「何を分析するか」の決定が結果を分ける！課題・論点設計と仮説構築におけるAIと人間の役割

「なんか、優良顧客が離れてる気がする……」など、ビジネスの中で漠然と感じる黄色信号から、問題解決の意思決定につなげる分析を実現するためには「何を…

2026年08月07日(金)

プロも陥る「確証バイアス」を回避して「顧客の本音」を引き出すには？インタビュー4つのコツ　

アンケート後の集計表や自由回答といったデータをどれだけ丁寧に読んでも、「なぜ顧客はそう動いたのか」という理由まではわかりません。“なぜ”を知る最…

2026年08月03日(月)

分析の前に一度立ち止まる勇気を。仮説を検証可能な数字に翻訳する「分析設計」5つの基本とAIの使い所

仮説を構築できたら、早速データを見たくなります。しかし、仮説のままではデータを確かめられません。「何のデータを」「どう集めて」「どう分析するか」…

2026年10月01日(木)

決裁者が思わずうなずく「客観的ファクト」を作る方法

「役員に何度説明しても、なぜか首を縦に振ってもらえない」——新規事業の起案や、新規施策の提案をしたことがある人なら、一度はこんな壁にぶつかったこ…

2026年09月09日(水)

インプレッションは買えてもアテンションは買えない時代、ユーザーの「情報取得モード」を活かす広告戦略

近年、多くの広告主が広告効果の低下に課題感を持っている。原因の1つは、ユーザーが複数のコンテンツを同時に視聴する「ながら見」にある。そんな中「な…

2026年02月19日(木)

自社の商品はどの商品と相性が良い？期間併売分析で顧客の購入背景やジャーニーを深く理解する

「自社の商品・ブランドは、どれくらいの期間でどの商品と一緒に買われているか」この問いに答えることは、生活者の購買習慣や利用シーンを把握するうえで…

2026年02月04日(水)

2025年スポーツ人気調査、唯一野球が人気上昇　阪神ファンが14.9％増

2025年10月10日(金)

パーソナライズは求められている？サービスカテゴリごとに聞いた生活者の本音

マーケティングにおいて、パーソナライズコミュニケーションは無視できません。では、生活者はどのようなパーソナライズを求め、どのようなものに不快感を…

2025年09月11日(木)

「社会トレンド」「生活者インサイト」の両方を捉え、自社のマーケティング活動に落とし込む3つのポイント

トレンドやインサイトが目まぐるしく変化していく昨今。数値で計測しにくい社会の動きや生活者の心を、マーケティング活動や新商品開発に落とし込むことに…

2025年05月29日(木)

マクロミル、アイデア発想支援SaaSの提供を開始　3,500ブランドの市場・生活者データの活用が可能

2025年01月24日(金)

加速する「情報のカオス化」と「個人の時代」へのパラダイムシフト　西口一希氏がAI時代に見据えるもの

2024年に新会社Wisdom Evolution Companyを立ち上げた西口一希氏。世の中にあふれる玉石混交のマーケティングの情報や知識を…

2025年01月14日(火)

広告リーチが想定対比の144％！サントリー金麦に見る、Spotifyの音声広告が高い効果を出せた理由

ブランド認知向上の打ち手として、数多くのデジタル広告媒体が存在する昨今、一日のあらゆるモーメントでユーザーへのアプローチが可能な媒体「音声広告」…

2024年12月20日(金)

2026年の金融領域、生活者のエフォートレス志向浸透 【ADKマーケティング・ソリューションズ調査】

2026年10月29日(木)

スポーツ観戦の現地消費が伸長、関連メディア市場は過去最高／三菱UFJリサーチ&コンサルティングら調査

2026年10月14日(水)

一目で記憶に残る広告を。サントリー×SmartNewsが共創した「視認性」の答え

スマートフォンの普及で「ながら見」が常態化する中、ニュースアプリとして高い専念視聴率を誇るSmartNews。その優れた媒体特性に着目したサント…

2026年08月25日(火)

【BEST OF MARKETING AWARD 2026】大賞はファミマの「涙目シール」

MarkeZine編集部が主催する初のマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2026」。厳正な審査の結果、各部…

2026年01月21日(水)

コア層の出費は伸び、コミュニティが細分化？21年にわたる調査データから紐解くスポーツ市場とファン動向

スポーツがマーケティングにもたらすベネフィットや企業の関わり方のヒントを探る本特集。今回は「スポーツマーケティング基礎調査」のデータをもとに、市…

2025年09月17日(水)

関西はコスパ意識、関東はタイパ意識？深掘りしたら見えてきた、関東・関西の家族像、ライフスタイルの違い

6月5日に大阪で開催した「MarkeZine Day 2025 Kansai」より、「関西エリアのマーケティング」をテーマにしたパネルディスカッ…

2025年07月22日(火)

あなたの推薦書は？廣澤祐氏・米田恵美子氏・飯髙悠太氏に聞いたおすすめのマーケティング本

マーケティングに携わるあなたが同じ実務者に本を薦めるとしたら、どんな本を薦めますか？ MarkeZineを運営する翔泳社は、この2025年に初め…

2025年07月22日(火)

ベトナム人が購入する頻度の高い日本製品は？普段の情報収集方法、SNSが8割超え／モニタス調査

2025年04月01日(火)