キャンペーン概要

　時期：2015年
　国名：フランス
　ブランド／企業：Volkswagen
　業種：自動車

フォルクスワーゲン、まさかのツッコミ待ち

　フォルクスワーゲンが、フランスで、SNSでの拡散を狙った“スペルミス”広告施策を実施しました。

　こちらは、テレビで放映されたフランス対ブラジルのサッカー中継。

　よく見てください。何かに気が付きませんか？

　そう、フォルクスワーゲンが広告を掲示しているのですが、“Volkswagen”とあるべき社名が“Wolkswagen”となっています。まさかのスペルミス！

　こういったものに即座に反応し、誰かに伝えたくなってしまうのが、人間というもの。

　600万人と言われる視聴者と8,000人のスタジアム観戦者は即座に反応を見せ、「フォルクスワーゲンのスペルを正しく書けないなんて恥ずかしい。」、「VolkswagenはいつからWolkswagenになったんだい？」、「フォルクスワーゲンの広報がお気の毒。」などスペルミスを指摘するネガティブなツイート数がどんどん増えていきます。

　試合が前半を終えると、視聴者と観戦者に種明かし。あえて“スペルミス”広告を掲示したことを知らせます。

　すると、反応は一転。「Wolkswagenに一本取られた。」、「この広告最高！」と今度は“スペルミス”広告戦略に対するポジティブなツイートが数多く寄せられたのです。

　90分の試合中継が終わるころには、ツイート数は実に7,500件に上ったといいます。各種SNSで200,000件のインプレッションを獲得し、大きなバズを生むことに成功しました。

　フォルクスワーゲンがフランスサッカーリーグのパートナーとなったという事実を、“スペルミス”広告により、大きな話題性を持って訴求することに成功したクレバーな施策でした。

動画はこちら

　WOLKSWAGEN from CampaignsOnline on Vimeo.

参考サイト

　Ads of the World

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang