近年「ウェルビーイング（Well-being）」を企業ミッションや商品コンセプトに掲げる例が増えている。しかし、健康配慮や環境対応といった取り組みが一般的になる中で、それらだけでは生活者の「ウェルビーイング実感」を十分に高められない実態も見えてきた。本稿では、生活者が実感するウェルビーイングの構成要素を整理し、健康・環境の先にある「自己実現」や「生活文脈」をどう商品設計に翻訳すべきか、最新の調査データから考察する。
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濱 賢太郎（ハマ ケンタロウ）
株式会社インテージ マーケティングパートナー第2本部 営業推進部 未来共創センター長
大学卒業後家電メーカーへ就職、ワープロ、FAX、携帯電話、通信映像端末、太陽光発電の商品企画を担当。2013年株式会社インテージに入社し、国内外の生活者リサーチ、コンサルティングに従事。2017年「未来共創センター」を設立。企...
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