Z世代・α世代に届く！“マス不在”の時代における、サブカルチャーを絡めたコンテンツ制作の極意とは

　世の中のデジタルシフトにより、生活者の消費行動は多様化している。したがって「マス」というものが存在しない状態になりつつあるのが現状だ。かねてよ...

2024年01月15日(月)

結婚式をしない若年層にTikTokショートドラマが響いた！九州の結婚式場アルカディアのチャレンジ

　プロモーションを実行する上で“バズり”が有効に作用するケースはある。しかしながらビジネス成果へとつなげるためには、適度な機能訴求を織り込んだ緻...

2024年01月09日(火)

脱・イメージ先行のZ世代像　 調査でわかった「勘違い」と「細分化」の重要性

　今後の世界経済において影響力が強くなっていくという「Z世代」。一般的にはテクノロジーに強く、サステナビリティに強い関心を抱いているとされており...

2023年11月27日(月)

博報堂ＤＹグループの新会社「Hakuhodo DY ONE」小坂社長が示す、業界トップを狙う戦略

　博報堂ＤＹホールディングスは2024年4月1日、“デジタルコア”と位置付ける新会社「Hakuhodo DY ONE」を設立した。博報堂ＤＹグル...

2024年07月17日(水)

そのZ世代のイメージ像、合ってますか？7つのインサイトと、SNS起点で企画・プロモーションする方法

　マーケターがその動向を注目する、Z世代の若者たち。Z世代に関する調査や分析が重ねられ、「Z世代とはこういうもの」というイメージ像が出来あがって...

2023年06月12日(月)

Z世代へのN1分析でヒット商品を創出！ミズノが取り組んだ、顧客起点のマーケティング改革とは

　総合スポーツメーカーのミズノは、野球用品におけるリブランディング施策を実施。訴求対象である高校生へのN1分析を行い、顧客起点のマーケティング改...

2023年08月02日(水)

Z世代に人気のタレント、男性1位は「二宮和也」／女性は「橋本環奈」がトップ【アーキテクト調査】

2023年04月18日(火)

成長顕著な炭酸水市場をリードするウィルキンソンの戦略　Amazon Adsだからできる施策の成果

　アサヒ飲料は「ウィルキンソン」のマーケティングにおいて、2021年から今日まで継続的にAmazon Adsを活用。 Amazon Adsと協同...

2024年02月26日(月)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

　入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ　あ...

2024年06月25日(火)

BtoB企業がニコニコ超会議に参加し大反響⁉三井化学が語る、ドワンゴのソリューションを活用する利点は

　BtoB企業では、生活者との接点・コミュニケーション施策にどれだけの投資をするか、またはどんな施策を行うか、慎重な検討が求められる傾向にある。...

2023年10月31日(火)

Z世代のパソコン所有率、3割未満に／4人に1人が「テレビ番組は見ない」【日本インフォメーション調査】

2024年05月31日(金)

ファン数・支出・接触の多いエンタメブランド、トップはSnow Man【GEM Partners調査】

2024年01月10日(水)

最新動向を掴む　Z世代とシニア世代、広告市場、プラットフォーマーの変化

　トレンドの発信源となり、消費力の増しているZ世代。そして、国内では最大の人口規模となるシニア世代。近年のマーケティングにおいては、この両世代に...

2023年02月09日(木)

「アメックス＝ハイステータスカード」のイメージ刷新へ　コミュニケーション戦略の変遷をたどる

　本連載では、コロナ禍においてもビジネスを成長させ続ける一流企業のマーケターを招き、各社が今描いているコミュニケーション戦略や、デジタル・リアル...

2023年04月06日(木)

資生堂がDXを通じて実現する「テーラーメイドなオンリーワン体験」とは

　Webが生活の一部になったことで消費者の興味・関心は細分化され、単一のメッセージを広く発信するだけでは消費者を動かすのが難しくなってきた。多様...

2023年01月10日(火)

今と未来のユーザーが集まるコミュニティづくり　ベル ジャポン「キリ」のInstagram運用

　若年層のトレンド研究グループ「Spark!」を展開するトライバルメディアハウスとともに、様々な企業によるZ世代・ミレニアル世代への取り組みを紐...

2022年12月27日(火)

Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

　「ブランド認知を獲得し、必要が生じた際に真っ先に思い出してもらう」。企業から生活者に向けたこの王道アプローチ手法は、今後も変わらず有効と言える...

2024年10月22日(火)

「共感と気づきがカギ」Z世代に刺さる縦型ショートドラマの魅力と企業プロモーションへの取り入れ方

　TikTokやInstagramを中心とした動画プラットフォームで、「縦型ショートドラマ」がZ世代の注目を集めているのをご存知ですか？　「縦型...

2024年10月03日(木)

移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

　購買の流動性が高く、所有欲が低く、商品選択の省力化を重視するいわゆる「リキッド消費」が広がり、マーケターの注目を集めている。それに伴い、従来通...

2024年04月03日(水)

ミレニアル世代とは何歳？Z世代との違いやマーケティングの勘所を紹介

　1981年〜1996年に生まれた「ミレニアル世代」は、それまでの世代に比べデジタルへの親和性が高い世代です。今回は、そんなミレニアル世代の持つ...

2023年03月24日(金)