「CXといえばプレイド」がブレない理由とは？規模拡大とともに変えたこと、変えていないこと

　スタートアップのBtoB企業はプロダクト磨きやセールスなど、取り組むことが多い。その中で、いかにブランドを作っていけばいいのだろうか？　201...

2025/04/25

顧客理解を深めるデータ活用に必要なこととは？【IM簗島氏×ブレインパッド小堺氏対談】

　インティメート・マージャーの代表取締役社長を務める簗島氏が、様々な業界のデータ活用のプロと今後のデータ活用について対談していく本連載。4回目と...

2025/04/25

インストリーム動画広告で成果を！UltraImpressionが導く、動画広告の新常識と運用ポイント

　デジタル広告を活用したブランディング施策において、効果測定可能なPDCAサイクルの運用が重視される昨今。インストリーム動画広告はブランド認知向...

2025/04/24

明確に言い切るブランドが選ばれる　属人性を恐れないGREEN SPOONの戦い方

　中小から大手まで、様々なプレイヤーがしのぎを削る宅食サービス市場。各社は品質や価格に加えて“選ばれる理由”を創出しない限り、厳しい競争を勝ち抜...

2025/04/24

大躍進のアシックス　スポーツから“日常”へ「ブランドの新たな柱」をどのように作り上げたのか？

　アシックスの躍進が止まらない。同社が2月14日に開示した2024年12月期通期の連結決算では営業利益が1,000億円を突破し、過去最高益を更新...

2025/04/23

アドビの"あのロゴ"がハンガーに？　Twitterで話題のネタに企業がうまく便乗する方法

　最近では、Twitter発の企業間コラボは目新しいものではなくなってきています。一方で、個人の発案や企画に企業が便乗するというコラボはあまり見...

2018/09/25

初代バチェラー久保氏、LDH長瀬氏、シーオーメディカル瀬出井氏が語る「感情に訴える顧客体験」とは？

　日本初のCDOを日本ロレアルにて務め、先日LDH JAPANに電撃移籍した長瀬次英氏。俳優の山田孝之さんがバストを測ってくれる？！というイベン...

2018/09/20

リア充＜自分らしさ？調査結果からわかった“女性の本音”に応える「ルトロン」を取材！

　女性向けメディアの担当者を取材し、読者のSNS上での行動特性・インサイトをはじめ、メディアの運営、広告ビジネスなどについて話を聞く本連載。今回...

2018/09/20

信頼の獲得はデータ活用の大前提　楽天インサイトが支援するデータドリブンマーケティング

　これだけ多種多様なデータが取得できる時代にありながら、データが断片化しているために企業は一気通貫の分析ができず、そのポテンシャルを活かし切れて...

2018/09/19

海外サポートに使い慣れたLINEを！INTACの活用事例に見るLINE to CALLの可能性

　東京海上インターナショナルアシスタンスは、海外に滞在している海外旅行保険の加入者から、病気・怪我、身の回り品の破損や盗難、思いがけぬ賠償責任事...

2018/09/19

ボトムアップとトップダウンの両輪で、粘り強く迅速に組織変革 躍進するJR九州のデジタル推進舞台裏

　クルーズトレイン 「ななつ星in九州」のヒット、2016年10月の東証一部上場など近年躍進が目立つJR九州。ネット経由の列車予約やスマホアプリ...

2018/09/14

「関係なさそう」がアイデアの種に　三井住友カード×ヤッホーブルーイングのコラボ企画が実現したきっかけ

　定期誌『MarkeZine』を通じて、購読者同士のコラボ企画が誕生した。その話を聞いた編集部では、さっそく三井住友カードの原央介さんと福田保範...

2018/09/14

バーティカルメディア活用で新たな市場を創造／「ヘアラボ」が取り組むユーザーの課題解決とは？

　ヘアケア業界に「ノンシリコンブーム」を作った、ジャパンゲートウェイのシャンプー「レヴール」。今年5月に商品のリニューアルを行った同社は、メディ...

2018/09/13

「デジタル動画分野への参入は、次の成長戦略」J:COMとプルークスが語る動画×有料放送の可能性

　プルークス代表取締役社長 皆木研二氏により、様々な角度から動画マーケティングのイロハを解説してきた本連載。最終回は、今年4月にプルークスの親会...

2018/09/13

リクルートの組織横断的なソリューション導入計画／ゴルフダイジェスト・オンラインのシナリオ運用現場

　Webサイトやモバイルアプリの顧客行動を可視化するソリューション「KARTE」を提供するプレイドは、7月31日にミートアップイベントを開催した...

2018/09/12

企画者には最初のコンセプトを貫く信念と変える勇気が必要 『商品企画』を執筆した富永朋信さんに訊く

　日本コカ・コーラや西友で商品企画やマーケティングに従事されてきた富永朋信さんが初の著書『デジタル時代の基礎知識『商品企画』』（翔泳社）を出版。...

2018/09/12

ユーザーの未来の行動に基づいた広告を配信する「TimeTree Ads」とは？

　2018年7月、JUBILEE WORKSは、カレンダー共有アプリ「TimeTree」内で取得されるユーザーの予定行動のデータを駆使し、広告配...

2018/09/10

総動員数10万人超＆人気YouTuber効果で来場者が2倍に！パルコ「におい展」はなぜ話題になった？

　2016年に名古屋で初開催となり、2018年はじめに池袋でも開催された「におい展」。2018年7月に福岡・札幌・静岡での3都市同時開催を実現し...

2018/09/06

スポーツ×デジタルマーケティングの今を知る～チームが今すべきこととは

　昨今、マーケティング強化に向けて動き始めているスポーツ業界。本連載では、スポーツチームの支援に力を入れているプラスクラスの平地氏とともに、同業...

2018/09/04

共感マップ、KPIツリーなどマーケティングに役立つ4つのフレームワークを紹介

　フレームワークは思考の補助輪として戦略や施策を練る際に役立ちます。マーケティングにおいても様々なフレームワークが存在しますが、どれくらい活用で...

2018/09/04

躍進するRIZAPグループのマーケターに聞く、事業化フェーズの醍醐味と自分の活かし方

　「結果にコミットする」とのキャッチフレーズをそのままに、個人向け事業に加えて自治体との健康増進事業、さらにサッカーJ1の湘南ベルマーレの経営に...

2018/09/03

デジタル×アナログの第一歩は「展示会」にあり BtoB企業は接触時間×接触頻度の最大化に努めよ！

　BtoB領域にも、マーケティングオートメーションを使ったデジタル上のリード育成が広がっている。そんな中、今改めて注目を集めているのが「デジタル...

2018/08/31

動画世代がマス層になる時が来る！F1層女子からの愛され方を『C CHANNEL』から探る

　女性向けメディアを取材し、メディアや読者の特性、コンテンツ作りにおける工夫、広告ビジネスの方向性などを聞いていく本連載。今回は、スマートフォン...

2018/08/31

紙とデジタルの両方で“ゆったりとした時間の雰囲気”を表現する「ことりっぷ」の魅力

　女性向けメディアを取材し、媒体や読者の特性、コンテンツ作りにおける 工夫、広告ビジネスなどを聞いていく本連載。今回は、紙媒体でもデジタルでも統...

2018/08/29

「＃プレ花嫁」って知ってる？インスタで盛り上がるブライダル業界、マーケティングの現状を追う

　＃プレ花嫁、＃卒花嫁、＃2018年秋婚……。これらは、自身の結婚式の準備を進めている女性たちがInstagramで利用しているハッシュタグの一...

2018/08/28