2026年5月、カルビーが主要商品のパッケージ「白黒化」を発表し、マーケティング業界にも大きな反響を呼んでいます。ナフサ不足に端を発するこの異例の決断は、単なる一時的なコスト対策にとどまるトピックではありません。この出来事の持つ意味を紐解くべく、マーケティング活動やDXに精通する江端浩人氏が解説記事を寄稿。前後編に分けてお送りします。前編では、色という強力なブランド資産が制限される中、本件を「資源大量消費型社会の転換点」として捉え、これからのブランド体験をどう再設計すべきか、その本質的な課題を提示します。
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江端 浩人（エバタ ヒロト）
iU大学教授、江端浩人事務所 代表、MAIDX LLC代表、AlMONDO事業顧問
米ニューヨーク・マンハッタン生まれ。米スタンフォード大学経営大学院修了、経営学修士（MBA）取得。伊藤忠商事の宇宙・情報部門、ITベンチャーの創業を経て、日本コカ・コーラでマーケティングバイスプレジデント、日本マイクロソフト業務...
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