若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

　最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では...

2025/07/02

「30歳までに専門性を」リクルートから独立・起業した金井氏に聞く、マーケターの戦略的なキャリア形成術

　リクルートでマーケティング室のVP（ヴァイスプレジデント）としてHR領域のマーケティングを統括してきた金井 統氏が、2025年6月末で退職して...

2025/07/01

PR効果測定の基準「バルセロナ原則」が5年ぶりに改訂、そのポイントとは？広告換算値は「無効」と断言

　コミュニケーションの成果を測定し、ステークホルダーにその価値を説明することは、マーケターや広報にとっての共通の課題ではないでしょうか。AIの急...

2025/06/30

カンヌライオンズ審査を終えて。今成功するPRキャンペーンの「5つの視点」を事例で学ぶ

　世界を代表するクリエイティブアワードの一つである、カンヌライオンズ。今回の2025年開催で集まった優秀なキャンペーンは、我々にどのような傾向と...

2025/06/24

売上の裏にある「購入のされ方」を理解する、間口・奥行き分析を解説！

「自社の商品は、いったい誰に、どのように選ばれているのか？」この問いに正しく答えることができなければ、マーケティング戦略は的外れなものになってし...

2025/06/20

「イマドキ男子」とのコンタクト・ポイントを探る

　生活者が接触するメディアや情報端末が分散化し、コンテンツとしての情報そのものが爆発的に増加している現在、マーケターにとってターゲットとの接点の...

2019/04/25

店舗営業もマーケティングもお客様目線が原点　人の優しさを感じる職場で得意を伸ばしたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、回転寿司スシローの伊勢木舞氏を紹介する。店舗配属時代に制作し...

2019/04/25

電通ジャパニメーションスタジオが語る新世紀アニメ広告【公開 ダンロップ事例】

　2018年10月、電通はグループ内の専門家を結集、日本の有力アニメスタジオと連携することでマーケティング課題を解決する「Dentsu Japa...

2019/04/22

通勤時間が長い人はパッと目を引く広告を好む？プラットフォーム利用実態のリアル

　テレビ視聴率の印象が強いビデオリサーチが、実はデジタルマーケティング領域へのソリューション提供も長年担っていることはご存知だろうか。本連載では...

2019/04/18

“AIバカ”野口竜司氏、ZOZOグループへ 金山、濱渦、野口の起業家トリオで描くAIファーストな事業

　ブランド側からエージェンシー側へ、エージェンシー側からブランド側へ。MarkeZine編集部が注目する、マーケティング領域の“越境”的な人材流...

2019/04/03

ZOZOTOWNユーザーは音楽好き？アパレルECユーザーのペルソナを可視化！

　服をECで買うのも当たり前になってきました。ユニクロ、ZOZOTOWN 、SHOPLIST、オンワード、[.st]という5つのアパレルECのユ...

2019/04/01

キャッシュレス決済の浸透をリアルタイムに追う

　ここ数年、スマホ決済サービスが盛り上がりを見せている。特に、2018年12月4日よりPayPayが始めた「100億円あげちゃうキャンペーン」は...

2019/03/25

新車・中古車購入におけるデジタル時代の情報収集行動

　インターネットの普及にともない様々なECサイトが登場し、生活者は実店舗へ足を運ばずとも様々な商品やサービスの情報をオンライン上で収集できるよう...

2019/03/25

大切なのは連続性　「やりたいこと」でつながる私のキャリア

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、ビーコンコミュニケーションズの越智麻央子氏を紹介する。日本コ...

2019/03/25

マーケターの転職市場、いまどんな感じ？デジマ特化型エージェント「Symbiorise」に聞いてみた

　転職の売り手市場が続いているが、デジタルマーケティング業界の動向はどうなのだろうか。いま、デジタルマーケターに本当に求めているスキルとは。また...

2019/03/12

YouTubeタイアップ動画本数1位は？1万5,563％という驚異のチャンネル成長率を記録したのは？

　「キッズライン」「レペゼン地球」「オサミンティヌス3世」……なんのことだかわかりますか？インフルエンサーマーケティングを行う上でも気になる「タ...

2019/03/04

フリマアプリが購買行動に与えた影響

　メルカリが創業からわずか5年で上場を果たすなどフリマアプリ市場が盛況を呈している。CtoCの取り引き、いわゆる“二次流通市場”が定着した今、フ...

2019/02/25

フリマサービス利用者の消費意識と消費行動

　これまでデジタル上の商取引は、Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング等のBtoC向けの「ECサービス」、Yahoo!オークション等を...

2019/02/25

生活に地続きのメーカーで健やかに働いていきたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、キリンの加藤美侑氏を紹介する。前職の食品メーカーでは、同社初...

2019/02/25

教えて奥谷さん！立教大生が聞く、学生がマーケターになるために必要なこと

　立教大学で経営・マーケティングを学ぶ佐々木ゼミの学生が企画からインタビュー、執筆を行う本連載。この記事では、オイシックス・ラ・大地の執行役員と...

2019/02/06

伸び悩むFacebook、TikTokの利用率は急浮上【SNS利用動向調査】

　SNS利用者数は年々増え続けています。しかし、SNSによっては利用率が伸びているものもあれば減っているものも……。SNS利用動向に関する調査結...

2019/02/04

SNSユーザーのインフィード広告に対する印象値

　SNSのタイムラインの間に表示される“インフィード広告”が昨今よく利用されている。ユーザーはこのインフィード広告に対してどのように感じているの...

2019/01/25

テレビとデジタルの融合

　テレビとデジタルの融合の重要性が増しています。では、実際に融合していくにあたっては、何をすればいいのでしょうか。生活者がデジタルの世界で見せる...

2019/01/25

日本を元気にしたい！　“地球で輝く”新世代のマーケターが描く未来

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、ライフイズテックの三木アリッサ氏を紹介する。早くからマーケタ...

2019/01/25

【MarkeZine Research】マーケターに聞く2019年の課題と挑戦

　データやテクノロジーの活用が広がる今日、マーケターに求められる役割や任務は拡大しつつある。MarkeZineの読者を対象に行ったアンケート調査...

2019/01/25