Z世代＝「若者」とひと括りにしていませんか？　4タイプの特性とソーシャル利用を解説

Z世代＝インスタ消費、エコやプライバシー保護への意識が高い……など、その 特性をひと括りに捉えてはいませんか？ 実は、Z世代には大きく4つのタイプが 存在します。本稿では、この4タイプについて“マーケティング視点”で解説します 。

2019年12月11日(水)

Z世代はInstagramで見たものを覚えていない？　エスノグラフィ×アンケートでZ世代を理解

子どもの頃から、リアルとネットを自由に行き来して生きてきたZ世代。スマホと ソーシャルメディアを活用し、友人と深くつながりあった“ソーシャルネイティブ” は、日々何を考え、何を欲しがっているのでしょうか？ これまでの常識からは ...

2020年07月27日(月)

Z世代のアプリMAUランキング、非ゲームではSNSが1〜4位を独占【App Annie調査】

App Annie Japanは、アプリ市場データプラットフォーム「App Annie Intelligence」のデータを基に、Z世代（16～24歳）のモバイルの利用動向を まとめたレポートを発表。以...

2020年10月26日(月)

Z世代の理解はこの1冊から！電書『ソーシャルネイティブ、「Z世代の本音」を探る』が発売

同世代の特長、価値観を把握することは、マーケターにとって次の打ち手を探る 重要な指標となるでしょう。 このたび、Z世代の学生とともに革新的な学生組織 「イノベーションチームdot」を立ち上げ、一体となって活動をし ...

2020年10月05日(月)

サステナブルが前提？メルカリをよく使う？「Z世代のショッピング実態調査」から得られた3つの発見

これからの未来、消費の中心となるであろう1996年以降に生まれた若者＝“Z世代” 。子どもの頃からスマホやSNSを自由に使いこなしてきた“ソーシャルネイティブ ”である彼らは、これまでの世代の常識にはあてはめられない、独自の価値観を ...

2020年12月02日(水)

インスタ投稿は激減、コト・モノ消費ともに「量」から「質」へ　コロナ禍で変化したZ世代の価値観

そんなZ世代ならではの行動・価値観を、Z世代を研究するコミュニティ「 イノベーションチーム dot」が、独自のエスノグラフィを用いて調査する本連載。 今回はこれまでの総括として、コロナ禍で変化したZ世代の価値観について探り ます。

2021年02月10日(水)

Z世代、正しく理解できていますか？　マーケターが理解しておくべき「Z世代の消費行動」のリアル

「Z世代」と聞いて、あなたはどんな印象を抱くだろうか。よく語られる彼らの 特徴の中には、「SNSによる頻繁なシェア」や「インスタ消費」、「モノを所有 しない」などがあるが、果たしてこれらは正しいのだろうか。本稿では、大学 講義 ...

2019年09月18日(水)

Z世代にとってLINEは事務連絡ツール？　親密度によって異なる、コミュニケーションツールの使い分け

これからの未来、消費の中心となるであろう1996年以降に生まれた若者＝“Z世代” 。子どもの頃からスマホやSNSを自由に使いこなしてきた“ソーシャルネイティブ ”である彼らは、これまでの世代の常識にはあてはめられない、独自の価値観を ...

2020年08月26日(水)

オンライン＝リアルの「Z世代」と線引きするX・Y世代　コミュニケーションと人間関係はどう変わったか

これからの未来、消費の中心となるであろう1996年以降に生まれた若者＝“Z世代” 。子どもの頃からスマホやSNSを自由に使いこなしてきた“ソーシャルネイティブ ”である彼らは、これまでの世代の常識にはあてはめられない、独自の価値観を ...

2020年09月24日(木)

Z世代は「オタク」で「クリエイター」!?最新SNSトレンドをマンガで解説

InstagramやTikTokといったビジュアル型SNSの普及とともに、ユーザーの投稿 内容はどんどんリッチに、そしてクリエイティブになってきています。中でも ソーシャルネイティブとしてSNSを使いこなすZ世代の女性たちは、「映えブーム 」 ...

2020年11月06日(金)

Z世代の56.9％がTikTokを1日1時間以上閲覧　情報収集ツールとして活用する人も【Z総研調査】

N.D.PromotionとZERO、博報堂DYメディアパートナーズグループのオール ブルーの3社が、共同で運営するシンクタンク組織「Z総研」はZ世代のTikTok 事情に関する調査を行った。 56.9％...

2021年02月02日(火)

【Z世代＝インスタ消費は嘘⁉】ループス斉藤氏×dot冨田氏が「4タイプのZ世代」のインサイトを探る

7月2日に行われた「MarkeZine Day 2019 Focus」の基調講演に、「Z世代に聞く ！ソーシャルネイティブのSNS活用とインサイト」と題し、4名のZ世代が登壇 した。彼らは、大学生を中心としたコミュニティ「イノベーションチームdot」の  ...

2019年07月26日(金)

「新村社会」から飛び出したZ世代　ケータイ世代とスマホ世代における価値観の違いとは？

学習院大学の客員教授になってから丸三年、日常的にZ世代に囲まれて過ごすよう になった。講義だけではない。学生たちから「とんとん」と呼ばれ、朝から晩 までLINEやSlackで数百人とつながり、若者の大学生活に溶け込む日々をおくっ て ...

2019年06月18日(火)

X世代ともミレニアル世代とも異なる「Z世代」の消費観

消費トレンド形成の中核といわれ、そのライフスタイルや価値観に注目が集まる 「ミレニアル世代」。それに次ぐ「Z世代」も同じような世代として見られがちだ 。しかし、生まれ育った時代背景が大きく異なる2つの世代は、その行動・志向 ...

2019年11月25日(月)

没入感×余白×わかりやすさ　Z世代がハマるコンテンツとは

1990年代後半から2000年代の初めに生まれた若年層を指すZ世代。早くからSNS に触れ、スマホのある生活が当たり前の彼らは、多量な情報の中から自分たちに 合うものを見つけ出し、スピーディーに消費していく。そんなZ世代のインサイト  ...

2019年03月25日(月)

App Annie、Z世代のモバイル消費行動をまとめたレポートを発表／よく使うアプリは？

成功事例は「Snapchat」と統合した「YOLO」. ソーシャルメディアとともに成長 してきたZ世代は、モバイルを日常生活の中で欠かせないものとして位置付けて いる。中でも「 ...

2019年12月04日(水)

SNSデータから見る、ニューノーマル時代にZ世代から注目を集める企業とは

2020年、新型コロナウイルスの影響により、これまで当たり前のように行われ ていたオフラインでのイベントや面接などはオンラインへシフトし、採用活動の スタンダードは激変しました。 2019年からZ世代（1996年以降）が、新卒として 社会 ...

2020年11月06日(金)

コロナがZ世代のモバイル利用に与えた影響

新型コロナウイルスの影響により、生活様式や消費行動に変化が起きています。 またそれにともない、アプリでの消費行動も変わり、可処分時間のなかで モバイル（アプリ）の占める割合はこれまで以上に増加しています。今回は「Z 世代」と ...

2020年10月26日(月)

消費者の7割超がEコマースでモバイルを利用／Z世代の34％がSNS経由で買い物を経験【ペイパル調査】

若年層を中心に、ソーシャルコマースの利用が広がる. 過去6ヵ月間にソーシャル メディア経由でショッピングをしたと答えた日本のコンシューマーの割合は27％ 。年代別では、Z世代（18-24歳）で34％、ミレニアル世代（25-36歳）で32％ ...

2019年12月10日(火)

ミレニアル世代の心を動かすディスラプター、その主役もミレニアル世代へ

Z世代の学生とともに革新的な学生組織「イノベーションチームdot」を立ち上げ 、一体となって活動をしている著者が、調査データを踏まえながら、同世代の 特徴や価値観を解説します。 会員登録無料すると、続きをお読みいただけます. 新規 ...

2020年05月20日(水)