コラムとBtoBに関する記事とニュース
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認知だけじゃない！BtoB企業がYouTubeを活用すべき理由と運用のポイント
SEOツールMIERUCA（ミエルカ）を提供するFaber Company（ファベルカンパニー）では、いち早く自社チャンネル『ミエルカチャンネ...
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元セブン＆アイ・ホールディングスCIOが語る、DXの本質【お薦めの書籍】
本記事では、セブン＆アイ・ホールディングスのDX（デジタルトランスフォーメーション）を推進してきた鈴木康弘氏が、企業のDXに必要な視点と方法を...
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【締切間近】2020年、コロナ禍がマーケティング業務にもたらした変化と売上の関係とは？
今年もMarkeZineではマーケティングの動向を調査するアンケートを実施中です。ご回答はお済みですか？本稿では2020年の動向調査の結果から...
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BtoBマーケ＆セールスのDXはなぜ進まないのか？パナソニック山口氏×シンフォニー庭山氏が白熱討論
セールスフォース・ドットコムは、2021年9月9～10日にオンラインイベント「Connections to You」を開催した。本記事では、その...
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営業不在で自動的に売れる仕組みを作る 「販促の設計図」の描き方
コロナ禍で対面営業の機会が制限されるなか、BtoB分野におけるデジタルマーケティングの必要性は一層増している。一方で、デジタルマーケティングに...
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注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【9/17～9/23】
毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。2021年9月17日～9月23日...
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UXコンサルティングの第一人者、故人・宮坂祐氏のコンサルティング論
2021年8月20日6時37分、日本一のUXコンサルタントの功績を持つ、宮坂祐氏が永眠した。この1ヵ月、仕事の合間やちょっとした休憩時間に、宮...
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食事の変化から見えてくる、コロナ禍で顕著になった「考えたくない」消費者心理
生活現場で起きている「変化」に注目し、15年間で約1万人の消費者心理を分析してきた犬飼江梨子氏が消費者調査で得たデータを元に解説する本連載。第4...
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注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【9/10～9/16】
毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。2021年9月10日～9月16日...
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ユーザーの非合理性やバイアスを理解するには？行動経済学の理論をビジネスに応用する
人間の一見不合理に見える心理や行動を研究する行動経済学は、マーケティングやビジネスに活用できれば大きな成果を生んでくれそうに思えます。ですが、...
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進化するOEMのビジネスモデル。事業者はブランドの裏方から“エンドユーザーと常時つながる主体”へ
「プレスリリース発信」「メディア対応窓口」と捉えられがちなPRですが、情報流通という観点で見ると、マーケティングと経営にもたらす影響は甚大です...
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Webサイトで生じる4つの障壁から導く、「フリクションレスな体験設計」とは？
WebサイトのコンバージョンとKPI／KGIを再考する本連載。前回は、Webサイトに起きている2つの変化「ユーザー層の拡大」「オンラインコミュ...
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Cookieレス時代のクリエイティブターゲティング 訴求軸は“ペインポイント”ごとに見極めよ
デジタル広告において活用が進んでいる動画。自社に制作ノウハウがなく、「取り組みたくても何から始めてよいかわからない」「動画広告に取り組んでいる...
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“パワポ一枚で売れる”強いコンセプトの発見で、導入が加速。BEARTAILのPMFストーリー
BtoBスタートアップのPMF（Product Market Fit）ストーリーを紹介する本連載。本記事ではペーパーレス経費精算システム「レシ...
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注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【9/3～9/9】
毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。2021年9月3日～9月9日まで...
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メディアアロケーションにおける宣伝部の役割とは？データの再編集を始める3つのポイント
インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組んできた横山隆治氏による本連載。連載を通してメディアのアロケーション手法につ...
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7年間マーケターに特化した転職支援をしてきた、エンワールド・ジャパンの高橋敏行氏によるキャリアデザイン講座。3回目は管理職に求められるスキルが...
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【一部当日視聴もOK】MarkeZine Day、1日目の見どころ
9月7日、8日の2日間、MarkeZineはオンライン配信イベント「MarkeZine Day 2021 Autumn」を開催します。本記事で...
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創業メンバー自ら“ドタキャン”の代わりをしたことも。初期ユーザーの成功体験を追求しPMFしたタイミー
BtoBスタートアップのPMF（Product Market Fit）ストーリーを紹介する本連載。今回登場するのはスキマバイトサービス「タイミ...
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