AI活用により「定性×定量」の調査を実現！楽天インサイトに聞く、AI時代のマーケティングリサーチ

マーケティングアクションのスピードアップ・高度化や、消費者インサイトの多様化が進み、従来型のリサーチでは対応しきれない課題が山積している。AIを…

2025年09月03日(水)

負ける勝負はしない、勝てる設計図をつくれ！ファミマ南雲氏の「成果を出す思考法とインサイト発掘術」

2026年9月に開催された「MarkeZine Day 2026 Autumn」に、株式会社ファミリーマート エグゼクティブ・ディレクター（商品…

2026年10月05日(月)

アサヒビール新ブランド開発部に聞く、「ザ・ビタリスト」誕生の裏側とインサイト活用の極意

多くのマーケター、ビジネスパーソンが常に向き合わなければならない「顧客インサイト」。本連載では、P&Gの消費者インサイト・市場戦略関連部門で数々…

2025年05月21日(水)

母親とお出かけ、同性の友人に誕プレは男女ともに当たり前？ 最新データから紐解くZ世代の価値観

「Z世代」という言葉の定着から月日が流れ、固定化されたイメージと実像との乖離が広がっている。博報堂生活総合研究所の酒井崇匡氏が、長期時系列調査デ…

2026年10月26日(月)

「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

「‎アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」や「未来のレモンサワー」など、新体験の商品でもヒットを飛ばしているアサヒビール。そんな同社では近年、社長…

2024年11月18日(月)

Z世代を突くgreen colaと疲労に寄り添う三ツ矢サイダー。時代を捉えるブランディング

地域や時代によって変わりうるインサイト。どのように捉え、ブランディングやプロモーションへと活かしていくべきか――。P&Gの消費者インサイト・市場…

2026年04月13日(月)

「爆発寸前」の潜在課題を察知し、選ばれる市場を創る。田岡凌氏に聞く次世代マーケットグロースの考え方

MarkeZineはこのたび、第2回となるマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2027」を開催します。本記事…

2026年08月21日(金)

アサヒビールはなぜ「お客様中心」をやり切れるのか？N=1を戦略に変える「消費者インサイト部」の進化

アサヒビールは、いかに「消費者インサイト」をマーケティング戦略に昇華させているのか。3月に開催されたMarkeZine Day 2026 Spr…

2026年04月16日(木)

松本健太郎氏、EVERRISEのデータ戦略アンバサダーに就任　コンサルティング・AI支援の体制強化へ

2025年08月07日(木)

消費者の行動・心理の理解を深めるために──「社会心理学」の視点からマーケティングを考える【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2025年02月10日(月)

「ひとり行動」「好きの深掘り消費」が増加！メリーチョコレートと博報堂生活総研が見据える、消費者の姿

昨今、コロナ禍を筆頭に、生活者のインサイトや消費行動は変化を続けている。MarkeZine Day 2024 Autumnでは、変わりゆく消費者…

2024年12月06日(金)

CommerceZine キユーピーが狙う消費者の“義務感”払拭。新戦略「with ベジタブル」で実践する商品開発×販路活用

厚生労働省の目標に対し、20年以上も未達が続く日本人の野菜摂取量。この根深い課題に対し、キユーピーは新戦略「with ベジタブル」を発表した。健…

2026年09月10日(木)

消費を煽る「推し活マーケ」はなぜ見限られる？ 推し活の新潮流「スキステナブル」を探る

生活者の「好き」をとりまく環境は今、かつてないスピードで変容し続けています。博報堂 生活者発想技術研究所では、推し活当事者でもある研究員が、一般…

2026年07月28日(火)

ロングセラーを再成長へ！雪印メグミルクに学ぶ「ブランドマネジメント組織」とリサーチ活用の裏側

歴史あるロングセラーブランドが直面する「顧客の高齢化」や「コモディティ化」の壁。雪印メグミルクは、この課題を打破すべく2022年にマーケティング…

2026年10月09日(金)

CommerceZine コンセプトの見直しで年商20億円規模へ　急成長中の「セルフレジ専用エコバッグORIBA」のEC戦略

応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」でヒットを生み出した後、一般販売のフェーズで伸び悩むEC事業者は少なくない。合同会社ORIGAMI…

2026年07月27日(月)

AIとの「付き合い方」でわかれる、6つの生活者タイプ——3万人調査から解き明かす、AI時代の生活者像

QOが実施した全国3万人への大規模調査では、生成AIの現利用率は33％と、まだ途上にある現実が浮かび上がりました。生成AIサービスを「使う／使わ…

2026年07月21日(火)

ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド

消費者の生の声とも言えるソーシャルデータ。上手く活かせば、消費者のニーズを深く理解したマーケティング施策や商品開発を実行できそうだが、SNSに散…

2026年04月24日(金)

mov、AI時代のお店選びにおけるユーザージャーニー「AICRAS」を提唱

2026年09月25日(金)

生成AIを使わない67％の人たちの実態とは？3万人調査から浮かび上がる「4つの壁」とインサイト

QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第1回では、生成AI現利用者（33％）の中に存在する6…

2026年09月03日(木)

好かれているのに選ばれない。84％のブランドに足りない「欲望」を生み出す3つのドライバー

「数字の良い」ブランドが、実際に選ばれるとは限らない――？ 国内でも“兆し”があるマーケティングの新たな潮流に、業界で先進するブランドはどう向き…

2026年08月26日(水)