「ペルソナが動く！」単なるレコメンドでは通用しない時代に着実に成果を上げる良品計画の「One to One メール」

　「無印良品」は店舗だけでなくオンライン上に広がるファンとの関係性強化を見据え、昨年からソーシャルゲームなどの施策を講じてきた。なかでも効果を発...

2013/02/14

モバイルとソーシャルの衝撃、現状把握から将来予測へ　発想の転換を求められるマーケティングリサーチ

　マーケティングリサーチの役割は時代とともに変化してきました。今回は「アンケートとインタビュー」という「聞くリサーチ」の限界、モバイルとソーシャ...

2013/02/13

世界初!? 男性にブラジャーのホックを外す訓練をさせてくれる「ブラ・カレンダー」

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、ブラジャーのホックを...

2013/02/13

「プレゼンはクール＆セクシーに！」日本屈指のエバンジェリスト西脇氏インタビュー【驚異のプレゼン解説動画付き】

「エバンジェリスト」は、IT業界において自社の製品・技術を伝えるプレゼンのプロ。「少しでもプレゼン上手になりたい」と考えているMarkeZine...

2013/02/12

593万人にリーチ！自社キャラクターがユーザーのコミュニケーションに入り込むスタンプ施策成功術【第3弾：ロッテ】

　2013年1月18日に世界ユーザー数1億人（国内約4,100万人）を突破したLINE。リリースから19か月で突破し、FacebookやLINE...

2013/02/08

ウェブマーケティングにおける顧客生涯価値（LTV）と企業ブランドサイトでのリマーケティング活用法

　第6回は、ウェブマーケティングにおける顧客生涯価値と、企業ブランドサイトでのリマーケティング活用法を考えていきます。

2013/02/06

北欧の街の小さな工具店、生き残りをかけたO2Oプロモーションで売上が25％UP

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、スウェーデンの小さな...

2013/02/06

個別最適＝全体最適にはならない。 最も意識すべきはバランス感覚をもった施策のプランニング ─ BtoB Webマーケティング実践講座第12回（最終回）

　この連載では、全12回にわたってBtoBのWebマーケティングを成功させるポイントを紹介していきます。最終回の今回は、Webマーケティングを成...

2013/02/04

女性のことわかったつもり？ 女性に関してありがちな7つの勘違い

　「女性が好きな色はピンク」「女性は買い物が大好き」など、女性に関する思い込みって意外と多いもの。でも、そんな思い込みでつくられた商品やサービス...

2013/02/04

Googleの三人称、Facebookの一人称　新しい検索機能ですれ違う巨人たち

　ザッカーバーグCEOによるFacebookの「グラフ検索」の発表は、iPhoneを手にしたスティーブ・ジョブズの再来を期待した人たちを大いに失...

2013/01/31

Facebookソーシャルグラフ・レコメンデーション実装事例の舞台裏 ─ リクルート式ビッグデータのビジネス活用最前線

　この連載ではビックデータのビジネス活用を目指し日々格闘している、リクルートグループ各社のIT・ネットマーケティング基盤を担うリクルートテクノロ...

2013/01/31

「マーケティングリサーチ不要論」の背景にあるもの

　新商品の開発や顧客のニーズを捉えるために「マーケティングリサーチ」は欠かせないツールです。しかし、ビッグデータ分析、ソーシャルメディアにおける...

2013/01/30

英航空会社、本屋の旅行コーナーにターゲットの懐に鋭く切り込む斬新なメディアを開発

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は旅行を計画している人が...

2013/01/30

「オウンドメディアとソーシャルメディアの垣根がなくなりつつあると感じる」 ソーシャルとの連携を模索する、キリンビールのオウンドメディア戦略

　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回は、7つのソーシャルメディアの公式アカウントを同時開...

2013/01/30

ついに真打ち登場！「アドエビスが3PAS市場を変える」　ロックオン、第三者配信事業へ参入。その背景と狙いとは？

　広告配信手法が進化する中、効果測定方法へのニーズが従来の「クリック起点」から「ビュー起点」に移行しつつある。そのニーズに応えるべく、「アドエビ...

2013/01/28

なぜ今、リマーケティングなのか？「Google アナリティクス リマーケティング」でロイヤル・カスタマーを獲得する

　第5回は、どうやってウェブサイトでリマーケティングを活用するのか、その基本的な考え方を紹介します。リマーケティングの基本戦略、ロイヤル・カスタ...

2013/01/23

「Wi-Fiが繋がらないスポット」をあえてPRするキットカットの意表をついた広告

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は「Have a bre...

2013/01/23

ガラケーECの成功体験が通用しないスマホ時代　スマホECでの成功目指して突き進む夢展望

　アパレルEC業界で、F1層と呼ばれる20～34代の女性に向けたファッションECで、大きな地殻変動が起こっている。スマートフォン（スマホ）の台頭...

2013/01/22

ユーザーの動画投稿を活用したタイトルも　ゲーム×動画プロモーション最新事情

　ニコ動の人気カテゴリ「ゲーム」に投稿されている動画や、ユーザーを絡めた企画を積極的にプロモーションに活用し始めている企業もある。実際にプロモー...

2013/01/21

LINEはチラシに置き換わる広告効果を持つのか？ニューメディアとしてのLINEが秘める可能性【第2弾：ジーユー】

　今回はFASHON MONSTERこと、きゃりーぱみゅぱみゅさんのCMで10～20代女性の心を見事につかんだ「g.u.」ブランドを展開するファ...

2013/01/18