつつある。7月22日・23日に開催された「BtoB Synergy FOR...

2026/08/27

「VIVANT」が首位、「W杯決勝」にも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年7月】

　今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...

2026/08/27

資生堂とTSIに学ぶ、複合型自社ECの改善術。行動文脈を読み解くCX改善手法と実践の裏側

　ECサイトにおける顧客体験（CX）の重要性が高まる中、定量データだけでは見えない「顧客の心理や行動文脈」の理解が課題となっている。2026年7...

2026/08/27

想定保護金額は年間約5,000万円！SBI証券がアドフラウド対策で“攻め”の予算を生み出す

　AIの進化にともない、ますます高度化しつつある不正トラフィック。対策の必要性を感じてはいるものの、費用対効果の観点から一歩を踏み出せていない企...

2026/08/26

4,400万のLINE友だちとアカウント未連携層の解像度を向上！DHCが挑んだ、統合分析と配信設計

　2013年に開設され、2026年4月には友だち数4,400万人を突破したDHCのLINE公式アカウント。販促にとどまらないコミュニケーションを...

2026/08/26

ISのトップランナー茂野明彦に聞く、マーケとセールスの境界線が溶ける時代の「組織連携」と「キャリア」

　生成AIにより、事業の推進スピードが劇的に変わる中、BtoBのマーケティングやセールス領域において、組織連携や個人のキャリアはどうあるべきか。...

2026/08/26

巨大チャネルをどう動かしたのか？ 大塚商会・日本生命を巻き込んだHQのパートナー開拓の裏側

　昨今、多くのBtoB企業が注力するパートナービジネス。なかでも大企業とのアライアンス成功のニュースは華々しいが、その具体的なプロセスが表に出る...

2026/08/26

好かれているのに選ばれない。84％のブランドに足りない「欲望」を生み出す3つのドライバー

　「数字の良い」ブランドが、実際に選ばれるとは限らない――？　国内でも“兆し”があるマーケティングの新たな潮流に、業界で先進するブランドはどう向...

2026/08/26

8/26〆切！福田康隆さんも登壇『THE MODEL』の裏側を振り返る読者限定イベント【9/3開催】

　SalesZineが9月3日（木）に開催する新しい読者限定イベント「しくじりナイト」の見どころをご紹介。記事化の予定は一切ありません。登壇者が...

2026/08/25

一目で記憶に残る広告を。サントリー×SmartNewsが共創した「視認性」の答え

　スマートフォンの普及で「ながら見」が常態化する中、ニュースアプリとして高い専念視聴率を誇るSmartNews。その優れた媒体特性に着目したサン...

2026/08/25

EC売上が39％増！大正製薬に聞く、AI活用でプロモーションの精度・スピード感を上げる方法

　大正製薬は、発毛剤ブランドの「リアップ」のプロモーションにGeminiを導入し店頭売上6％増、EC売上39％増を達成。AIに正解を求めず「思考...

2026/08/25

「社会的課題の解決」と「市場開拓」は表裏一体。渋谷未来デザイン長田氏に聞く、変革を起こすための視点

　MarkeZineでは、第2回となるマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2027」を開催します。本記事では...

2026/08/25

「メディア配分」という発想すらなくなる？横山隆治氏が考える「AIで進化した広告の姿」

　AIによるマーケティング業務の効率化は、もはや当たり前。横山隆治氏が説くのは、その先にある意思決定の仕組みそのものの変化だ。1インプレッション...

2026/08/25

「ツールに縛られるCRM」からの脱却。ジュンが挑んだ、組織の思考を書き換える“国造り”級の再設計

　「ROPÉ」や「VIS」などアパレルを軸にしながら、飲食事業やゴルフ場の運営も手掛けるなど、カルチャーを中心に据えた経営で幅広い事業を展開する...

2026/08/24

AIエージェントとの共創で実現！TSIが取り組む、データ活用人材育成の内製化プロセスと施策事例に迫る

　データ活用人材をいかに育成するかは、多くの企業がまさに直面している重要課題だ。本記事では、多数のアパレルブランドを展開するTSIでデータ活用を...

2026/08/24

YouTubeの10年が示す「専門性の時代」。多様化するプラットフォームで、企業チャンネルを持つ意味

　2027年には日本市場参入から20年が経つYouTube。「ゲームとエンタメのプラットフォーム」だったYouTubeは今や、報道・政治・ビジネ...

2026/08/24

「社内調整中」から進まない理由──「キーパーソンに会えない」を突破する3つのポイント【書籍抜粋】

　法人営業において、担当者の反応は良いのにキーパーソンとのアポイント調整が進まない「キーパーソンに会えない迷路」に陥ることは少なくありません。「...

2026/08/24

平均CPI比40％改善とサービス理解促進を達成！メルカリのAIクリエイティブ×YouTube二面活用

　MAU2,300万人以上（2025年12月時点）を誇るメルカリは、「高認知ゆえの無関心」という成熟期ブランド特有の課題に直面していた。同社とH...

2026/08/21

「決裁者に会え」はなぜ通用しないのか──2.4万人の調査でわかった「4つの迷路」【書籍抜粋】

　法人営業において「決裁者に会いなさい」という教えは、成果を出すための黄金法則として語られてきました。しかし実際には、いくら素晴らしい提案でも決...

2026/08/21

「社内にこもるマーケターは、いらなくなる」ラクス×SmartHR×Charmが語るAI時代の勝ち筋

　2026年7月22、23日に開催された「BtoB Synergy FORUM powered by MarkeZine & Sales...

2026/08/21

「爆発寸前」の潜在課題を察知し、選ばれる市場を創る。田岡凌氏に聞く次世代マーケットグロースの考え方

　MarkeZineはこのたび、第2回となるマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2027」を開催します。本記...

2026/08/21