流入データの共通言語化がカギ――アドエビスが考える、マーケティング運用の「あるべき姿」とは？

　デジタルマーケティングが複雑化する中、DXに関する課題や関係者間の目線のずれ、広告投資判断の意思決定の曖昧さなどで悩みを抱える企業も少なくない...

2023/02/24

日本企業のDXの“現在地”を定め、企業の事業創造に貢献／電通デジタル 瀧本新社長が掲げるビジョン

　2022年11月、電通デジタルは2023年度の役員体制として、新たな代表取締役に瀧本恒氏の就任を発表した。データの扱いや活用をはじめ、事業会社...

2023/02/24

「変化」ではなく「変数」を捉える。次の5年へ向けて『広告ビジネス2028』

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2023/02/22

【音部氏取材後編】マーケターに必要なのは洞察力と道具を超えた本質的スキル

　マーケティングに関するトレンドは日々移り変わっていくが、求められるスキルに変化はあるのだろうか？　本記事では、クー・マーケティング・カンパニー...

2023/02/21

これからの広告主×データ×広告のあり方とは【日本マイクロソフト有園氏×花王廣澤氏対談】

　花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回は2022年、Microsoft広告の事業責任者に就任した有...

2023/02/21

キリンビール公式noteの仕掛け人が教える、企業のオウンドメディアで重要なこととは？【お薦めの書籍】

　企業が様々な方法で情報発信や顧客との接点作りができる今、オウンドメディアを活用する理由とはなんなのでしょうか？　本記事では、企業のオウンドメデ...

2023/02/21

使い手も驚くテクノロジーで54%の工数削減！電通デジタル×Shirofuneの業務改革の裏側

　デジタル広告予算が増加し、キャンペーンに起用する媒体についても拡大する中、運用にかかる労力は常にひっ迫している。そもそも社会全体が長時間労働の...

2023/02/20

【音部氏取材前編】2023年は自主的な職住一致で消費が変化する

　コロナ禍で社会、企業、生活者にあらゆる変化が起きたが、2023年はどうなるのだろうか。本記事ではクー・マーケティング・カンパニーの代表取締役を...

2023/02/20

センサリー・マーケティングを考える：五感に訴えるマーケティングとは？【論文紹介】

　日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマ...

2023/02/20

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【2/10～2/16】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年2月10日～2月...

2023/02/20

「ネット広告を無視できない」リアルな現実が到来　サイバーエージェントが見据える業界の課題と未来

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2023/02/17

成長率TOPはヤクルト／日本の成長ブランドに見られる3つの共通点と、差別性重視の古典回帰が示すこと

　2月16日、インターブランドジャパンは日本のブランド価値ランキング「Best Japan Brands 2023」を発表した。評価価値を上げた...

2023/02/16

ROASは目標値2倍以上に！Meta×楽天が共同提供する「消費行動分析データ×アルゴリズム」の価値

　Meta日本法人のFacebook Japanと楽天は、2022年9月、共同開発の広告ソリューション「Ichiba Dynamic - Fac...

2023/02/16

女性リーダーの輩出とさらなる挑戦を目指して。CyberZが「CDO室」を起点に取り組む、人材の多様化

　マーケティング業界でも深刻な問題となっている人材不足とどう向き合い、どこに解決の糸口を見つけるか？　また、ビジネスをリードできる強いマーケティ...

2023/02/15

【決定版】ウェビナー施策を成功に導くためのTips（メルマガ集客・リード選定・フォローアップ編）

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの革新を綴っていくリレー連載。今回はオンラインセミナープラットフォームを...

2023/02/14

ポストZ世代のアルファ世代とは？デバイス利用特性から4タイプに分類

　2030年に成人を迎える2010年以降生まれのアルファ世代（現在の小中学生とその下の年齢の子どもたち）。Z世代以上にデジタルテクノロジーととも...

2023/02/13

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【2/3～2/9】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年2月3日～2月9...

2023/02/13

HAKUHODO DX_UNITED、クリエイター×メディアプランナーの一体型チームを発足

2023/02/13

実際に事業を成長させているチームに共通する「マーケティング思考」とは？　浸透させるべき3つの共通言語

　マーケティングで事業が成長したという他社の事例を目にするたび、なぜ自社ではうまくいかないのかと悩み、マーケティングに投資しても無駄だと期待外れ...

2023/02/13

【注目領域】データの力でOOH市場の拡大へ。LIVE BOARDの牽引で進化するDOOHの現在地

　2023年の各社、各人の挑戦を聞いている本特集。この記事では、広告業界で進化が著しい領域として「DOOH（デジタルOOH）」にフォーカスする。...

2023/02/10