マーケティング戦略は「現状分析」が8割。リクルート時代の“しくじり”で学んだ、戦略を考える5ステップ

元リクルートVPの金井統氏が解説する、現場で使える「マーケティングの“考え型”」。第3回は、いよいよ戦略策定の具体的なプロセスに踏み込む。筆者は…

2025年11月07日(金)

戦略の質は「初期仮説」で決まる。元リクルートVP直伝・最速で“勝ち筋”を見つける「サーチライト思考」

元リクルートVPの金井統氏が解説する、現場で使える「マーケティングの“考え型”」。第4回となる今回は、戦略策定の核心部分である「初期仮説の設定」…

2025年12月12日(金)

タイミー×TENTIALに学ぶカテゴリー戦略　“No.1になれる新たな市場”をどう作り、広げるか？

2018年にローンチしたスキマバイトサービス「タイミー」は、2024年末に累計ワーカー数1,000万人を突破。一方、2018年創業のTENTIA…

2025年05月07日(水)

【対談】松本健太郎から田岡凌へ「カテゴリー戦略」の理解を深める5つの質問

2025年6月、田岡凌さんが著書『急成長企業だけが実践するカテゴリー戦略 頭に浮かべば、モノは売れる』を上梓し話題となっている。同書に関して田岡…

2025年07月10日(木)

君は戦略を立てられるか？「目的×資源」で勝てる戦略を導き出す6つのステップ【お薦めの書籍】

「戦略とは何か？」と問われたとき、あなたはスッキリと答えられるでしょうか。今回紹介する書籍は、音部大輔氏が磨き上げた「戦略構築の実践的メソッド」…

2025年01月14日(火)

【基本解説】最近よく聞く「カテゴリー戦略」って何？競合との競争から脱し、事業成長を実現する考え方

市場でNo.1のシェアを獲得し、事業を急成長させたい。マーケターなら誰しも、そんな大きな目標、いわば野望を持ったことがあるのではないか。しかし現…

2025年07月16日(水)

AIで広げた選択肢から「納得解」を選択する――5Sフレームワーク「Settle」の技術

AIにより、アイデアや選択肢を広げ、それらを小さく試すことも簡単にできるようになった。それなのに、「本当にこれで進めていいのか」という最後の判断…

2026年07月27日(月)

【新連載】元リクルートマーケティング責任者が語る「強み」で事業と人を伸ばす“考え型”

元リクルートでマーケティング室のVP（ヴァイスプレジデント）としてHR領域のマーケティングを統括してきた金井統氏による新連載がスタート。本連載で…

2025年09月01日(月)

“正解を探すだけでは売れない”時代に──マーケティングに求められる「創造する力」とは何か【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2026年04月28日(火)

なぜ、広告予算が同じでもシェアを奪われ続けたのか？──リクルート時代の敗北と逆転に学ぶ「課題設定力」

元リクルートVP金井統氏が説く、戦略策定の核心「課題設定」。多くの現場が、目の前の「問題」と、解決すべき「課題」を混同し、対症療法的な戦術に終始…

2026年02月02日(月)

マーケターに編集力、編集者にマーケ思考。20年で“仕事の輪郭”はどう変わり、AI時代にどう拡張するか

2026年にそろって創刊20周年を迎えた「MarkeZine」と「Web担当者Forum」。この20年を振り返ると、スマートフォンやSNSの普及…

2026年07月23日(木)

「無色透明」のインフラから「くらしの会社」を目指して。東京ガスが挑む、エビデンスに基づくブランド戦略

1885年の創業以来、「人々の暮らしをよくするには？」を問い続けてきた東京ガス。2016年の電力自由化を機に、「インフラとして当たり前の存在」か…

2026年05月18日(月)

戦略はなぜ実行されない？「失敗70％」をひっくり返すPwCコンサルティングの実践的な設計ノウハウ

ある調査では、マーケティング戦略の約70％は実行されず、年間収益の5〜10％が失われているとも言われている。戦略と実行のあいだにある大きな壁はど…

2026年05月08日(金)

顧客の「切実な悩み」が変化し、ペインの原因が複雑化する今。何が事業成長につながるのか？プロが解説！

価値観が変化・多様化する現在、「これまでの事業の作り方では通用しない」と感じる方も多いのではないでしょうか。「パーパス経営」や「社会課題の解決」…

2025年10月14日(火)

ブランドを「経営の核」に据えているか？ レイ・イナモト氏から日本企業への問題提起

機能の優位性はすぐに模倣され、多額の広告費を投じたストーリーさえも響きにくくなった現代。今、「信頼性」こそがブランドを差別化する鍵を握っています…

2026年04月16日(木)

キンドリルのグローバルCMOに訊く、ブランド成長につながる組織文化と構築の鍵

2021年にIBMからスピンオフし、独立する形で設立されたキンドリル。新たなブランドとして歩み始めた同社は、どのようにして組織文化を構築し、ブラ…

2025年07月08日(火)

目先の売上だけでは生き残れない。未来の市場を生み出すため共創視点で考えるサステナブル・マーケティング

ニッセイ基礎研究所による新連載がスタート。消費者調査のデータをもとに、単なる環境配慮やCSRの枠組みではない、ブランドの「持続的価値」を磨く戦略…

2025年05月15日(木)

「そのデータ入力、誰得？」営業・マーケ・経営の三方良しなNTTコミュニケーションズのデータ活用

BtoBマーケティングでどの企業も必ず躓くのは、「営業からデータを吸い上げられない＝営業がデータを入力してくれない」という課題だ。シンプルな問題…

2025年04月14日(月)

Outbrain、Teadsの買収を完了　統合オムニチャネルプラットフォームを構築

2025年02月05日(水)

CommerceZine 伊藤忠と電通グループが戦略的提携、電通総研をTOB　リテールメディアとITサービスで協業

2026年09月01日(火)