インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略

　近年、多くの広告主が広告効果の低下に課題感を持っている。原因の1つは、ユーザーが複数のコンテンツを同時に視聴する「ながら見」にある。そんな中「...

2026/02/19

資生堂のR&Dを変えていく「Club fibona」　生活者と“未完成”を共有する新しい共創のカタチ

　顧客との双方向の関係性を深め、事業成長につなげる仕組みとして再注目されている「コミュニティ」。本連載では、コミュニティを運営する先進企業を取材...

2026/02/19

プロマーケター、コンサル、先進企業からマーケティングの「戦略設計」を学びませんか？【参加無料】

　MarkeZineは、3月3日・4日に「MarkeZine Day 2026 Spring」を開催します。2日間で60以上のセッションを実施す...

2026/02/19

リアルにしかない波及効果とは？SMBCグループのスマホ完結サービス「Olive」のラウンジ展開に注目

　リリースから3年弱で700万口座を突破したSMBCグループの「Olive」。スマホ完結の利便性で若年層を席巻する同サービスが今、スターバックス...

2026/02/19

AI時代のコンテンツマーケティングはこう変わる。2026年以降の、3つの変化予測

　ChatGPTをはじめとする生成AIの登場から約3年。当初は「検索エンジンが生成AIに置き換わる」といった予測も飛び交ったものの、実際の変化は...

2026/02/19

リサーチはクリエィティブワーク。雪印メグミルクが重視するリサーチの質を高める要点と実践例

　「調査依頼が盛りだくさんで整理できない」「結果の解釈が難しい」「結局、調査がビジネスに効いているのか不安」といったリサーチあるあるのお悩み解決...

2026/02/19

シールブームの立役者「平成女児界隈」が勢いを増している要因とは？界隈文化の変遷と心理を考察

　本連載では、特定の熱量を持ったコミュニティ「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。シリーズ第2回となる今回は、2025...

2026/02/18

累計動員数100万人突破。なぜいま若者は○○展に足を運ぶのか、仕掛け人のENTAKU明円卓さんに聞く

　『いい人すぎるよ展』や『怒怒怒ランド』など、人の感情や本音を言語化した「○○展」シリーズ。ENTAKU produceの明円卓氏が手掛けるこの...

2026/02/18

マーケティング組織立ち上げ1年でグループ売上100億円突破。Relicの王道BtoBマーケティング

　既存市場から新たな一歩を踏み出し、数兆円規模の巨大市場へ。「新規事業の共創」を事業として展開するRelicは、本格的なマーケティング組織の発足...

2026/02/17

ローンチから半年で5万社以上が参入　TikTok Shopで浸透するコンテンツ起点購買と有効な戦略

TikTok Shopの国内サービス開始から早くも半年以上が経過した。同プラットフォームを展開するTikTok Shop Japanは2026年...

2026/02/17

バイブコーディングで開発は「Excel感覚」へ。誰でも数時間でアプリ開発ができる時代

　生成AIの台頭によって、今最も激しい変化にさらされている領域の一つが「ソフトウェア開発」だ。AI駆動開発がエンジニアの生産性を劇的に向上させる...

2026/02/16

広告接触者の購入率が2.3倍に！花王×Nateeが語る“行動を促す”radiko音声広告

　生活者は多様なメディアと接触し、周囲には膨大な情報が溢れる現在。企業が広告を通し生活者と深いエンゲージメントを築く難易度は上がっている。その中...

2026/02/16

EC売上420％増！カミソリ×恋リアでZ世代男子の認識を変える、シック・ジャパンの「リアル」な戦略

　若年層にとって、シェービングは「肌を傷つけるもの」「自分より上の世代の習慣」といったネガティブ、あるいは無関心な対象になりがちだ。そこでシック...

2026/02/16

「求人ボックス」が10年目に挑んだリブランディング、群雄割拠の人材業界でNo.1を目指す

　株式会社カカクコムが運営する求人情報の一括検索サービス「求人ボックス」は、強力なSEOと圧倒的なデータ量を武器に、2015年のサービス開始から...

2026/02/13