「ローカライズ」した気になっていない？『町丁目単位のリアルデータ』が導く、脱・全国一律マーケティング

　「東京で成功したキャンペーンの施策が、地方ではまったく成果が上がっていない」「全国一律のキャンペーンなのに、特定のエリアだけ無風」。その原因は...

2026/02/06

自社の商品はどの商品と相性が良い？期間併売分析で顧客の購入背景やジャーニーを深く理解する

　「自社の商品・ブランドは、どれくらいの期間でどの商品と一緒に買われているか」この問いに答えることは、生活者の購買習慣や利用シーンを把握するうえ...

2026/02/04

ウォルマート、Zaraが示す「検索」の終焉。AI時代の勝ち筋「会話型マーケティング」導入の4ステップ

　生成AIの普及により、ユーザー行動は大きな転換点を迎えている。情報を検索し、比較し、選ぶ──そんな行動は今、「相談する」「聞いてみる」という対...

2026/02/03

なぜ欧米ブランドは「夜」を狙うのか？ナイトタイムエコノミーの現在地と日本の勝機

　都市の夜が、これまでになく“使われ始めている”。観光客が街を歩くピーク時間は日中から夕方・夜へ移り、気候変動の影響で「昼より夜のほうが過ごしや...

2026/01/30

メディアクリエイティビティという新視点。海外事例から読み解く、埋没するブランドの突破口

　メディアは掲載場所ではなく“体験そのもの”へ——。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っている...

2026/01/30

アドテク商品の売上750％増！業界に拡がるデジタルシフトの波、その最前線をウエディングパークに聞く

　ウエディング・ホテルなどのサービス業界は、“おもてなし業界”だ。サービスの質、おもてなしの心など現場が重視されるこの業界は、その特性ゆえデジタ...

2017/09/12

「雑誌の持つ強みを活かす」　集英社がインフルエンサーマーケティング事業発足、その狙いとは

　集英社が2017年5月24日より、ファッション誌を中心にしたインフルエンサーマーケティング事業を開始。レモネードのインフルエンサーマーケティン...

2017/09/07

【検証】LINE Ads Platformってブランディングに効くの？　リクルートが試してみた

　本記事では、カーセンサーなどのメディア運営を行うリクルートマーケティングパートナーズのお2人に、LINE Ads Platformで行ったブラ...

2017/09/07

【いるいる】マーケ・広報・情シス女子の特徴が明らかに！恋愛、SNS、そして仕事と将来のコト

　マーケティング、広報、情報システムそれぞれの部門の女性社員の特長を洗い出し、ペルソナをマンガのキャラクターで表現しました！　部門間の壁を取り払...

2017/09/04

顧客の「片付けるべき用事」を導き出す！チャット・インタビューサービス「Sprint」が登場

　消費者が受け取る情報量は日々増加しており、それに伴い消費者の興味や嗜好の移り変わりもどんどん激しくなっている。商品・サービスの企画には、消費者...

2017/09/01

ネガティブな口コミ、野放しにしてませんか？　ピンチをチャンスに変えるSNS起点のコミュニケーション

　その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェア拡散される理由を分析してきた本連載。今回はネガティブな口コミから新たなアイデアを生み出し、成功した事...

2017/08/30

月初からじっくり読んで理解したい、おすすめのマーケ書籍2選

　本記事では編集部員が最近読んだ書籍の中からおすすめの書籍を紹介します。今回は8月1日ということで、月初から読み込みたい、おすすめのマーケティン...

2017/08/01

15兆円を突破した国内BtoC-EC市場　経済産業省「電子商取引に関する市場調査」はEC事業者必読！

　省庁が定期的に発表している調査資料を読んだことはあるでしょうか。詳細な報告書は分量が膨大で読みこなすのが大変ですが、実は宝の山なんです。今回は...

2017/07/28

「消費者の“素”に一番近いところでコミュニケーションを取る」LUXが語る、ライブ動画

　昨今、SNSのプラットフォーム上でライブ動画を配信する流れが加速している。その流れをマーケティングでも活かそうと考えたのが、ユニリーバのヘアケ...

2017/07/26

名刺は全部◯◯してる　イセオサム式おもしろい人とつながる方法

　一生懸命人脈作りに励んでいるつもりが、いつの間にか「名刺コレクター」になっていませんか？　おもしろい人たちとつながり、ユニークなアイデアを生み...

2017/07/24

300万人のスマホユーザーに調査可能！「LINE Research Platform」が持つ特徴とは

　2016年11月、LINEが調査事業者向けに同社のスマートフォン調査パネルを基盤としたユーザーリサーチプラットフォーム「LINE Resear...

2017/07/24

【調査】フェイスブックの強さ目立つ 東南アジア各国のネット広告市場トレンド

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。2010年代以降、東南アジアへ日本の主要ネット広告事業者の進出が続いて...

2017/07/18

マーケが知らない「カスタマーサービス」の世界　攻めのサポート施策によるCX改善の最前線に迫る

　顧客体験の質が企業の業績を左右するなか、カスタマーサポートがマーケティングの新たな主戦場になりつつあることをご存知でしょうか。カスタマーサポー...

2017/07/13

「メディアに載る＝生活者に響く」時代は終わった～広報・PRの効果計測に求められる新たな指標とは

　その時々の時流に合わせ、コンテンツがシェア拡散される理由を分析してきた本連載。今回は、広報・PR施策が抱える問題を洗い出し、それを解決するのに...

2017/07/04

おすすめ書籍2選～現代日本に適したアンバサダープログラム的思考＆中小・ベンチャー向けのPR術

　本記事では編集部員が最近読んだ書籍の中からおすすめの書籍を紹介します。今回は日本社会の現状をふまえ、今後のマーケティングで必要になりそうな考え...

2017/06/30

ヴァーチャル代理店「城崎広告」始動　広告をエンタメに、買い物をアソビに

　バンダイナムコエンターテインメントはオリジナルキャラクターによるヴァーチャル広告代理店プロジェクト「城崎広告」を始動しました。ヴァーチャル企業...

2017/06/19

【調査】業界アンケートが明らかにする動画広告市場の生の声

　本コラムでは、デジタル広告の新領域や日本以外の市場動向について紹介する。今回は拡大の一途をたどる動画広告市場の動向について解説しよう。

2017/06/13

人気SNSのユーザー数まとめてみた【インスタやマストドンも】

　日々進化するSNS。新たなサービスが次々と生まれ、激しい競争が続いています。主要SNSの国内＆世界のユーザー数について、深谷歩事務所の深谷歩さ...

2017/06/05

戦略的にマーケティング・広報を進めるために読むべき2冊

　昨今、マーケティングや広報関連の書籍で、戦略という言葉がタイトルについている書籍が目立ちます。本記事では、その中から注目の2冊をピックアップし...

2017/05/31

キラキラじゃない！急成長企業の広報女子が見つけた等身大のコツと成果

　マーケティングと切っても切れない関係にある広報活動。急成長している企業の広報担当者が試行錯誤の上で見つけたコツとは？CyberZの高井里菜さん...

2017/05/22