「PR／コミュニケーション」に関する記事
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2017年に最もシェア拡散された国内施策を発表 2018年のキーワードは「賛否両論のデュアル拡散」
最近シェア拡散されているコンテンツを取り上げ、その理由を分析し解説する本連載。今回は2017年の国内広告・プロモーションの「SNSシェア拡散ランキング』を発表し、2018年のトレンドとなるキーワードも明らかにする。
1262018/01/23
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「PESOオーダー」の6タイプ、その特徴と代表的な事例は？
日本ではトリプルメディアと言われていますが、英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれています。その発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレームワーク「PESOオーダー」について提唱・解説する本連載。3回目となる今回は、PESOオーダーの代表的な6タイプについて、事例をもとに解説していきます。
832018/01/22
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playground、アプリに組み込むだけで電子チケット発券を可能にする新サービスをリリース
292018/01/16
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【参加無料】ODKソリューションズ、顧客コミュニケーション最適化に向けたセミナー開催
52018/01/15
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カンヌライオンズ受賞作を、「PESOオーダー」分析してみる
日本ではすでに定着したトリプルメディアという言葉。英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれており、その発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレームワーク「PESOオーダー」を本連載では提唱・解説していきます。今回はカンヌライオンズの受賞作“Fearless Girl”等を例にとり、PESOオーダーで分析してみます。
892018/01/09
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トリプルメディアと呼ぶのは、日本だけ。 POEMとPESOと“PESOオーダー”。
広告・マーケティング活動におけるメディア戦略を考える際に、トリプルメディアのフレームワークで考えることが一般化してきました。しかし、実はトリプルメディアは日本においてのみ通じるフレーズで、英語圏ではPOEM（ポウム）と呼ばれています。本連載では、POEMの発展形のPESO（ペソ）を基にした新しいフレームワークを提唱・解説していきます。
1422017/12/21
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「広告会社も企業価値創造から考える時代へ」博報堂5人のクリエイティブチーム「TEKO」が誕生した理由
2017年9月に活動を開始した、博報堂のクリエイティブチーム「TEKO」。5人のクリエイティブディレクターから組成された「TEKO」は、広告代理店として新たな領域への事業拡大を目指す。博報堂は、なぜ今“クリエイティブ”にフォーカスしたチームを立ち上げたのか。本稿では、博報堂と提携している日本成長投資アライアンスの立野公一氏と、TEKOの大澤智規氏の対談の内容をお送りする。
332017/12/15
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クラシルとハウス食品グループ、年間を通したクロスマーケティング施策を展開
442017/12/11
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花王、サンリオ、博報堂ケトルが考える「顧客中心主義」のあり方とは？
企業起点で機能やスペックを訴求するコミュニケーションが効かなくなったといわれて久しい。顧客の視点を中心に据えた取り組みを各社が模索するも、一方でデジタルマーケティングが加速するほどKPIの数値を追求してしまい、「それは本当にブランドコミュニケーションとして役に立っているのか？」と問うべき事態も見受けられる。10月17、18日に東京国際フォーラムで開催された「アドテック東京2017」にて、オイシックスドット大地の西井敏恭氏がモデレーターを務めたセッションでは、コミュニケーションが顧客起点になって...
2062017/12/06
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H.I.S.が取り組むコミュニティマーケ施策「タビジョ」 自走化に至るまで１年半の軌跡をたどる
エイチ・アイ・エスが運営するコミュニティ「タビジョ」が、Instagramを中心とするSNSで女子から注目を集めている。立ち上げから約1年半で、45万以上のInstagramの投稿と4万人以上のフォロワーを獲得し、自走化させることに成功している同施策。9月に開催したMarkeZine Dayでは、このコミュニティ運営を担当する丹下氏が登壇。スタート時から現在に至るまでを4つのフェーズに分けて、各段階の施策を具体的に紹介した。本稿では同セッションの内容をお届けする。
1282017/11/28
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デジタルありきのマーケティングは限界 飲食各社に学ぶデジタルとブランディングの融合
デジタルマーケティングがあらゆる企業にとって無視できないものになった今、単なる獲得目的の活用ではなく、マスマーケティングによる既存のブランディングとどう融合させるかが課題になりつつある。10月17、18日に東京国際フォーラムで開催された「アドテック東京2017」にて、アジャイルメディア・ネットワークの徳力基彦氏がモデレーターを務めたセッション「デジタルマーケティングとブランディングの融合」に、日清食品、トリドール、日本コカ･コーラの飲食系3社が登壇。失敗事例も含め、各社の試行錯誤が率直に語られ...
2262017/11/17
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ウエディングパーク、Webプロモーション動画の制作専門組織を設立
332017/11/16
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急成長企業の広報女子が語る、今すぐやるべきこととやめるべきこと
マーケティングと深く関わる広報活動。MarkeZine Day 2017 Autumnでは、4名の急成長企業の広報担当者が、それぞれの経験から「今すぐやるべきこととやめるべきこと」についてパネルディスカッションを行った。
8722017/11/01
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メール×広告でコミュニケーションを！シナジーマーケティング、BtoBマーケツールに広告連携機能を搭載
62017/10/30
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若者に銭湯ブームを巻き起こす！ 花王が仕掛ける、ルトロンのおでかけ動画キャンペーン
今年、花王は創業130周年を記念して、自社製品である「花王ホワイト」の、1956年の復刻デザイン版を発売する。そのキャンペーンとして、製品の販売場所でもある銭湯をフックに、動画メディアのルトロンで“おでかけ動画”を制作。他のメディアでも広告として展開している。その背景や狙いは何か、同社の豊田氏と廣澤氏、そしてルトロンを運営するオープンエイトの倉田氏に取材した。
3522017/10/25
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拡散は共感があってこそ！予約4,000人待ちの学生シェフを起用したイベントに隠された新しいPRの形
新しいファンの獲得を狙う企画では、どうしても「拡散」を求めてしまうもの。現にバズを狙ったであろうプロモーションが、数多く実施されている。そんな中、本記事で紹介するイベントは、拡散と共感をデザインすることで、コアなファンを確実に創造していくというもの。オンラインとオフラインを活用したイベント企画による、新しいプロモーションの在り方を取材してきた。
1872017/10/10
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東北新社、トレンダーズと業務提携 コンテンツ制作×デジタルマーケティングで全面支援
262017/10/03
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