インサイトに関する記事とニュース
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商品の購入意向は高いのに、なぜ想定通り売れない？──生活者の購買プロセスから考える需要予測
「購入意向が高いから、この商品は売れそうだ」。新商品開発やコンセプト評価の場面では、ごく自然に行われる判断です。もちろんその通りになることもあ...
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ルッキズムと冷笑の狭間で揺れるZ世代、2026年トレンドを読む 遊ぶための“免罪符”と捨てた万人ウケ
「ルッキズム」の評価軸をあえて降りる強さと、「冷笑」を恐れて免罪符を求める繊細さ。いまのZ世代はどんなインサイトで動いているのでしょうか。本稿...
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Xから予測する2026年秋冬の美容トレンド 「使い分け美容」が加速、部位別・状態別の提案が鍵に
美容市場で当たり前となった「パーソナライズ」や「成分買い」は今、新たなフェーズへと突入しています。本稿では、スパイスボックス「Social I...
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SNS時代に過熱する「甲子園界隈」その変化と普遍的共感を読む【1年でエンゲージメント1,170％増】
本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、...
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猛暑で変わる夏商戦の新常識──4つの市場データから見えた生活者行動の変化
記録的な猛暑となった2025年の夏は、多くの企業にとって「夏商材が売れた年」と映ったかもしれない。しかし、冷却商品・食品・化粧品/医薬品・清涼...
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止まらない「物価高」──意識と購買データから読み解く、インフレ局面の生活者の行動実態
各種報道などを通して、「物価高」「インフレ」という言葉を見ることが日常的になってきた。しかし、その状況を生活者がそのまま受け入れているのか、そ...
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「行動データ×意識データ」で感覚を確信に変える。サンシャインシティが挑むデータ起点の街づくり
池袋のランドマークである大型複合施設サンシャインシティが、「10年に一度レベル」の大規模な来館者調査に踏み切った。電通デジタルとともに設計した...
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ショート動画は編集型ミームへ／AI自動翻訳が変えた3つのこと【2026年上半期SNSトレンドまとめ】
2026年上半期のSNSでは、AIの進化によって「言語の壁」が急速に崩壊。ショート動画などのコンテンツにおいては、従来のテンプレートをなぞるだ...
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市場拡大中の「ぬいぐるみ界隈」 注目サービスと界隈インサイト最前線【ぬいぐるみが大人の相棒に】
本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。シリーズ...
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富裕層とは違う“動くお金” 市場を動かす「パワーファミリー」の消費構造とは
「パワーファミリー（パワー層）」は、高所得の共働き子育て世帯として、近年マーケティング領域で注目されている生活者層である。昨年の記事ではその基...
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シニア女性のファッション・美容は“他人軸”から“自分軸”へ 値上げラッシュでも縮まない消費を読む
ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江氏が、「今どきシニアの消費行動」を読み解き、マーケティングのヒントを示す本連載。最終回となる今回は、「...
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今週、あなたの顧客に会いましたか？田岡凌さんに聞くAI時代に必要な「顧客思考」の実践方法
スタートアップから大企業まで数十社のマーケティング戦略支援を行う田岡凌さんが『カテゴリー戦略』に続く著書『顧客思考の仕事術』を上梓しました。「...
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【計画比4倍の大ヒット】ファンケルが挑む「老化のパラダイムシフト」と新市場創出のマーケティング戦略
超高齢社会における「健康寿命の延伸」は、ヘルスケア市場の巨大なビジネスチャンスだ。ファンケルは「加齢による負の解消」を掲げ、細胞レベルのケアに...
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アサヒゴールド誕生の舞台裏！R＆D起点の黄金比な麦芽100％ビールを「飲む人の幸せ」につなげるまで
アサヒビールが9年ぶりに発売したスタンダードビール新ブランド、その裏にある顧客インサイトの活用とは――。P＆Gのリサーチ関連部門長としてヒット...
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グンゼのマーケティング組織立ち上げに学ぶ、社内変革のリアル 「アセドロン」ヒットの裏側【後編】
前編では、創業130年の老舗繊維製品メーカーであるグンゼが、「アセドロン」のヒットを生み出した裏側を紐解いた。続く後編では、この成功をけん引し...
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「ラブブ」ブームとリキッド消費から読み解く、現代のヒットの正体とは？次なるキーワードは「映え2世」
SNSでの爆発的な拡散をきっかけに、世界的な熱狂を巻き起こしたキャラクター「LABUBU（ラブブ）」。ラブブがヒットした構造は、「みそきん」や...
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なぜ「アセドロン」は2年で300万枚売れたのか？ グンゼが構築した「未充足ニーズ」起点の新スキーム
レッドオーシャン化したインナー市場で、「速乾」「冷感」といった機能性を打ち出してもすぐ他社に模倣され、同質化の消耗戦に陥る──。多くのメーカー...
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